題圖 /?暗界神使

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這是新國漫研究所第80期

一個行業(yè)的重新崛起和發(fā)展，會讓原有的經(jīng)典產(chǎn)品脫胎換骨，以嶄新的形式呈現(xiàn)在用戶面前，這時我們總愛在這類產(chǎn)品前面加上一個“新”字，比如“新國貨”。

ACGx的這個欄目“新國漫研究所”也是基于二次元行業(yè)在中國的迅速崛起為基礎(chǔ)，以每期一部國漫作品為選題，分析它們在內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)鏈上的概況。

本期，我們關(guān)注的是《暗界神使》。

日方獨(dú)資的國產(chǎn)動畫

《暗界神使》是由萬代南夢宮上?；食銎贰⒑０毒€動畫制作的3D動畫，自2020年12月25日起在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、bilibili和芒果TV播出。

這部動畫改編自作者火紅森林于2017年開始更新的同名小說。原著小說以數(shù)個篇章的形式講述主角一行人一次次穿梭到暗界探秘冒險的故事，總共22集的動畫改編自小說中的前3個篇章。

令動畫觀眾比較在意的，是動畫的出品方萬代南夢宮上?；省?/p>

2017年，日本知名娛樂公司萬代南夢宮在中國內(nèi)地成立了獨(dú)資分公司，萬代南夢宮上?；收欠止纠镓?fù)責(zé)移動游戲業(yè)務(wù)的部門。

萬代南夢宮上?；实闹饕獦I(yè)務(wù)，是向中國內(nèi)地市場引入基于集團(tuán)旗下開發(fā)、運(yùn)營的知名IP游戲，如《吃豆人》《龍珠最強(qiáng)之戰(zhàn)》《火影忍者手游》《刀劍神域黑衣騎士：王牌》等等。投資一部中國網(wǎng)文改編的動畫，以及圍繞這個IP進(jìn)行其他內(nèi)容形式上的開發(fā)，顯然是萬代南夢宮互娛在中國市場進(jìn)行的一次新業(yè)務(wù)拓展。

游戲公司投資ACG類IP，其最終目的還是通過提升IP影響力，在游戲端進(jìn)行變現(xiàn)。這種商業(yè)模式的基礎(chǔ)，則是衍生內(nèi)容是否能在各個內(nèi)容圈層中實現(xiàn)其作用。

對于《暗界神使》這個國產(chǎn)原創(chuàng)IP，萬代南夢宮上?；实挠媱澰缫言趲啄昵熬烷_始實施?！栋到缟袷埂沸≌f于2017年開始更新，同名廣播劇第一季在2018年上線，同期開發(fā)了有聲小說、部分衍生周邊，計劃于2019年上線的動畫則在2020年底播出。?

小說、廣播劇和動畫，都是基于多平臺的內(nèi)容形態(tài)，而耗費(fèi)資金龐大、制作周期較長的網(wǎng)絡(luò)動畫通常是IP影響力爆發(fā)的一個重要手段，也會對IP未來的開發(fā)帶來較大影響。

懸疑解謎+奇幻獵奇多元素混合構(gòu)建龐大動畫世界觀

根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在騰訊視頻、bilibili這兩個平臺上，《暗界神使》前4集的總播放量為791萬。在bilibili上，該動畫普通話配音版的播放量164萬，有約280名觀眾給了8.3分。

顯然，這部在5大視頻平臺發(fā)行的動畫熱度并不高。細(xì)細(xì)分析下來，原因有二。

其一，《暗界神使》并不是視頻平臺的“自家人”。全網(wǎng)分發(fā)是四五年前互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容運(yùn)營的常態(tài)，而今，自制、獨(dú)播內(nèi)容成為平臺爭奪用戶、打造平臺調(diào)性、制定平臺規(guī)則、試錯盈利方式的有效手段，平臺也會為自制、獨(dú)播內(nèi)容傾斜更多營銷推廣資源，沒有視頻平臺作為“靠山”的內(nèi)容，獲得的推廣資源顯然不會太多。

其二，《暗界神使》在開篇引出發(fā)生在現(xiàn)代都市的暗影游戲這條故事線，為后續(xù)劇情埋下伏筆，而第二、三集又出現(xiàn)了黑白無常、化身為人的饕餮等中國古代神話角色，動畫包含的元素不止是都市懸疑解謎，還有奇幻冒險等。將多種元素夾雜在一起，看得出創(chuàng)作者想要向觀眾展現(xiàn)一個豐富而龐大的世界觀。不過，受制于網(wǎng)絡(luò)動畫時長、更新等固有的問題，鋪陳這樣的大框架，極易出現(xiàn)劇情推進(jìn)緩慢的情況。

這一點(diǎn)在《暗界神使》動畫里已有體現(xiàn)，不少動畫觀眾在評論區(qū)中吐槽故事節(jié)奏太慢。另外，劇情的快速展開還有助于塑造人設(shè)個性，而這些都是動畫是否能吸引觀眾的關(guān)鍵點(diǎn)。就已經(jīng)播出的幾集來看，這部動畫的整體表現(xiàn)將會非?？简炗^眾的耐心。在如今類型多元化、精品頻出的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場，《暗界神使》給人的初印象并不突出。

懸疑解謎+奇幻獵奇題材曾經(jīng)是網(wǎng)文領(lǐng)域的主流類型之一，針對這一題材的影視化內(nèi)容開發(fā)也是有多起成功案例可循。萬代南夢宮上?；手詴谥袊袌銎髣澾@個題材并且進(jìn)行多元化開發(fā)，或許是想把基于同一IP的多元化內(nèi)容開發(fā)這種成熟的商業(yè)模式，結(jié)合中國文娛市場里的熱門題材，在影響力方面實現(xiàn)1+1>2的目的，使得未來基于該IP的改編游戲變現(xiàn)更流暢。

而今的問題是基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容市場風(fēng)向變化太快。網(wǎng)文市場已經(jīng)有了新的流行體系，在廣播劇、網(wǎng)絡(luò)動畫領(lǐng)域更是如此。即使出品方請來邊江、神谷浩史、福山潤等知名聲優(yōu)為中、日兩版動畫配音，也很難讓作品從一眾國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫中突圍。

動畫的熱度不高，顯然會給萬代南夢宮這個國產(chǎn)原創(chuàng)IP的全方位內(nèi)容運(yùn)營帶來一定阻力。作為一部慢熱動畫，如果在中后期能夠以高質(zhì)量劇情緊扣觀眾心弦，或許能夠為IP運(yùn)營找到突破點(diǎn)。

“外來和尚”本土掘金，建立適合中國的商業(yè)模式

實際上，不止是萬代南夢宮，近幾年，越來越多的日本娛樂企業(yè)來中國創(chuàng)辦分公司，探索中國娛樂市場的商業(yè)前景。

索尼互動娛樂、東京電視臺、動畫公司ANIPLEX、手辦公司GSC紛紛在上海、杭州等地成立合資公司，這些公司面向中國娛樂市場的基本業(yè)務(wù)是基于自有產(chǎn)品和IP的銷售、授權(quán)，業(yè)務(wù)種類涵蓋了游戲軟硬件銷售、衍生品授權(quán)合作、動畫制作和播放等。

同時，這些中國市場的合資、獨(dú)資公司，也在進(jìn)行多樣性的本地化商業(yè)嘗試：東京電視臺的中國制作公司將同杭州本地動畫公司一起制作動畫節(jié)目，動畫計劃在中國本地和日本電視臺播放，GSC為國產(chǎn)游戲、動漫作品的角色提供商品化授權(quán)合作，ANIPLEX將開發(fā)面向中國市場的動畫IP。

這些和日本ACG內(nèi)容有著緊密聯(lián)系的公司紛紛來到中國市場，一方面是想拉近與中國這個前景廣闊的大容量市場的關(guān)系，將自有IP輸出到中國，提升品牌知名度，另一方面則是想在中國尋找更多的商業(yè)機(jī)會，比如GSC就為不少中國本土IP制作了手辦產(chǎn)品，而萬代南夢宮則期望通過運(yùn)營中國IP打開新的商業(yè)天地。

經(jīng)驗豐富的日本公司進(jìn)入中國市場，顯然會給國內(nèi)ACG公司、ACG從業(yè)者帶來更多的合作機(jī)會、學(xué)習(xí)機(jī)會和工作機(jī)會。而對這些經(jīng)驗豐富的日本公司來說，只有通過嘗試一個又一個的商業(yè)案例，才能探索出更接地氣、更適合中國本土市場的商業(yè)模式?！栋到缟袷埂愤@個IP的未來發(fā)展前景當(dāng)然不能靠動畫前幾集就定性，它在發(fā)展路徑上遇到的各種問題和解決方式，則能給予各家日本公司一些經(jīng)驗借鑒。