上個(gè)月，寶馬重磅亮相了全新寶馬7系、創(chuàng)新純電動(dòng)寶馬i7，以及中期改款新寶馬X7這三大車型。作為寶馬大型豪華車家族新旗艦產(chǎn)品，寶馬在其全球營銷推廣中啟用了“FORWARDISM”標(biāo)識(shí)。

“FORWARDISM”是一個(gè)比較新且罕見的英語單詞

在英語中，-ism后綴一般代表某種主義

（例如唯物主義Materialism）

所以“FORWARDISM”可理解為“前進(jìn)主義”或“前瞻主義”

而在字典解釋中

“FORWARDISM”指一種通過思考、行動(dòng)和前進(jìn)來團(tuán)結(jié)眾人的意識(shí)形態(tài)。

“FORWARDISM”同時(shí)也是藝術(shù)術(shù)語

用以描述在未來到臨之前

就已瞥見且感應(yīng)到未來

并由此而生的怡悅之情

作為寶馬“FORWARDISM”系列營銷的最新呈現(xiàn)，寶馬集團(tuán)近日宣布與國際知名的英國攝影師及藝術(shù)家Nick Knight合作，基于創(chuàng)新純電動(dòng)寶馬i7創(chuàng)作藝術(shù)攝影作品。

國際知名的英國攝影師及藝術(shù)家Nick Knight

寶馬集團(tuán)品牌與客戶體驗(yàn)高級(jí)副總裁詹斯·蒂默表示：“寶馬i7代表著最高水平的工程技術(shù)。因此，我們非常希望由一位國際知名藝術(shù)家為這輛新車創(chuàng)作藝術(shù)攝影。與Nick Knight的靈感合作啟發(fā)了我們所有人，在此之前，沒有一臺(tái)寶馬以如此先鋒藝境的方式呈現(xiàn)過。”

寶馬表示，“FORWARDISM”的概念也指為了獲得最佳體驗(yàn)并創(chuàng)造一個(gè)更美好的未來，需要不斷質(zhì)詢既往通例。

這些由Nick Knight創(chuàng)作的攝影作品展示了表現(xiàn)力、感性、美學(xué)創(chuàng)新的特點(diǎn)，更顛覆了傳統(tǒng)視覺習(xí)慣。Nick Knight也對(duì)自己的作品進(jìn)行了描述：

“我喜歡‘FORWARDISM’關(guān)于走向未來而非提及過往的想法。對(duì)我來說，這是能夠真正表達(dá)自我并設(shè)定挑戰(zhàn)目標(biāo)的唯一方式。這也是我為什么要對(duì)這些照片的色彩進(jìn)行反轉(zhuǎn)處理，并在新的色彩空間中表達(dá)理念的原因：這是全新，更是前所未見之境，是這一項(xiàng)目的起點(diǎn)：鼓勵(lì)人們前瞻思考。對(duì)我來說，讓一切看起來和以往截然不同是非常重要的。”

出生于1958年的Nick Knight是這一時(shí)代最具影響力、最富遠(yuǎn)見的攝影師之一。數(shù)十年來，這位英國時(shí)尚攝影師在作品中不斷顛覆傳統(tǒng)，不斷探索藝術(shù)與技術(shù)的邊界，并通過與先鋒設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意合作確立了自己在時(shí)尚攝影領(lǐng)域不可忽視的力量和地位。Nick Knight總是通過鏡頭語言挑戰(zhàn)傳統(tǒng)美學(xué)觀念，游走于虛擬與現(xiàn)實(shí)之中，更熱衷于嘗試新技術(shù)，以此不斷重塑自我和作品。

下拉欣賞

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