8月18日，博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司（下稱“博納影業(yè)”，SZ:001330）在深圳證券交易所主板上市。本次上市，博納影業(yè)的發(fā)行價(jià)為5.03元/股，經(jīng)歷了一周的上漲，截至8月30日收盤價(jià)14.36元/股，市值突破197億元。

本次上市前一天，一場(chǎng)緋聞也把其置入漩渦之中，拋卻緋聞，博納影業(yè)背后的娛樂明星股東卻還在浮虧，根據(jù)早先數(shù)據(jù)顯示，知名影星黃曉明和章子怡的入股成本價(jià)是 14.55 元 / 股，經(jīng)歷了上市后的漲停，還分別浮虧上千萬(wàn)元投資，而這些明星何時(shí)能解套，依然懸而未決，但眼下這都不是最緊要的，目前的關(guān)鍵問題是，依靠主旋律風(fēng)生水起的博納，何時(shí)能夠不吃老本，尋找到可持續(xù)發(fā)展道路。

01

主旋律，還是主旋律

眾所周知，博納影業(yè)是國(guó)內(nèi)首家從事電影發(fā)行業(yè)務(wù)的民營(yíng)企業(yè)，出品過《十月圍城》、《龍門飛甲》、《桃姐》、《湄公河行動(dòng)》等影片。還根據(jù)真實(shí)事件改編的《紅海行動(dòng)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等影片，票房分別過了十億。

在此之前，博納影業(yè)于2010年在美國(guó)納斯達(dá)克上市，成為“中國(guó)內(nèi)地影視第一股”，在美上市后股價(jià)長(zhǎng)期低迷，于是在2015年6月啟動(dòng)了私有化進(jìn)程，直至2016年4月完成私有化交易，正式從納斯達(dá)克退市，此后開始尋求在A股上市。

根據(jù)其招股書信息顯示，2019年至2021年，博納影業(yè)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.16億元、16.10億元和31.24億元；同期，其歸母凈利潤(rùn)3.15億元、1.91億元、3.63億元。

從吳京的《戰(zhàn)狼2》到《紅海行動(dòng)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《長(zhǎng)津湖》等主旋律電影，博納影業(yè)嘗到了甜頭，根據(jù)招股書顯示，博納影業(yè)在2019年至2021年的發(fā)行收入分別為9.6億、4.66億、10.17億。一位發(fā)行從業(yè)者表示，在電影行業(yè)只靠做發(fā)行就能賺錢的很少，博納靠發(fā)行能有穩(wěn)定收入，在業(yè)界也是罕見。堅(jiān)持發(fā)行主旋律系列電影，也讓博納業(yè)績(jī)走向高峰。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)龇^大，財(cái)報(bào)顯示預(yù)計(jì)2022年前9個(gè)月營(yíng)收21.54億元至22.79億元，同比增長(zhǎng)56.41%至65.51%；歸母凈利潤(rùn)為1.47億元到2.37億元，同比增長(zhǎng)100.06%至223.00%；扣非后凈利為6321.71萬(wàn)元至1.54億元，同比增長(zhǎng)269.00%至796.17%。

博納影業(yè)對(duì)此稱，主要系公司主投影片《長(zhǎng)津湖》12兩部于2021年國(guó)慶檔和2022年春節(jié)檔上映，《長(zhǎng)津湖》系列電影總票房達(dá)97.79億元，累計(jì)觀影超2億人次。這獲得的近百億票房，帶動(dòng)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)獲得較大增長(zhǎng)。

“博納影業(yè)在題材上很符合愛國(guó)的大環(huán)境?！敝袊?guó)青年劇評(píng)人對(duì)零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）說到，尤其在當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜的情況下，主旋律題材的商業(yè)電影，能吃到大量紅利，博納確實(shí)是得利者。

更有資深影評(píng)人在豆瓣上表示，《長(zhǎng)津湖》這樣的票房奇跡再出現(xiàn)的難度很大，主要原因是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)投入成本依然有限，這種高投入的主旋律大片不能節(jié)約成本，對(duì)投資方來(lái)說壓力極大，愛國(guó)影片在票房上存在較大不確定性。

02

主旋律IP持續(xù)性打問號(hào)

主旋律的可持續(xù)性能進(jìn)行多久，對(duì)于博納而言還有較大挑戰(zhàn)。

以博納出品的國(guó)慶檔“我和我的XX”系列為例，第一部《我和我的祖國(guó)》票房31億元，豆瓣評(píng)分8.0，第二部《我和我的家鄉(xiāng)》票房28億，豆瓣評(píng)分7.3分，到第三部《我和我的父輩》時(shí)，總票房只有14億元，豆瓣評(píng)分為7.0分。

分析“我和我的XX”系列滑坡的原因：青年影評(píng)人李娜認(rèn)為，這與放棄專業(yè)導(dǎo)演而啟用明星執(zhí)導(dǎo)有關(guān)。在“我和我的XX”系列火了之后，前兩部的導(dǎo)演還都是專業(yè)導(dǎo)演，第三部《我和我的父輩》除了吳京跟徐崢，還有章子怡和沈騰當(dāng)客串導(dǎo)演，不要忘了郭德綱在相聲里常說的那句話：不是相聲看多了，就覺得自己會(huì)說相聲了。電影導(dǎo)演也一樣，不是演員演了多少部電影就會(huì)當(dāng)導(dǎo)演了。

▲圖：《我和我的父輩》導(dǎo)演合影

此外，主旋律電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。

不止博納影業(yè)一家在做，中國(guó)電影（600977.SH）發(fā)行制作《戰(zhàn)狼2》《你好，李煥英》等超高票房電影；萬(wàn)達(dá)電影（002739）也有投資《流浪地球》《唐人街探案3》超過30億的主旋律電影；北京文化（000802）也有《我不是藥神》這樣的主旋律佳作。

博納影業(yè)是主旋律老手，但接下來(lái)是否能與中國(guó)電影和萬(wàn)達(dá)電影這樣的行業(yè)老手比拼，難度可想而知。

博納影業(yè)拍攝主旋律電影號(hào)稱大投入大制作?！读一鹩⑿邸贰都t海行動(dòng)》《長(zhǎng)津湖》都用了巨額資金來(lái)制作拍攝?？墒歉咄度胪瑯泳褪歉唢L(fēng)險(xiǎn)。據(jù)招股書在2020年的財(cái)務(wù)披露，主旋律影片《決勝時(shí)刻》虧損4102.33萬(wàn)元；《緊急救援》7億投資最終票房?jī)H為4.85億，博納在主旋律的成功率也不是百分百，存在不少失敗案例。

查看博納影業(yè)的官網(wǎng)，2022～2023年博納準(zhǔn)備推向大熒幕的大制作為《智取威虎山前傳》《紅海行動(dòng)2》和《無(wú)名》（《聽風(fēng)者2》）。其實(shí)這三部電影都是前期成功主旋律電影IP的續(xù)集電影。

電影公司得到長(zhǎng)久的可持續(xù)發(fā)展，需要踏踏實(shí)實(shí)生產(chǎn)好的電影出來(lái)。觀眾經(jīng)過無(wú)數(shù)次洗禮，已經(jīng)變得火眼金睛、不會(huì)輕易被感動(dòng)。博納應(yīng)該跟上潮流變革，將好的劇本制作出精良的電影影片，而不能再將電影雞湯化、雞血化、口號(hào)化，不要讓觀眾買的電影票僅僅為愛國(guó)情懷買單。

03

主旋律電影如何才能走出去

當(dāng)前環(huán)境，國(guó)際環(huán)境的復(fù)雜，電影行業(yè)也承擔(dān)著文化輸出的使命，我們需要輸出真正美好的文化。這也需要身處其中的行業(yè)玩家做出真正有價(jià)值的影片。

電影公司曾經(jīng)市值破千億的華誼兄弟（300027），如今已經(jīng)墜落到不到80億的市值。華誼兄弟以明星為主導(dǎo)，利用資本杠桿發(fā)展壯大后，最大的問題依然是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足，無(wú)法讓中國(guó)電影走向全世界。華誼兄弟電影固步自封后，也耗盡了資本的耐心，阿里騰訊紛紛減持清倉(cāng)，公司到了退市的邊緣。

因此，上市后的博納理應(yīng)吸取教訓(xùn)，畢竟在電影圈，需要有真正拿得出手的作品沖擊奧斯卡，電影國(guó)師張藝謀坦言，那種主流院線上映的，影響世界大部分年輕人的大片，一直是中國(guó)電影的短版。對(duì)于已經(jīng)賺到錢的博納影業(yè)來(lái)說，國(guó)內(nèi)觀眾期待更多傳遞中國(guó)的價(jià)值觀的電影出現(xiàn)，也需要推動(dòng)中華文化與中國(guó)電影的企業(yè)走出去，搶占全球電影產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)，這也許才是中國(guó)電影的未來(lái)。

作者｜梁瀟

編輯｜胡展嘉

運(yùn)營(yíng)｜陳佳慧

出品｜零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）