作者：百合

出品：明亮公司

對自然的渴望，"年輕中產(chǎn)"正用另一種方式實(shí)現(xiàn)。

據(jù)天貓消費(fèi)洞察，今年6月1-3日天貓618開門紅期間，"精致露營"增長了130%以上。天幕帳篷、實(shí)木桌椅、山系服裝、華麗的燈飾以及手沖咖啡、精釀啤酒、燒烤都成了精致露營的標(biāo)配。

戶外手沖壺、復(fù)古煤氣燈等成為今年天貓618最受歡迎的新品。在端午期間，飛豬上帳篷露營類相關(guān)旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比去年漲15%，較2019年上漲72%，平均消費(fèi)金額也在持續(xù)提升。

在精致露營的整體裝備銷售中，帳篷的銷售最好，其次是實(shí)木桌椅、睡袋、露營燈。同時，山系服裝、精釀啤酒、燒烤等品類，也隨著今年露營的熱度升高銷量直接被拉高。

露營的活動群體仍然以男性為主，60%為男性消費(fèi)者。在露營的愛好者中，80后和90后占比最高，超過了40%，70后占比超過了95后?？傮w而言，露營更像是偏中產(chǎn)的活動。

在城市分布上，露營的群體一二線城市占比高，同時，下沉市場需求也十分旺盛，三四線城市增速和一二線城市相當(dāng)。露營仍然是相對有錢有閑的活動，三四線城市人群可支配收入較高，時間也相對充裕，因而也更熱衷于露營活動。

據(jù)今年5月6日抖音發(fā)布的《2021抖音五一數(shù)據(jù)報告》，今年“五一”抖音站內(nèi)露營視頻數(shù)量增加1倍。露營的抖音熱度指數(shù)從2019年1月的5-10萬上升到2021年的30-40萬，春節(jié)期間露營的熱度不減。

據(jù)4月1日天貓發(fā)布的信息，平臺上連續(xù)2年露營用品的規(guī)模都以2倍速度在增長。今年1-3月，露營產(chǎn)品的銷售額是野餐的2倍多。自去年露營消費(fèi)就增長迅速，2020年3月-4月，露營消費(fèi)同比增長超過200%。

露營消費(fèi)的增多也提升了相關(guān)消費(fèi)。在天貓上，與露營相關(guān)的分類有30多個，從帳篷睡袋等“硬件”延伸到廚具、服飾、咖啡、家居、美食等。去年開始“精致露營”成為新的搜索關(guān)鍵詞，天貓還新增了戶外燈架、營地車等新類目。

露營之外，拍好照片也成為同步需求。一位天貓賣家透露，買了露營裝備的消費(fèi)者買無人機(jī)的比例很高。統(tǒng)計(jì)顯示，天貓上無人機(jī)的銷售增速比帳篷還要高。

在品牌上，精致露營也帶動品牌的成長。羅克、牧高笛等新消費(fèi)品牌在2020年轉(zhuǎn)向精致露營，abccamping、悅野等戶外露營大賣場，以及homeful 、Vidalido、森之途語等高顏值新品牌也相繼開出自營的天貓旗艦店。新品牌fantasygarden2020年12月開店，今年3月份銷售額就突破100萬。

疫情限制了旅游的實(shí)現(xiàn)，但露營為新中產(chǎn)們提供了親近自然的另一種方案。不管是野餐還是露營，親近自然依然能帶動新一波消費(fèi)熱潮。