禹唐WEEKLY，為您帶來(lái)每周?chē)?guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷(xiāo)要聞。

禹唐體育注：

過(guò)去一周，國(guó)內(nèi)外的體育營(yíng)銷(xiāo)界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤(pán)點(diǎn)其中的十大案例，并進(jìn)行解讀。

1、汾酒國(guó)際成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)澳新地區(qū)官方合作品牌

近日，山西杏花村汾酒國(guó)際貿(mào)易有限責(zé)任公司成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)澳新地區(qū)官方合作品牌。雙方此次合作，旨在增強(qiáng)澳大利亞和新西蘭地區(qū)的推廣。作為優(yōu)秀民族品牌的汾酒也期待通過(guò)此次合作將女足精神傳遞給更多在澳新地區(qū)的華人與球迷。今年7月，女足世界杯將在澳大利亞和新西蘭舉行，中國(guó)女足國(guó)家隊(duì)將與汾酒國(guó)際一起，在澳新地區(qū)賽場(chǎng)上共同奮進(jìn)，一起綻放。

中國(guó)女足憑借著超強(qiáng)的意志力和勇往直前不服輸?shù)木瘢?022年時(shí)隔16年重奪亞洲杯冠軍，女足精神就已經(jīng)成為一種力量。正是依靠這種力量，女足姑娘鍥而不舍、頑強(qiáng)拼搏、永不言敗，一步一步走向新的勝利。汾酒同中國(guó)女足一樣，有著奔向成功的堅(jiān)定信念感，相信雙方將在澳新地區(qū)賽場(chǎng)上共同譜寫(xiě)一段屬于中華民族的紅色傳奇。

山西杏花村汾酒國(guó)際貿(mào)易有限責(zé)任公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，永不言棄、無(wú)私奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)協(xié)作、敢于拼搏的女足精神是中華民族精神的一種體現(xiàn)，汾酒作為中國(guó)名酒的杰出代表，以永續(xù)前進(jìn)的姿態(tài)，在同樣的迎難而上，同樣的自強(qiáng)不息中，與女足精神高度契合、緊密地聯(lián)系在了一起。未來(lái)，以女足精神為榜樣，必將激發(fā)汾酒國(guó)貿(mào)更大的動(dòng)力和活力。以精神鼓舞為推手，必將把汾酒推向更大、更廣、更高的國(guó)際舞臺(tái)。

2、新日電動(dòng)車(chē)成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴

近日，新日電動(dòng)車(chē)正式簽約成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴，中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)電動(dòng)兩輪車(chē)官方指定用車(chē)。新日將成為中國(guó)女足征戰(zhàn)世界杯、亞運(yùn)會(huì)的堅(jiān)定支持者，共同奔赴彼此的冠軍之路，以領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)實(shí)力與頑強(qiáng)奮斗的品牌精神，助推兩輪電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)邁向新未來(lái)。

中國(guó)足球協(xié)會(huì)副主席孫雯表示，2023年中國(guó)女足將面對(duì)女足世界杯、亞運(yùn)會(huì)、巴黎奧運(yùn)會(huì)預(yù)選賽等多項(xiàng)大賽挑戰(zhàn)，在祝愿中國(guó)女足取得更好成績(jī)的同時(shí)，祝愿新日品牌能夠在新的一年帶來(lái)更多的技術(shù)、創(chuàng)新與優(yōu)秀產(chǎn)品，讓我們以鏗鏘玫瑰的精神，延續(xù)冠軍的精彩，并肩同行、互相激勵(lì)、不斷超越、攜手并進(jìn)共創(chuàng)中國(guó)力量。

新日與中國(guó)女足的戰(zhàn)略合作，不僅是精神上的同頻共振，更是新日品牌精神在社會(huì)層面的一次詮釋與升華。尤其是今年將迎來(lái)女足世界杯、亞運(yùn)會(huì)等世界級(jí)大賽，社會(huì)面對(duì)中國(guó)女足的關(guān)注度將迎來(lái)一個(gè)前所未有的高度，新日也必將在賽事期間攜手聯(lián)動(dòng)，為中國(guó)女足鼓勁，為終端渠道增勢(shì)。

3、法國(guó)足協(xié)與大眾續(xù)約

法國(guó)足協(xié)與大眾汽車(chē)?yán)m(xù)簽三年合作協(xié)議，直到2026年世界杯。雙方的合作關(guān)系已經(jīng)持續(xù)九年，大眾將作為法國(guó)足協(xié)的電動(dòng)汽車(chē)合作伙伴，覆蓋男女足成年隊(duì)、青年隊(duì)和電子競(jìng)技部門(mén)。大眾汽車(chē)將繼續(xù)致力于為整個(gè)法國(guó)足球大家庭向電動(dòng)汽車(chē)過(guò)渡。大眾汽車(chē)和法國(guó)足協(xié)為法國(guó)足球粉絲推出了一個(gè)汽車(chē)共享平臺(tái)，以幫助減少足球比賽的碳足跡。

法國(guó)足協(xié)代理主席菲利普·迪亞洛（Philippe Diallo）表示：“我們特別高興能繼續(xù)與大眾汽車(chē)合作，大眾汽車(chē)是業(yè)余足球領(lǐng)域非常積極的合作伙伴，其行動(dòng)有助于改善我們會(huì)員的日常生活。近10年來(lái)，我們的合作內(nèi)容豐富，成果豐碩，項(xiàng)目前景廣闊，為業(yè)余俱樂(lè)部、持證者和我們的法國(guó)隊(duì)（包括男隊(duì)和女隊(duì)）服務(wù)。我們共享具體的生態(tài)責(zé)任承諾。“

“足球使大眾汽車(chē)能夠接近全法國(guó)的俱樂(lè)部和支持者，并分享這些激情和激烈的時(shí)刻，”大眾汽車(chē)法國(guó)公司總監(jiān)格里特·海姆伯格（Gerrit Heimberg）表示。我們承諾將繼續(xù)支持法國(guó)足協(xié)的項(xiàng)目。作為一家汽車(chē)制造商，我們的行動(dòng)是在法國(guó)足球的各個(gè)層面促進(jìn)更可持續(xù)的移動(dòng)性。因此，我們很高興將我們的伙伴關(guān)系延長(zhǎng)到2026年?！?/p>

4、大眾成為意大利國(guó)家足球隊(duì)官方汽車(chē)合作伙伴

意大利足協(xié)與大眾意大利公司簽署為期兩年的合作協(xié)議，德國(guó)品牌成為意大利國(guó)家足球隊(duì)的官方汽車(chē)合作伙伴，涵蓋男女足、五人制、沙灘足球和電子競(jìng)技部門(mén)。憑借其龐大的觀眾群和全面的吸引力，足球是大眾汽車(chē)推廣其全電動(dòng)的ID.車(chē)型系列的完美舞臺(tái)。 在合作過(guò)程中，該品牌還將制定旨在吸引公眾和客戶的舉措，邀請(qǐng)他們關(guān)注國(guó)家隊(duì)，參與各項(xiàng)活動(dòng)，充分展現(xiàn)他們對(duì)足球的熱情。

意大利足協(xié)主席加布里埃爾·格拉維納（Gabriele Gravina）表示：“意大利足協(xié)很榮幸再次將自己的名字與大眾汽車(chē)這樣的著名品牌聯(lián)系在一起，大眾汽車(chē)每天都在書(shū)寫(xiě)汽車(chē)歷史。創(chuàng)新、質(zhì)量和可靠性是團(tuán)結(jié)我們的特征，我們將通過(guò)意大利國(guó)家隊(duì)的活動(dòng)和開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目來(lái)加強(qiáng)這些特征。我們期待著共同譜寫(xiě)一個(gè)新的故事，我們希望它能像2006年德國(guó)世界杯一樣成功?！?/p>

大眾意大利公司總監(jiān)安德里亞·阿萊西（Andrea Alessi）表示：“國(guó)家隊(duì)是足球的特色，它團(tuán)結(jié)在一面旗幟下，點(diǎn)燃了我們每個(gè)人的熱情和情感。作為一個(gè)受歡迎的品牌，我們始終致力于為每個(gè)人提供最好的技術(shù)，這種熱情是廣泛的，共享的，并體現(xiàn)在我們的DNA中。與意大利足協(xié)的協(xié)議加強(qiáng)了大眾在意大利乃至國(guó)際上對(duì)足球的歷史性承諾?！?/p>

5、乳制品品牌Biraghi成為意大利國(guó)家足球隊(duì)官方汽車(chē)合作伙伴

乳制品行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)Biraghi成為意大利國(guó)家足球隊(duì)的官方汽車(chē)合作伙伴，為期四年。該合作將覆蓋包括男女足在內(nèi)的所有國(guó)家隊(duì)。這不是Biraghi第一次選擇將其品牌與重要的體育賽事聯(lián)系起來(lái)，比如最近贊助了兩屆環(huán)意大利自行車(chē)賽。這種與意大利體育界的接近源于深刻的價(jià)值觀共享，首先是健康和正確飲食的重要性，不僅對(duì)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員，而且對(duì)所有人都是如此。

意大利足協(xié)營(yíng)收主管喬瓦尼·瓦倫蒂尼（Giovanni Valentini）表示：“我們非常高興和自豪地歡迎Biraghi。我們很高興能與Biraghi這樣優(yōu)秀的意大利品牌分享這條道路，他們與足協(xié)有著相同的價(jià)值觀：保持健康的生活方式，關(guān)注營(yíng)養(yǎng)，并希望相信我們的年輕人無(wú)論是作為足球運(yùn)動(dòng)員，還是作為人，都能成長(zhǎng)。”

Biraghi集團(tuán)董事會(huì)成員克勞迪奧·泰斯塔（Claudio Testa）表示：“在未來(lái)的四年里，我們能夠站在國(guó)家隊(duì)一邊，致力于讓意大利的名字在世界范圍內(nèi)得到尊重。我們非常自豪地分享了意大利國(guó)家足球隊(duì)的價(jià)值觀，我們完全認(rèn)可自己。我們的產(chǎn)品將能夠?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員提供合適的能量?！?/p>

6、安德瑪與庫(kù)里續(xù)簽長(zhǎng)約

Under Armour（安德瑪）與金州勇士球星斯蒂芬·庫(kù)里簽下長(zhǎng)期續(xù)約合同，這份合同將從他的球員時(shí)代延續(xù)到退役。雖然具體條款尚未披露，但如果算上年度基本薪資、股權(quán)、簽名產(chǎn)品版稅和場(chǎng)上激勵(lì)獎(jiǎng)金，新協(xié)議可能是體育界有史以來(lái)最大的代言協(xié)議之一。庫(kù)里于2013年首次與安德瑪簽約，并于2020年推出了Curry Brand，他將獲得Curry Brand總裁的頭銜，并將獲得額外的資源來(lái)發(fā)展他的同名品牌。

庫(kù)里表示：“我們從簽名業(yè)務(wù)開(kāi)始，有了深化合作的機(jī)會(huì)，期待著它能度過(guò)我的球員時(shí)代，并在我們共同帶來(lái)的偉大事業(yè)上投入更多資金，現(xiàn)在是加強(qiáng)合作的激動(dòng)人心的時(shí)刻?！边@是庫(kù)里與安德瑪合作的第10雙簽名運(yùn)動(dòng)鞋?！拔覀兠靼?，做一些偉大的事情，建立一個(gè)偉大的陣容，擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，創(chuàng)造偉大的故事，這是一項(xiàng)互惠互利的冒險(xiǎn)。”

安德瑪創(chuàng)始人凱文·普蘭克（Kevin Plank）表示：“我們度過(guò)了美好的10年，它教會(huì)了我們很多東西，但我們真的才剛剛開(kāi)始?！薄拔覀冞€沒(méi)有用Curry Brand打出最好的比賽，從產(chǎn)品、故事和靈感的角度來(lái)看，人們期待看到的是，我們將創(chuàng)造一些很棒的東西?！?/p>

7、Ria Money Transfer成為國(guó)際米蘭官方贊助商

跨境匯款行業(yè)全球領(lǐng)導(dǎo)者Euronet旗下的Ria Money Transfer成為國(guó)際米蘭的官方贊助商，一直到2024/25賽季。這項(xiàng)新的體育贊助將有助于提高Ria在意大利的品牌知名度，并使Euronet的轉(zhuǎn)賬部門(mén)受益，其中包括Ria Money Transfer、Xe和Dandelion。得益于這項(xiàng)贊助，Ria將能夠與國(guó)際米蘭分布在各大洲的超過(guò)5億球迷建立更緊密的關(guān)系。國(guó)際米蘭的全球吸引力使其非常適合Ria，Ria的業(yè)務(wù)范圍遍及180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

國(guó)際米蘭首席執(zhí)行官亞歷山德羅·安東內(nèi)洛（Alessandro Antonello）表示：“我們非常滿意一個(gè)在國(guó)際足壇已經(jīng)具有巨大影響力的全球品牌決定加入我們的俱樂(lè)部，以提高其在意大利和其他地區(qū)的知名度。”“這項(xiàng)協(xié)議使我們能夠與一個(gè)像我們一樣在其DNA中具有對(duì)他人開(kāi)放價(jià)值的品牌建立聯(lián)系，這是一種驕傲?！?/p>

“我們很自豪能成為這樣一家歷史悠久、成功的足球俱樂(lè)部的官方贊助商?？紤]到國(guó)米和我們的歷史有相似之處，這項(xiàng)新的贊助非常有意義，”Euronet的匯款部門(mén)首席執(zhí)行官胡安·比安奇（Juan Bianchi）表示?！癊uronet的匯款部門(mén)建立在開(kāi)放、激情和團(tuán)隊(duì)合作的價(jià)值觀上，我們致力于幫助那些經(jīng)常遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)和家人的客戶追求更光明的未來(lái)?！?/p>

8、Salesforce成為邁凱倫F1車(chē)隊(duì)官方合作伙伴

邁凱倫車(chē)隊(duì)與全球客戶關(guān)系管理（CRM）領(lǐng)導(dǎo)者Salesforce達(dá)成合作，使其成為邁凱倫F1車(chē)隊(duì)的官方合作伙伴。雙方的合作將在賽道內(nèi)外帶來(lái)獨(dú)特的互聯(lián)體驗(yàn)，有助于加強(qiáng)粉絲參與度，吸引新的觀眾。通過(guò)多年的合作，Salesforce將為邁凱倫在所有F1比賽中提供全新和增強(qiáng)的數(shù)字粉絲體驗(yàn)提供支持。這將包括通過(guò)邁凱倫App為粉絲提供定制的機(jī)會(huì)，新的個(gè)性化數(shù)字客人簽到體驗(yàn)，以及為邁凱倫Plus訂閱者提供獨(dú)特的優(yōu)惠。

邁凱倫車(chē)隊(duì)首席執(zhí)行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“我們很高興能將Salesforce的能力整合到邁凱倫F1車(chē)隊(duì)中。Salesforce將幫助我們加強(qiáng)與世界各地?zé)崆榈姆劢z和合作伙伴的聯(lián)系。我們期待著使用Salesforce的數(shù)據(jù)來(lái)創(chuàng)建獨(dú)家內(nèi)容，以提高我們的參與度。”

Salesforce全球品牌營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行副總裁科林·弗萊明（Colin Fleming）表示；“Salesforce很自豪能與邁凱倫合作，幫助他們通過(guò)數(shù)字平臺(tái)與粉絲們更近距離地接觸。邁凱倫是賽車(chē)運(yùn)動(dòng)中最輝煌的品牌之一，我們很高興能與他們合作，提供令人驚嘆的數(shù)字體驗(yàn)，幫助他們以全新的方式與全球粉絲群建立聯(lián)系?！?/p>

9、麥當(dāng)勞成為納斯卡芝加哥街道賽周末創(chuàng)始合作伙伴

納斯卡宣布麥當(dāng)勞成為首屆芝加哥街道賽周末的創(chuàng)始合作伙伴。麥當(dāng)勞將獲得芝加哥街道賽周末的官方展示、營(yíng)銷(xiāo)和推廣權(quán)。麥當(dāng)勞還將在NBC的芝加哥街道賽周末、Motor Racing Network和SiriusXM電臺(tái)的全國(guó)廣播節(jié)目中占據(jù)重要位置，并在納斯卡的數(shù)字平臺(tái)上擁有廣泛的影響力。麥當(dāng)勞還是23XI Racing的合作伙伴，這是由邁克爾·喬丹和賽車(chē)明星丹尼·哈姆林共同擁有的賽車(chē)系列賽，它還支持布巴·華萊士的23號(hào)賽車(chē)和泰勒·雷迪克的45號(hào)賽車(chē)。

納斯卡高級(jí)副總裁兼首席銷(xiāo)售官杰夫·沃爾施萊格（Jeff Wohlschlaeger）表示：“作為芝加哥街道賽周末的一部分，我們很自豪能夠擴(kuò)大納斯卡內(nèi)最知名的全球品牌之一的合作伙伴關(guān)系。麥當(dāng)勞的品牌實(shí)力是無(wú)與倫比的，我們?yōu)樗麄冎С旨{斯卡在他們的家鄉(xiāng)芝加哥舉辦的首屆杯賽系列賽街道賽而感到自豪。”

“納斯卡在體育文化中扮演著如此重要的角色，所以我們很高興能在我們的家鄉(xiāng)芝加哥成為這項(xiàng)比賽的第一個(gè)創(chuàng)始合作伙伴，”麥當(dāng)勞美國(guó)文化參與高級(jí)總監(jiān)伊麗莎白·坎貝爾（Elizabeth Campbell）表示?！拔覀兤诖鵀槲覀兊馁愜?chē)迷露面，并在這個(gè)富有體育歷史的城市舉辦一場(chǎng)成功的賽事?！?/p>

10、美國(guó)銀行將成為波士頓馬拉松合作伙伴

波士頓體育協(xié)會(huì)宣布，從2024年開(kāi)始，美國(guó)銀行將成為波士頓馬拉松賽的合作伙伴。世界上最古老、最具歷史意義的年度馬拉松賽事與世界領(lǐng)先的金融機(jī)構(gòu)之一達(dá)成了一項(xiàng)長(zhǎng)達(dá)10年的協(xié)議。美國(guó)銀行目前與波士頓馬拉松賽合作的核心是其四個(gè)核心價(jià)值觀：共同交付、采取負(fù)責(zé)任的行動(dòng)、認(rèn)識(shí)到人民的力量、相信團(tuán)隊(duì)。波士頓體育協(xié)會(huì)將與美國(guó)銀行攜手合作，在未來(lái)幾年將波士頓馬拉松賽的影響力提升到新的高度。

波士頓體育協(xié)會(huì)總裁兼首席執(zhí)行官杰克·弗萊明（Jack Fleming）表示：“在價(jià)值觀和對(duì)社區(qū)和領(lǐng)導(dǎo)層的承諾上保持一致，我們將共同努力，提升世界上最偉大的參與性體育賽事之一。美國(guó)銀行將在每個(gè)階段與我們合作，以成長(zhǎng)、拓寬和創(chuàng)新跑步的新途徑。”

美國(guó)銀行首席數(shù)字官兼首席營(yíng)銷(xiāo)官大衛(wèi)·泰里（David Tyrie）表示：“我們很榮幸能夠與波士頓體育協(xié)會(huì)合作，為具有歷史意義的波士頓馬拉松賽開(kāi)啟下一段旅程。”“通過(guò)這次合作，我們將擴(kuò)大我們的能力，幫助世界各地的社區(qū)蓬勃發(fā)展，在比賽周末和全年為小企業(yè)、慈善機(jī)構(gòu)、跑者和隊(duì)友創(chuàng)造積極的影響?！?/p>

11、墨西哥足協(xié)與安海斯-布希續(xù)約

墨西哥足協(xié)與安海斯-布希續(xù)簽合作協(xié)議，該公司成為墨西哥男子國(guó)家足球隊(duì)美國(guó)巡回賽的官方啤酒合作伙伴，并與墨西哥女子國(guó)家足球隊(duì)在美國(guó)達(dá)成新協(xié)議。通過(guò)多年的營(yíng)銷(xiāo)合作，安海斯-布希將為21歲以上的球迷帶來(lái)無(wú)與倫比的體驗(yàn)，支持墨西哥男女足國(guó)家隊(duì)在美國(guó)比賽。安海斯-布希公司認(rèn)為，墨西哥的球迷是體育市場(chǎng)不可缺少的一部分，他們?cè)诿绹?guó)擁有超過(guò)2000萬(wàn)21歲以上的球迷，并以每年6.5%的速度增長(zhǎng)。

墨西哥足協(xié)戰(zhàn)略合作伙伴總監(jiān)恩里克·涅托（Enrique Nieto）表示：“我們很高興能夠繼續(xù)與安海斯-布希公司合作，他們不斷展示自己的獨(dú)特能力，讓粉絲們更接近他們所熱愛(ài)的運(yùn)動(dòng)?！薄澳鞲缜蛎允鞘澜缟献顭崆楹妥钪艺\(chéng)的球迷之一，我們期待看到安海斯-布希如何在整個(gè)美國(guó)巡回賽中幫助我們提升球迷體驗(yàn)。”

安海斯-布希體育營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人馬特·戴維斯（Matt Davis）表示：“自從我們建立合作關(guān)系以來(lái)，墨西哥足協(xié)一直是一個(gè)世界級(jí)的合作伙伴，我們很高興能夠加強(qiáng)我們的承諾，幫助舉辦女子國(guó)家隊(duì)的美國(guó)巡回賽?！薄澳鞲珀?duì)的球迷群在美國(guó)非常熱情，而且只會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。我們致力于確保球迷有無(wú)與倫比的機(jī)會(huì)來(lái)支持他們的球隊(duì)，因?yàn)槲覀冋跍?zhǔn)備國(guó)際友誼賽和錦標(biāo)賽。”

2023年重點(diǎn)體育營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目資源一覽

了解2023年體育營(yíng)銷(xiāo)贊助項(xiàng)目，請(qǐng)咨詢禹唐體育

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育是全球知名的體育營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商。

服務(wù)：體育營(yíng)銷(xiāo)咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育項(xiàng)目權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車(chē)、神州專(zhuān)車(chē)、汽車(chē)之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來(lái)旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂(lè)虎、陽(yáng)光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹(shù)地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國(guó)際、金榮中國(guó)、歐易等數(shù)十家企業(yè)通過(guò)禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。

聲明：配圖除署名外均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，禹唐體育原創(chuàng)文章未經(jīng)同意不得轉(zhuǎn)載。