全球經(jīng)濟(jì)形式緊縮后，傳統(tǒng)運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯的市值“跌跌不休”，在中國市場節(jié)節(jié)敗退；內(nèi)外夾擊的緊張布局也讓耐克在世界第一的“王位”上坐立難安。而Lululemon、桑迪特、HOTSUIT后秀這些專業(yè)運(yùn)動品牌卻有崛起之勢。

Lululemon從小而美品牌逆襲成為知名運(yùn)動品牌

成立于1998年的Lululemon，是一家以瑜伽為靈感起源的公司，為現(xiàn)代人打造高科技運(yùn)動裝備。Lululemon認(rèn)為“瑜伽不只是墊子上的練習(xí)，也是一種人生態(tài)度和正念哲學(xué)的習(xí)練?！焙唵吸c(diǎn)說就是關(guān)注自己內(nèi)心、關(guān)注當(dāng)下、感知接納自己的真實(shí)想法。

從創(chuàng)立到市值破400億美元，Lululemon只用了22年。只看這兩個(gè)數(shù)字你可能感覺不到它有多厲害，對比一下你就能感受得比較直觀——達(dá)到這個(gè)體量，阿迪達(dá)斯花了68年，耐克花了46年，可見Lululemon的發(fā)展有多迅猛。本來想做個(gè)小而美的品牌，沒想到直接逆襲成為知名運(yùn)動品牌。

中國成為迪桑特最大市場，品牌開啟高速增長之路

迪桑特，成立于1935年，起初公司是靠自滑雪服裝產(chǎn)品起家，借助札幌東奧契機(jī)推出一系列專業(yè)滑雪產(chǎn)品。在此后的近90年時(shí)間內(nèi)，公司不斷保持銳意進(jìn)取，在高性能運(yùn)動服飾上不斷保持創(chuàng)新勢頭，逐步成為全球知名專業(yè)運(yùn)動品牌。

中國已成為迪桑特品牌的最大市場，但蓬勃發(fā)展并非一蹴而就?；仡櫟仙Ｌ匕l(fā)展歷史，2016年進(jìn)入國內(nèi)市場，品牌重點(diǎn)定位滑雪與高端健身，故品牌影響力仍維持在小眾范圍內(nèi)。2018年起，品牌影響力逐步放大并開啟高速增長之路。中國市場于2021年銷售額達(dá)約27億元，作為在國內(nèi)至今運(yùn)營僅6年的高端運(yùn)動品牌，迪桑特取得了十分亮眼的成績。

HOTSUIT后秀布局藍(lán)海領(lǐng)域，成為新晉國產(chǎn)高端運(yùn)動品牌

而相比于Nike、Adidas等傳統(tǒng)運(yùn)動品牌的全品類布局策略，知名運(yùn)動品牌HOTSUIT后秀從藍(lán)海領(lǐng)域——專門為不易出汗體質(zhì)的運(yùn)動愛好者而設(shè)計(jì)，經(jīng)過904天的研發(fā)設(shè)計(jì)，走訪了美國、日本等多個(gè)國家，無數(shù)次的面料研發(fā)測試和款式細(xì)節(jié)修改后為不易出汗、想要暴汗的人群專門研發(fā)了暴汗服，并以“904”命名。更加專注于需求運(yùn)動暴汗的人群，彌補(bǔ)了當(dāng)時(shí)運(yùn)動裝備市場的空缺。

深知用戶需求才是決定暴汗服正確開發(fā)方向的HOTSUIT后秀，將產(chǎn)品重點(diǎn)放在解決用戶痛點(diǎn)的問題上。其擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，建立起自己的研發(fā)供應(yīng)鏈全球中心，涵蓋完整的開發(fā)、材料、版型、實(shí)驗(yàn)測試、質(zhì)量管理、生產(chǎn)線、倉儲服裝生產(chǎn)工藝。以創(chuàng)新與極致的精神不斷打磨產(chǎn)品，從堅(jiān)持科技材料的研發(fā)到產(chǎn)品美學(xué)的巧妙創(chuàng)新，用超價(jià)值產(chǎn)品滿足運(yùn)動愛好者的穿著需求。

高端運(yùn)動品牌HOTSUIT后秀打破市面上大眾運(yùn)動服飾的慣性定式，將高級成衣的審美融入運(yùn)動戶外場景之中，讓服飾不只是在功能的基礎(chǔ)上進(jìn)行面料的升級和替換，而是有品牌審美與運(yùn)動文化帶入到產(chǎn)品中，給大家呈現(xiàn)有溫度、有設(shè)計(jì)感、有美學(xué)價(jià)值的科技運(yùn)動產(chǎn)品。

HOTSUIT后秀暴汗服，遠(yuǎn)銷78國，實(shí)現(xiàn)3年全球銷量領(lǐng)先

據(jù)運(yùn)動時(shí)尚商業(yè)快訊報(bào)道，HOTSUIT后秀歷時(shí)3年時(shí)間，創(chuàng)下暴汗服單品300W件的銷售成績，遠(yuǎn)銷全球78個(gè)國家，實(shí)現(xiàn)3年來全球銷量第一，成為全球領(lǐng)先的暴汗運(yùn)動裝備品牌，帶動全球更多專業(yè)運(yùn)動品牌加入暴汗服垂直領(lǐng)域，共同促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的迭代革新。

2023年，HOTSUIT后秀獲得著名國際咨詢公司沙利文的認(rèn)可，憑借在暴汗服領(lǐng)域的產(chǎn)品及服務(wù)方面的努力與卓越，通過沙利文的綜合評估成功認(rèn)證“暴汗服全球開創(chuàng)者”、“連續(xù)五年暴汗服全球銷量第一”、“全球銷量領(lǐng)先的暴汗運(yùn)動裝備”等三個(gè)行業(yè)地位確認(rèn)證書。

HOTSUIT后秀暴汗服，成為世界冠軍、文娛明星的首選運(yùn)動裝備

HOTSUIT后秀正以迅猛趨勢，成為世界冠軍、文娛明星的首選運(yùn)動裝備品牌，登上東方甄選、張?zhí)m、林依輪等頭部主播的直播間，逐年占領(lǐng)商業(yè)頭版，正在逐步打破人們對中國運(yùn)動消費(fèi)品牌的刻板印象。

體育明星李景亮、張偉麗、暴徒玫瑰羅斯等就把HOTSUIT后秀暴汗服作為健身私服，去年奪冠的中國首位男子綜合格斗世界冠軍唐凱，在比賽前就經(jīng)常穿HOTSUIT后秀暴汗服進(jìn)行健身訓(xùn)練，讓中國搏擊天才張沛勉從品牌粉絲成為品牌形象代言人。此外，HOTSUIT后秀暴汗服還深受眾多明星與博主喜愛，經(jīng)由范冰冰、張藝興、謝娜、于文文、袁姍姍、蔣璐霞、姜卓君、李昀銳、黃奕、vivi王婉霏、田書臣等眾多明星種草之后，更是火爆出圈。

相較于Lululemon和迪桑特這兩個(gè)比較成熟的運(yùn)動品牌，HOTSUIT后秀目前的體量和成績單還略顯青澀。但從更長遠(yuǎn)的發(fā)展前景來看，我們更看好具有巨大商業(yè)潛力的HOTSUIT后秀。

HOTSUIT后秀，全球領(lǐng)先的暴汗運(yùn)動裝備，是暴汗服起家的高端小眾運(yùn)動品牌，最早應(yīng)用于拳擊、搏擊運(yùn)動員的賽前減重訓(xùn)練，現(xiàn)在專研暴汗場景下的運(yùn)動裝備。后秀品牌產(chǎn)品為世界冠軍、專業(yè)運(yùn)動員、明星所青睞，暢銷全球78個(gè)國家，成為數(shù)百萬消費(fèi)者喜愛的暴汗運(yùn)動品牌。