從“醬香拿鐵”看出白酒企業(yè)發(fā)展方向，酒企如何降低增值稅？
從“醬香拿鐵”看出白酒企業(yè)發(fā)展方向，酒企如何降低增值稅？
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年輕人和茅臺(tái)有著一定的距離。
但是隨著茅臺(tái)冰淇淋系列、茅臺(tái)香水系列，到9月4日和瑞幸咖啡聯(lián)名的醬香拿鐵好像這個(gè)距離并沒有那么遠(yuǎn)了。
一年多的時(shí)間，從年輕人和茅臺(tái)有著一定的距離，到現(xiàn)在人人不離茅臺(tái)。如此大的轉(zhuǎn)變離不開茅臺(tái)對(duì)市場(chǎng)背后的戰(zhàn)略要義的感知。
據(jù)Roland Berger發(fā)布的報(bào)告：“中國(guó)30歲以下人群中，喝白酒的只有8%，年輕人更偏愛啤酒、葡萄酒和洋酒。”可能是對(duì)于酒桌文化的厭惡，對(duì)于高度白酒口味喜好等原因，導(dǎo)致白酒面臨消費(fèi)斷代的局面。
茅臺(tái)的不斷創(chuàng)新，不斷地刷新大家對(duì)于白酒的認(rèn)知。
市場(chǎng)一開始對(duì)茅臺(tái)冰淇淋的評(píng)價(jià)，大都僅停留在營(yíng)銷的層面。事實(shí)證明，茅臺(tái)對(duì)于適配年輕化時(shí)尚化消費(fèi)需求進(jìn)行的產(chǎn)品研發(fā)，并非那么簡(jiǎn)單。目前醬香拿鐵是茅臺(tái)品牌年輕化的戰(zhàn)略途徑和重要抓手。
茅臺(tái)已經(jīng)來到“高質(zhì)強(qiáng)業(yè)”的關(guān)鍵時(shí)期，加速構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系至關(guān)重要。透過茅臺(tái)冰淇淋、“醬香拿鐵”，不僅可以看到茅臺(tái)的進(jìn)化，還能窺見其產(chǎn)業(yè)生態(tài)間縱橫相連、“大集團(tuán)一盤棋”的戰(zhàn)略邏輯。
茅臺(tái)如今的渠道更加下沉，茅臺(tái)對(duì)外表示，今年茅臺(tái)冰淇淋將會(huì)建立省級(jí)、地級(jí)分銷渠道，省級(jí)發(fā)展經(jīng)銷商開設(shè)旗艦店，將會(huì)開設(shè)地級(jí)開設(shè)體驗(yàn)店，縣級(jí)開設(shè)“茅臺(tái)冰淇淋驛站”
實(shí)際上茅臺(tái)冰淇淋和醬香拿鐵只是茅臺(tái)多元化的一個(gè)切片。
白酒企業(yè)是需要此類創(chuàng)新的，今年白酒類上市公司的年報(bào)數(shù)據(jù)不難看出，上半年大多數(shù)都保持著增長(zhǎng)，在疫情退去，消費(fèi)發(fā)力的大背景之下，以一線企業(yè)為代表的白酒上市公司增速高達(dá)20%。
在如今市場(chǎng)大好的環(huán)境之下，白酒行業(yè)的增長(zhǎng)和部分企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略有直接關(guān)系，不少酒企增加了宴席市場(chǎng)的深耕力度，并且持續(xù)進(jìn)行渠道的下沉。創(chuàng)新和市場(chǎng)的開拓和企業(yè)的資金流不可分割，那么企業(yè)如何能夠保持穩(wěn)定健康的現(xiàn)金流呢？
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