如果說(shuō)圖文是好看的皮囊，那么短視頻就是有趣的靈魂。時(shí)至今日，我們還在努力讓皮囊不那么千篇一律，而有趣的靈魂已經(jīng)開(kāi)始滲透到電商的每一個(gè)角落。單看短視頻內(nèi)容形式，它是時(shí)代發(fā)展中人的需求和科技進(jìn)步的共同產(chǎn)物。

隨著生活節(jié)奏的加快，餐廳、公交、地鐵等碎片化場(chǎng)景增多。而短視頻更合理地利用碎片化的時(shí)間，人們每天都接觸到海量的信息，他們更喜歡利用碎片化的時(shí)間觀看短小有趣的內(nèi)容。

隨著整個(gè)移動(dòng)時(shí)代的進(jìn)步和技術(shù)的升級(jí)，流量變得越來(lái)越便宜，手機(jī)變得越來(lái)越智能，內(nèi)容消費(fèi)也進(jìn)入了流媒體時(shí)代。短視頻和電商有著天然的互補(bǔ)需求。

目前短視頻電商已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，不僅有相對(duì)穩(wěn)定的變現(xiàn)模式，而且在內(nèi)容方面也逐漸從泛娛樂(lè)向?qū)I(yè)化內(nèi)容傾斜。與圖文相比，短視頻更加生動(dòng)易讀，也更容易激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。這種天然的娛樂(lè)性和話題性可以快速吸引流量。淘寶方面表示，淘寶上的短視頻可以幫助產(chǎn)品比簡(jiǎn)單的圖文提高20%的轉(zhuǎn)化率。因此，短視頻的出現(xiàn)給了電商很大的啟發(fā)。

另一方面，短視頻行業(yè)普遍燒錢(qián)發(fā)展，尚未完全實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。電商行業(yè)有現(xiàn)成的盈利模式，電商給了短視頻公司變現(xiàn)的途徑。因此，雙方都在對(duì)方身上看到了自己迫切需要的元素，合作成為必然趨勢(shì)。