沉寂許久的每日優(yōu)鮮有了新動(dòng)作。

近日，每日優(yōu)鮮發(fā)公告宣布了一項(xiàng)高達(dá)2700萬(wàn)美元（約合人民幣1.94億元）的新融資，以及對(duì)一家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案供應(yīng)商的收購(gòu)。

這也意味著，每日優(yōu)鮮從曾經(jīng)的“生鮮電商第一股”轉(zhuǎn)型成為廣告營(yíng)銷(xiāo)商。

8月3日，每日優(yōu)鮮宣布分別與兩名投資者簽訂了兩份股份購(gòu)買(mǎi)協(xié)議。

根據(jù)融資購(gòu)股協(xié)議，投資者同意在滿(mǎn)足某些交割條件的前提下，認(rèn)購(gòu)總計(jì)54億股公司B類(lèi)普通股，總購(gòu)買(mǎi)價(jià)為2700萬(wàn)美元。

有意思的是，兩個(gè)投資者同意將相關(guān)股份投票權(quán)全部委托給每日優(yōu)鮮董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官徐正。

這意味著融資后徐正依然對(duì)公司有控制權(quán)。

同時(shí)，每日優(yōu)鮮以現(xiàn)金總購(gòu)買(mǎi)價(jià)1200萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)Mejoy Infinite Limited的所有普通股。

每日優(yōu)鮮表示，Mejoy Infinite Limited是一家于香港注冊(cè)成立的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案供應(yīng)商。致力于幫助客戶(hù)開(kāi)展在線營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

Mejoy官網(wǎng)則顯示，公司深耕游戲領(lǐng)域，聚焦“大游戲 小行業(yè)”的戰(zhàn)略，服務(wù)投放的游戲項(xiàng)目超過(guò)200個(gè)，“覆蓋全球市場(chǎng)，熟悉歐美、日韓、東南亞、港澳臺(tái)等市場(chǎng)的投放策略?！?/p>

該公司合作項(xiàng)目平臺(tái)超13個(gè)，包括網(wǎng)易游戲、B站、掌趣、綠洲游戲等。公司員工超過(guò)20人，單月游戲投放流水超過(guò)350萬(wàn)美元，除了北京，還成立了廣州、首爾辦公室。

消息一出，每日優(yōu)鮮當(dāng)日數(shù)次熔斷。

幾天后，公司又公告稱(chēng)，以1美元價(jià)格出售了旗下三家子公司全部股份。

每日優(yōu)鮮有救了嗎？

2700萬(wàn)美元，能帶給每日優(yōu)鮮什么？

“1美元賣(mài)掉3家子公司”的操作又意味著什么？

值得注意的是，在此之前的年報(bào)中提到，每日優(yōu)鮮的中國(guó)子公司當(dāng)前面臨約851起訴訟，主要由以前的供應(yīng)商提起，索賠金額約9.627億元（人民幣），還有1332起由前員工提起的勞動(dòng)爭(zhēng)議，涉案金額約6660萬(wàn)元。

曾為“生鮮電商第一股”的每日優(yōu)鮮早已深陷泥潭。

資料顯示，自2014年成立后，總?cè)谫Y額達(dá)到150億元。

約等于2億元的輸血，似乎比起每日優(yōu)鮮燒掉的錢(qián)而言，有些杯水車(chē)薪。

此外，每日優(yōu)鮮于2021年6月在納斯達(dá)克上市，發(fā)行價(jià)為13美元，此后股價(jià)持續(xù)下滑，去年5月股價(jià)跌破1美元。

如此狀態(tài)下的每日優(yōu)鮮，為何還能得到近2億的融資？

對(duì)此，《新京報(bào)》記者孫文軒和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

數(shù)據(jù)和渠道，價(jià)值2億，除此以外每日優(yōu)鮮并無(wú)更多新鮮貨可供應(yīng)。

在純粹生鮮電商領(lǐng)域，每日優(yōu)鮮的模式確實(shí)難以為繼。

但此前積累的數(shù)據(jù)和渠道，依然具有價(jià)值，且生鮮電商意味著趨勢(shì)，2億融資既是白武士也是抄底。

救命稻草看重的是數(shù)據(jù)流和渠道流。

一旦每日優(yōu)鮮能夠有效轉(zhuǎn)軌，如從前置倉(cāng)模式的生鮮電商變成買(mǎi)菜模式的社區(qū)電商，并以自有業(yè)務(wù)帶動(dòng)品質(zhì)體驗(yàn)。

每日優(yōu)鮮或可形成新的三農(nóng)+生鮮+社區(qū)+爆款+跨境等諸多邊緣地帶的藍(lán)海突破。

收購(gòu)一家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司（游戲、工具，跨境電商出海營(yíng)銷(xiāo)）轉(zhuǎn)型新業(yè)務(wù)，看似荒誕，但也未必不是一個(gè)絕地求生的路徑。

戰(zhàn)爭(zhēng)永遠(yuǎn)爆發(fā)在地圖的接縫處，每日優(yōu)鮮此舉就是想在多個(gè)地圖接縫處給自己續(xù)命和突破。

至于游戲，本質(zhì)上是一個(gè)超級(jí)現(xiàn)金流，一旦解鎖，就可以為每日優(yōu)鮮的商業(yè)冒險(xiǎn)提供足夠的現(xiàn)金流，就如B站以游戲反哺自身二次元燒錢(qián)拓展的謀劃一般。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專(zhuān)家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫(xiě)作從入門(mén)到精通》（清華大學(xué)出版社）