疫情催化下，國內(nèi)露營文化快速發(fā)酵，帳篷、烤架等基礎(chǔ)配套設(shè)備有著最直觀的增長，恰逢盛夏來臨，作為升級體驗(yàn)的露營制冷設(shè)備能否乘風(fēng)而上，借力構(gòu)建屬于空調(diào)行業(yè)的新賽道呢？

Part 1露營空調(diào)發(fā)展正當(dāng)時(shí)

疫情催化

現(xiàn)今疫情影響下，旅游成為了相對奢侈的選擇，越來越多的人選擇野營滿足自己的游玩需求。對于個(gè)人而言，厭倦了城市快節(jié)奏的生活，能夠一個(gè)人在露營過程中靜下心品味自然的美好，或者與朋友同事一起拍照、暢談草叢月下，也是美事一樁；對于家庭而言，父母最頭疼的就是小孩課余時(shí)間一天到晚在家玩手機(jī)，既不利于孩子的身心健康，又可能對視力造成嚴(yán)重影響，家庭露營則可以增進(jìn)親子健康互動(dòng)，培養(yǎng)孩子良性興趣愛好。

行業(yè)背景

家用分體式空調(diào)已經(jīng)連續(xù)兩年下滑，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月行業(yè)規(guī)模325.4億元，同比下滑9.5%，市場頹勢的背后折射出需求真實(shí)的疲軟，空調(diào)企業(yè)需要更加積極地以細(xì)分思維去切割新賽道，構(gòu)建新的增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)需求驅(qū)動(dòng)到供給驅(qū)動(dòng)的升級轉(zhuǎn)向。

夏季露營痛點(diǎn)

對于夏季露營的人群而言，想要收獲良好的體驗(yàn)，務(wù)必要解決天氣炎熱和蚊蟲叮咬的問題，露營空調(diào)對帳篷內(nèi)溫度的控制卓有成效，能夠預(yù)防中暑的特點(diǎn)也受到凸顯。在適宜的溫度下體驗(yàn)露營的樂趣，才能真正投入其中，不負(fù)所行。同樣能升級體驗(yàn)的家電還有移動(dòng)冰箱，令人暢享冷飲雪糕的愉悅也很重要。

潛力看得見

據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，五一期間，“露營”在各網(wǎng)站訪問熱度達(dá)到歷史峰值，熱度平均漲幅超過130%；而購物網(wǎng)站上，登山露營、露營野炊產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)暴漲，成交額同比增長均接近200%。在露營空調(diào)能夠完美貼合用戶需求的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)一個(gè)帳篷配套一個(gè)露營空調(diào)，或?qū)⒊蔀橐粋€(gè)巨大潛力市場。

Part 2產(chǎn)品端

現(xiàn)有露營場景的制冷覆蓋主要分為兩類：

1、常規(guī)的移動(dòng)空調(diào)搭配移動(dòng)電源去兼顧露營需求，嚴(yán)格意義上來說并不是戶外空調(diào)，依舊是家用場景下的移動(dòng)空調(diào)，只是換了地方進(jìn)行使用而已，在露營場景的鋪陳方面有著顯而易見的幾點(diǎn)不足：第一是在教育消費(fèi)者認(rèn)知上不如露營空調(diào)、帳篷空調(diào)等直接字眼的宣傳直觀，大家可能還抱有是否是智商稅的懷疑；第二是在收納和攜帶方面并沒有足夠貼合露營的需求，制冷效果優(yōu)秀的移動(dòng)空調(diào)體積和重量難以接受，而體積能夠接受的移動(dòng)空調(diào)，制冷效果方面又不易滿足夏季露營的舒適體驗(yàn)；第三是傳統(tǒng)的移動(dòng)空調(diào)的選擇依舊是參考匹數(shù)，但是對于帳篷這種4-10平左右的空間，不可完全僅考慮匹數(shù)，更需要考慮的其實(shí)是與電源相匹配的功率，露營空調(diào)的選購邏輯需要重新去傳導(dǎo)給消費(fèi)者。

2、自帶電池的便攜式空調(diào)主打帳篷細(xì)分領(lǐng)域，產(chǎn)品形態(tài)以手提整機(jī)+自帶電池組合的模式提供服務(wù)，兼具便攜與收納，部分品牌還搭配照明功能，豐富使用維度，同時(shí)露營和自駕是完全綁定的，露營空調(diào)搭配車載電瓶適配器與車載電源的聯(lián)動(dòng)也十分重要。

Part 3品牌端

撇開消費(fèi)者自主以移動(dòng)空調(diào)去兼顧露營場景的情況，專業(yè)露營空調(diào)的參與品牌極少，主要品牌有西屋、zero breeze、冰山獵人、海貝瑞等，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，20221-4月，西屋品牌銷額同比增長183.2%，自2021年推出便攜式空調(diào)后取得了不錯(cuò)的進(jìn)展。

露營空調(diào)是否能夠隨著野營的熱點(diǎn)成為新的賽道？答案尚未可知，露營空調(diào)的成長仍需時(shí)間，首先是國內(nèi)對于露營文化的養(yǎng)成，對于國外百年的露營文化來說，國內(nèi)的露營整體情況還處于起步之中，而對于露營空調(diào)的認(rèn)知更是停留在一個(gè)接近原始的水平，第二是產(chǎn)品端口，便攜形態(tài)下與制冷效果之間的平衡，保證制冷效果的情況下又要盡可能的降噪，以完善創(chuàng)新的產(chǎn)品去切實(shí)覆蓋和解決消費(fèi)者露營過程的痛點(diǎn)才是構(gòu)建新賽道的基石。