而這一切的成功，要從一場廣告人的聚會(huì)說起。2013年8月，一次偶然的機(jī)會(huì)，還是地產(chǎn)媒體人的朱美樂與藍(lán)色光標(biāo)、羅德公關(guān)、奧美等知名的公關(guān)公司和廣告公司進(jìn)行了一些思想碰撞后，認(rèn)清了一個(gè)令人惆悵的現(xiàn)實(shí)："設(shè)計(jì)行業(yè)的品牌與營銷根本就不在他們的關(guān)注范圍內(nèi)！"但職業(yè)敏感度告訴她，中國設(shè)計(jì)品牌的價(jià)值遠(yuǎn)不止于前。

中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的40多年來，國人的品牌意識形態(tài)被逐步喚醒，但一眾國際4A廣告公司服務(wù)的主戰(zhàn)場集中在汽車、電器、化妝品、食品快銷品上，極少關(guān)注2B業(yè)務(wù)與服務(wù)型企業(yè)的品牌發(fā)展研究。

而彼時(shí)，國內(nèi)城市化進(jìn)程推進(jìn)非?？?，這帶給了設(shè)計(jì)行業(yè)前所未有的發(fā)展良機(jī)。但因?yàn)楸就猎O(shè)計(jì)品牌的缺失，中國前面很多年一直處于“向外求”的狀態(tài)，大多數(shù)的業(yè)主有高額預(yù)算的時(shí)候，常常會(huì)去邀請國際設(shè)計(jì)品牌來合作，本土設(shè)計(jì)品牌缺乏市場話語權(quán)，中國設(shè)計(jì)品牌能“走出去”的更是鳳毛麟角。于是，一個(gè)很單純的想法在她的腦海中誕生：

我希望我們能成就一些設(shè)計(jì)品牌，不僅僅實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，也在國際語境中，擁有設(shè)計(jì)的話語權(quán)。我希望中國有值得驕傲的世界級品牌，也希望讓世界認(rèn)識中國設(shè)計(jì)。

2016年，大道恒美品牌管理應(yīng)運(yùn)而生,「大品牌戰(zhàn)略」理論在實(shí)踐中，模型初具雛形。

02

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「大品牌戰(zhàn)略」的逆向思維

大道恒美擅長從品牌策略層面著手為設(shè)計(jì)公司進(jìn)行謀劃，并習(xí)慣以商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化來評估品牌管理的結(jié)果。

這意味著，品牌將不再空洞，而是可以成為企業(yè)運(yùn)營的中心原則之一，服務(wù)于企業(yè)商業(yè)策略，甚至推動(dòng)企業(yè)發(fā)展與運(yùn)營。

而這一“逆向思維”得益于大道恒美的核心理論模型——「大品牌戰(zhàn)略」，是大道恒美作為一家根植于地產(chǎn)與設(shè)計(jì)領(lǐng)域的品牌管理公司多年來的一種全新的思考體系與實(shí)踐結(jié)果：

2017年「大品牌戰(zhàn)略」理論模型成型。基于地產(chǎn)與設(shè)計(jì)領(lǐng)域與B2B業(yè)態(tài)品牌建設(shè)研究，明確定義品牌與營銷之間的互動(dòng)與轉(zhuǎn)化關(guān)系。這也是中國品牌界初次對「大品牌戰(zhàn)略」進(jìn)行“模型化演繹”。

2018年，大道恒美對「大品牌戰(zhàn)略」理論模型進(jìn)行迭代，并首次公開「大品牌戰(zhàn)略」的實(shí)戰(zhàn)操作體系。

2020年，大道恒美進(jìn)一步公開「大品牌戰(zhàn)略」核心底層邏輯、商業(yè)戰(zhàn)略系統(tǒng)?！复笃放茟?zhàn)略」的理論與體系化趨于完善，成為中國品牌在全球化品牌發(fā)展語境中的一次創(chuàng)造。

「大品牌戰(zhàn)略」深度研究了新營銷環(huán)境下的設(shè)計(jì)品牌發(fā)展之路，其理論構(gòu)建和研發(fā)能夠在短短幾年中多次迭代并趨于成熟，與大道恒美服務(wù)過眾多品牌的經(jīng)歷息息相關(guān)。

大道恒美服務(wù)的客戶跨度很大，其中不乏有像集艾設(shè)計(jì)、布魯盟設(shè)計(jì)、ENJOYDESIGN、李益中空間設(shè)計(jì)這樣成熟的明星企業(yè)，同時(shí)也有像TOMO東木筑造、埂上設(shè)計(jì)、MOD穆德設(shè)計(jì)等行業(yè)新秀。

“我一貫珍視客戶與我們的第一場見面，尤其珍重?fù)碛性妇?，擁有品格，專注產(chǎn)品力的企業(yè)領(lǐng)袖?！敝烀罉犯嬖V記者。自成立起，大道恒美便沒有單以規(guī)?；蛘哔Y歷來甄選客戶，因?yàn)榇蟮篮忝缊?jiān)定地將客戶與自己看作“命運(yùn)的共同體”，認(rèn)為他們除了是客戶，更重要的是志同道合共同進(jìn)退的伙伴。

恰恰是這樣豐富的客戶群體與差異化的客戶服務(wù)經(jīng)歷，驅(qū)動(dòng)了大道恒美「大品牌戰(zhàn)略」理論模型走向成熟，為其在行業(yè)中找到了不敗的立足點(diǎn)。

03

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品牌策劃的跨界實(shí)踐

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品牌既是科學(xué)又是藝術(shù)，既有邏輯和系統(tǒng)，又必須有創(chuàng)意有細(xì)節(jié)。同時(shí)，品牌是一種思考方式。

—— 朱美樂

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品牌思維是具有無限延展性的，是否可以用品牌思維去做一個(gè)展會(huì)？2019年,大道恒美服務(wù)了深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨深圳家具展、深家協(xié)精裝院，擔(dān)綱2020深圳國際精裝住宅展的內(nèi)容策劃及推廣工作。

深圳國際精裝住宅展自2016年開始，以鏈接全球精裝住宅領(lǐng)域頂尖設(shè)計(jì)力量與核心技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)，探尋住宅、建筑、空間、環(huán)境和后產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)關(guān)系，打造一年一度的住宅產(chǎn)業(yè)實(shí)踐與技術(shù)創(chuàng)新盛會(huì)，是指引中國住宅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

“這是一場本身就擁有頂層戰(zhàn)略高屋建瓴的展覽，深圳國際精裝住展需要更上一步形成產(chǎn)業(yè)鏈的融合與互動(dòng)?！敝烀罉氛f。同時(shí)，她告訴記者此番大道恒美的目標(biāo)，是在一定程度上助力設(shè)計(jì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的對話與合作，探索行業(yè)趨勢，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

品牌思維、內(nèi)容為王、全面激活、整合傳播、把握節(jié)奏、層層遞進(jìn)，經(jīng)過歷時(shí)一年多的合作，大道恒美的團(tuán)隊(duì)與展覽方無間配合，“未來社區(qū)”、“挑戰(zhàn)不可能”等以“設(shè)計(jì)”為中心的主題策劃成功落地引爆展會(huì)人氣。

這次展覽，既是中國展會(huì)/展覽以品牌思考方式來進(jìn)行公關(guān)策劃的一次實(shí)踐，也是大道恒美對品牌策劃的一次“橫向探索”，再一次證明了品牌策劃的創(chuàng)新性對于價(jià)值創(chuàng)造的更多可能。

04

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五年了，“慢公司”還慢么？

大道恒美所秉持的長期主義實(shí)際上有兩點(diǎn)含義：

對外，大道恒美為企業(yè)提供系統(tǒng)性品牌生長計(jì)劃，堅(jiān)持長期服務(wù)與陪伴，與客戶一同并肩作戰(zhàn)，做企業(yè)品牌的塑造者、支持者和守護(hù)者，持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值；

對內(nèi)，大道恒美自己就是一個(gè)典型的“長期主義者”。自成立以來雖然服務(wù)并見證了許多設(shè)計(jì)品牌的飛速發(fā)展，但公司自己卻是個(gè)“慢品牌”。這種“慢”有時(shí)在外界眼中竟還帶著一些神秘。

對于公司發(fā)展的前五年來說，創(chuàng)始人坦言不希望走得太快，而應(yīng)當(dāng)走得更穩(wěn)一些?！拔覀兿胍雒苋菀?，在每篇文章的末尾加上‘大道恒美’就可以了，但我們不這樣做?！?/p>

于是，大道恒美低調(diào)地在前五年夯實(shí)基礎(chǔ)，花時(shí)間來打磨自己的產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)以及體系，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候與行業(yè)進(jìn)行一些探討與分享。但是，未來這個(gè)“慢品牌”的發(fā)展速度不容小覷。

「大品牌戰(zhàn)略」理論模型至今已經(jīng)進(jìn)入了4.0版本的研發(fā)階段，未來依舊會(huì)不斷迭代，在垂直賽道上積蓄能量。

除了精耕地產(chǎn)與設(shè)計(jì)，大道恒美未來也會(huì)在產(chǎn)業(yè)縱向上做一定程度的試驗(yàn)與生長。目標(biāo)是在建筑設(shè)計(jì)、規(guī)劃景觀設(shè)計(jì)、酒店設(shè)計(jì)、藝術(shù)領(lǐng)域、大家居領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)服務(wù)，并樹立出新的行業(yè)標(biāo)桿。

而在人才體系上，大道恒美早已從創(chuàng)始之初的個(gè)人運(yùn)作轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)團(tuán)隊(duì)規(guī)?；\(yùn)作，向客戶提供專業(yè)化、精細(xì)化的卓越服務(wù)。

大道恒美現(xiàn)有人才梯隊(duì)涵蓋了從企業(yè)戰(zhàn)略、品牌策略、營銷策劃、品牌文案、品牌設(shè)計(jì)、國際國內(nèi)品牌傳播、SEO到客戶管理等領(lǐng)域，其中不乏來自海內(nèi)外知名學(xué)府、70%碩士博士，是一個(gè)絕對精英化的品牌管理團(tuán)隊(duì)。

2021年的春天，基于為華東區(qū)客戶提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)的想法，大道恒美從深圳來到了上海，開始在上海建立服務(wù)團(tuán)隊(duì)，以期提供更高效的在地服務(wù)。

“行業(yè)還有很多可想象的空間，我希望大道恒美有豐沃的土壤，這片土壤能夠吸引更多的伙伴加入，把專業(yè)的種子種下去，長出參天的大樹。”創(chuàng)始人對記者說。

后記

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大道恒美這五年的發(fā)展，總結(jié)起來做了這樣幾件重要的事情：以品牌為中心深度服務(wù)客戶；關(guān)注地產(chǎn)與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的融合與互動(dòng)；專注「大品牌戰(zhàn)略」的理論構(gòu)建和研發(fā)；關(guān)注專業(yè)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)和打造，并且在合適的時(shí)間分享，為行業(yè)帶來一些思考。

《爾雅·釋宮》說：“一達(dá)謂之道路，二達(dá)謂之歧旁，三達(dá)謂之劇旁，四達(dá)謂之衢”，“道” —— 意指正確的路。這是大道恒美的名字的來源，也是創(chuàng)始人朱美樂賦以中國企業(yè)品牌發(fā)展的浪漫與理想。

未來，地產(chǎn)、設(shè)計(jì)與大家居領(lǐng)域必將出現(xiàn)越來越多優(yōu)秀的品牌，中國品牌除了具有市場價(jià)值，必然也會(huì)產(chǎn)生相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)價(jià)值與文化價(jià)值，足以影響10年、20年、30年甚至更久的時(shí)間。

大道恒美品牌管理是植根于地產(chǎn)、設(shè)計(jì)與大家居領(lǐng)域，專注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設(shè)與管理、品牌設(shè)計(jì)的新型服務(wù)機(jī)構(gòu)。我們以「大品牌戰(zhàn)略」體系為核心，以前瞻性品牌定位為靈魂，策略性的品牌策劃及傳播，創(chuàng)意性的品牌設(shè)計(jì)，為客戶樹立在行業(yè)中一流的品牌形象并持續(xù)增值。

以“讓世界認(rèn)識中國設(shè)計(jì)”為初衷，我們致力于服務(wù)知名的地產(chǎn)、設(shè)計(jì)與大家居領(lǐng)域。過去5年間，我們服務(wù)過50余企業(yè)品牌，助力并見證了多個(gè)企業(yè)從千萬級踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實(shí)現(xiàn) 1—N 的增量。