"歐萊雅中國66%的銷售來自電商，接下來會推出設備護膚。"

作者：百合

編輯：tuya

9月22日，歐萊雅“明日創(chuàng)變者大會”暨“有意思青年”20周年頒獎儀式在上海交通大學舉行。

歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕宣布在中國投資生物科技公司杉海創(chuàng)新，并與其建立長期合作關系，共同研發(fā)美妝解決方案，這也是四年前歐萊雅在中國發(fā)起的“BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”孵化項目的第一個獲投項目。

“歐萊雅是中國最大的美妝集團，中國是歐萊雅全球第二大的市場?！比~鴻慕表示，歐萊雅目前是全球排名第一的美妝集團，銷售額超過380億歐元，市值超過2000億歐元。歐萊雅在中國有1.4萬名員工和31個不同的美妝品牌，為超過1.2億中國消費者提供服務，“但更重要的是，中國是集團全球戰(zhàn)略的核心，尤其是創(chuàng)新路徑的核心?！?/p>

據(jù)悉，歐萊雅每年在研發(fā)上投資超過10億歐元，2022年，歐萊雅遍布全球的4000名研發(fā)人員申請了500多項專利。

2005年歐萊雅在中國成立了歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心，聚集了400多名研發(fā)人員和科學家，“中國是歐萊雅美妝科技三大全球樞紐之一?！比~鴻慕說，這也是許多創(chuàng)新成果先在中國推出再拓展至臨近市場的原因。

除了重視中國市場，歐萊雅再數(shù)字和虛擬上也投入不少。過去十年，歐萊雅已經發(fā)展一家數(shù)字優(yōu)先的公司，“25%以上的銷售額來自電子商務，而在中國，這一比例更是高達66%?！比~鴻慕表示，歐萊雅在全球擁有6000多名科技和IT專家。

對于科技，葉鴻慕認為，科技能提升自身能力以滿足消費者需求也可以提高團隊效能。比如用AI或生成式AI?能提升開發(fā)速度，科技提升也能提升消費者對產品的滿意度；虛擬試妝可以給消費者個性化推薦。歐萊雅接下來還會推出設備護膚，用科技更高效服務消費者。

在最新科技上，歐萊雅有YSL的口紅打印機，消費者點擊按鈕即可當場獲得個性化的口紅和化妝品配方；今年，歐萊雅在巴黎發(fā)布了巴黎卡詩?K-Scan，這是一款由人工智能驅動的智能相機，能夠掃描、檢測和跟蹤用戶的頭發(fā)和頭皮狀況，這項技術也是由歐萊雅中國研發(fā)團隊與一家中國光學設備公司攜手共創(chuàng)的。

為了能持續(xù)創(chuàng)新，歐萊雅在幾年前啟動了歐萊雅集團戰(zhàn)略創(chuàng)新風險投資基金公司BOLD。通過該基金，歐萊雅投資合作伙伴和創(chuàng)業(yè)企業(yè)，以抓住美妝領域的未來機遇。“基金啟動以來，歐萊雅已經在8個國家投資了約20家初創(chuàng)企業(yè)。”他表示。

而這個投資公司在中國有新的名字即“美次方”，今年第一次投資了中國企業(yè)杉海創(chuàng)新。此外，歐萊雅還推出了BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營，這是中國首個完全致力于美妝科技初創(chuàng)企業(yè)的挑戰(zhàn)賽，今年歐萊雅將會將此項目覆蓋整個北亞地區(qū)。

在業(yè)務上，歐萊雅有彩妝和護膚兩個大業(yè)務向，護膚仍然是重中之重。

“護膚是領域里最大品類，世界范圍內40%的行業(yè)品類市場都屬于護膚。”葉鴻慕表示。