2012年3月19日，扎克伯格與 Instagram 的創(chuàng)始人 Kevin 互發(fā)郵件討論 Facebook 對 Ins 的收購問題。英文郵件原圖后附 ChatGPT 翻譯的中文版本。

以下為 ChatGPT 翻譯：

馬克·扎克伯格寫到：?

我很高興昨天我們有機(jī)會談話。我欣賞你在處理這些問題時(shí)的開放風(fēng)格，這讓我更想與你合作。

我又想了一下我們的談話，并想分享一些更多的想法。

關(guān)于Instagram加入Facebook的討論，我非常興奮我們可以做些什么來使Instagram成為一個(gè)獨(dú)立的品牌和產(chǎn)品，同時(shí)你也能在Facebook中擔(dān)任一個(gè)重要的領(lǐng)導(dǎo)角色，涵蓋我們所有的照片產(chǎn)品，包括移動照片、桌面照片、私人照片分享和照片搜索和瀏覽。這將是一個(gè)我們將密切合作的角色，你將有很大的空間來塑造全世界絕大部分照片的分享和訪問方式。

我們每天有大約3億張照片上傳，系統(tǒng)中已經(jīng)有數(shù)百億張照片。我們每天也有近1億張移動照片上傳，而且增長非常迅速--這是在我們還沒有發(fā)布和推廣移動端照片產(chǎn)品的情況下的數(shù)據(jù)。我們還有很多基礎(chǔ)設(shè)施用于存儲和服務(wù)照片、查詢等等，我們可以做一些驚人的事情?？偟膩碚f，我對你能夠做些什么和我們能夠一起做些什么感到非常興奮。

我有一個(gè)想法是，你可能需要花些時(shí)間與 *** 交流，以了解你在這里可以產(chǎn)生的影響和使用我們建立的所有基礎(chǔ)設(shè)施的價(jià)值，而不是在一家創(chuàng)業(yè)公司中必須從頭開始建立一切。這可能是對你有用的角度。

關(guān)于深度整合OG（不論Instagram是否加入Facebook）的討論中，你對Instagram將如此多的照片發(fā)送到Facebook表示了一些懷疑。我認(rèn)為這對每個(gè)人-用戶、Instagram和Facebook都會非常有好處，我想分享一個(gè)我用來思考這個(gè)問題的心理模型。

我經(jīng)常把維基百科作為一個(gè)最好的眾包內(nèi)容集合的例子。其中一個(gè)有趣的事情是，他們允許任何人下載他們的整個(gè)百科全書并復(fù)制它以作為自己的。這可能看起來像一個(gè)不好的商業(yè)策略，因?yàn)楹湍銚?dān)心的原因一樣，但事實(shí)上這對他們非常有幫助，也不會傷害他們。它有益的原因是顯而易見的--他們獲得了更多的分發(fā)，作者想貢獻(xiàn)更多，因?yàn)樗麄冎浪麄兊墓ぷ鲗⒃诤芏嗟胤奖皇褂?，等等。它不會傷害他們的原因更有趣。我認(rèn)為最好的看待這個(gè)問題的方式是，維基百科的價(jià)值并不是它是一個(gè)百科全書；而是它是一個(gè)社區(qū)和引擎，不斷產(chǎn)生最好的百科全書。因此，他們知道即使人們使用他們的數(shù)據(jù)，他們也具有所有的杠桿力量，因?yàn)樗麄兪钱a(chǎn)生核心數(shù)據(jù)集的引擎。

我實(shí)際上認(rèn)為你們和我們處于類似的位置。通過將大量數(shù)據(jù)推入OG，你們可以獲得分發(fā)，但你們?nèi)匀皇钱a(chǎn)生Instagram照片的引擎，隨著時(shí)間的推移，它將變得更加強(qiáng)大。從這個(gè)角度來看，你可能會想知道為什么Facebook會滿意這種安排，答案是我們正在玩一個(gè)元游戲。我們的目標(biāo)不是成為產(chǎn)生照片或任何特定類型內(nèi)容的引擎，而是成為幫助產(chǎn)生其他引擎或應(yīng)用程序的引擎（或平臺），以生產(chǎn)內(nèi)容。這是我們唯一可以擴(kuò)展的方式，以幫助人們分享他們想要分享的各種內(nèi)容。

簡而言之，我非常興奮這次收購，并認(rèn)為這將為Instagram和你個(gè)人創(chuàng)造最大的影響力。如果我們實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)，即使我們沒有實(shí)現(xiàn)，我仍然認(rèn)為實(shí)現(xiàn)深度OG集成對兩家公司和我們所有用戶都非常有益。

如果你想進(jìn)一步交流，請告訴我。如果你對我的提議有任何反饋，我很樂意聽取。期待繼續(xù)交流。

三月十九日，Kevin Systrom 回復(fù)到：

嘿，我想先離開一下，好好想一想我們的談話，然后再給你一個(gè)充分考慮過的回復(fù)。我現(xiàn)在知道我們的想法在哪里了，我今天會給你寫一封更長的信。謝謝，伙計(jì)。

三月二十日，Kevin Systrom 回復(fù)到：

嘿，Mark，

自從上次我們交談后，我一直在思考，我想分享一下我的想法是如何發(fā)展的。我們聊聊我們的道路和它們?nèi)绾谓徊?，我認(rèn)為這在很多方面都是有啟發(fā)性的。

首先，知道你們看待我們在移動領(lǐng)域所做的事情，認(rèn)為它與我們想要的一樣具有創(chuàng)新性和強(qiáng)大性，這讓我們感到謙卑。我一直是你們所做的事情的粉絲，在許多方面，我也分享了解決問題的類似熱情。我認(rèn)為這種相互尊重將有助于我們在OG方面共同完成許多事情。

第二點(diǎn)，我從未站在 50,000 英尺的高度上看待我們的公司，思考它作為更大組織的一部分可能會變成什么樣子。就這個(gè)原因，我想和你見面，了解 Instagram 對你和 Facebook 的意義。

在很多方面，我們是一致的。我們都相信移動技術(shù)的力量可以改變?nèi)藗兎窒硇畔⒌姆绞?。我們看到轉(zhuǎn)型正在快速發(fā)生，因?yàn)槿藗儾捎眯碌漠a(chǎn)品，比如Instagram等。我們在文化和愿景上都是以工程為核心的。我們都對社交產(chǎn)品有熱情，并意識到通過建立我們正在建立的產(chǎn)品，我們可以（并且有責(zé)任）積極地影響文化和整個(gè)世界。

我也認(rèn)識到Instagram在Facebook世界中是一個(gè)外來公民。我們每周產(chǎn)生的照片數(shù)量逐漸在Facebook中找到了家園。與此同時(shí)，在我們自己的網(wǎng)絡(luò)中，我們有一個(gè)非常獨(dú)立和分散的瀏覽和“朋友”體驗(yàn)。Instagram上的大多數(shù)照片不是社交照片，而是傾向于我們周圍世界的照片。我們的圖表也有很大的不同。首先，我們有一個(gè)非對稱的視覺興趣圖表-這個(gè)圖表與大多數(shù)人的Facebook圖表肯定不同。另外，我們的體驗(yàn)主要是移動端，我們的DNA中沒有網(wǎng)絡(luò)，因此我們專注于移動照片而不是照片總體。

無論如何，我認(rèn)為Instagram與Facebook合作是很有道理的。盡管當(dāng)前的平衡讓邁克和我感到我們希望繼續(xù)保持獨(dú)立。實(shí)際上，這意味著希望完全獨(dú)立，開創(chuàng)自己的道路。特別是這意味著不僅限于照片，而是探索支持Burbn最初愿景——改善我們在現(xiàn)實(shí)世界中交流和分享的方式的其他媒介。有著波動性和可選擇性，這讓邁克和我對從今天開始構(gòu)建一個(gè)長期的可行業(yè)務(wù)感到非常興奮。

要明確一點(diǎn)，你一直非常有幫助。當(dāng)被問及是否考慮收購我們的公司時(shí)，你的回答非常明確，沒有任何猶豫，讓我非常感激。我不會回來要求你改變收購的要約，因?yàn)槲艺J(rèn)為這不是驅(qū)使我們的原因。當(dāng)然，這種邏輯也有限制，但老實(shí)說，我不確定在我們討論這些限制的時(shí)候，我們是否出于正確的原因在做這件事情。

無論如何，我認(rèn)為我們應(yīng)該開始更加開放地討論，因?yàn)榧词宫F(xiàn)在不是合適的時(shí)機(jī)，將來也可能是合適的。當(dāng)然，這可能意味著經(jīng)濟(jì)利益不那么有利，但對我來說，探索我們正在構(gòu)建的東西是值得的。它是下一代照片應(yīng)用程序，還是下一代通信應(yīng)用程序？我不想過于哲學(xué)，但我們的野心限制還沒有真正被測試過，我希望至少現(xiàn)在能夠?qū)崿F(xiàn)。在FB的規(guī)模下產(chǎn)生影響的愿望是真實(shí)而有形的，但在我們的思維中實(shí)際上是很難平衡的。話雖如此，我認(rèn)為你應(yīng)該見一下我的聯(lián)合創(chuàng)始人Mike，我們應(yīng)該與你們的領(lǐng)導(dǎo)層花更多時(shí)間交流。我希望這澄清了我的當(dāng)前立場，如果有什么問題，也希望它能幫助你們理解我們在創(chuàng)造真正有意義的東西的野心深度。

***

對于OG問題，你說得對。我確實(shí)認(rèn)為需要考慮發(fā)送所有照片到Facebook是否合理。我實(shí)際上不認(rèn)為我們會刻意阻止或使分享從Instagram到Facebook變得困難，我們只是想確保這取決于用戶。現(xiàn)在，用戶投票15%的Instagram所有照片最終會在Facebook上發(fā)布。無論是因?yàn)樗遣煌氖鼙?，還是不同類型的內(nèi)容，我真的不確定。我所依據(jù)的只是數(shù)據(jù)，而我認(rèn)為我們現(xiàn)在以完整照片的形式提供了相當(dāng)好的體驗(yàn)，而且沒有任何限制。當(dāng)用戶滿意時(shí)，我們就獲勝了-而用戶似乎非常喜歡選擇性地發(fā)送內(nèi)容的選項(xiàng)。我們很少聽到投訴，即分享到服務(wù)切換不是粘性的問題，所以我覺得如果沒有一個(gè)真正清晰的論點(diǎn)，為什么這對每個(gè)人都更好，我們不應(yīng)該刻意使其成為默認(rèn)值。

你的與維基百科類比的觀點(diǎn)是有道理的，但在某些方面并不適用。維基百科并不關(guān)心他們的內(nèi)容是否在其他地方被分發(fā)和復(fù)制，因?yàn)樗麄円庾R到最新和最新的內(nèi)容始終會在維基百科上。由于他們具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)，因此沒有人有動力去其他地方進(jìn)行編輯等操作。

對于 Facebook 來說，情況不同。你們擁有所有與照片相關(guān)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。也就是說，你們擁有所有讓照片體驗(yàn)真正棒的系統(tǒng)。在許多方面，一旦我們將原始內(nèi)容發(fā)送到 Facebook 上，它就開始獲得點(diǎn)贊、評論等，并開始有了自己的生命力。這就像一個(gè)維基百科的文章被復(fù)制到其他地方，并在更大的規(guī)模上開始發(fā)展一樣。相信我，我意識到這個(gè)比較有點(diǎn)牽強(qiáng)，但我希望它能說明我的立場，并且我認(rèn)為對于維基百科的比較并不是那么容易理解。

同時(shí)，我認(rèn)為你提到的成為“元引擎”的觀點(diǎn)完全有道理。我同意，當(dāng)像我們這樣的引擎出現(xiàn)并插入時(shí)，F(xiàn)B應(yīng)該非常高興。我想，如果獨(dú)立地看你們正在構(gòu)建一個(gè)移動照片應(yīng)用程序，讓人們選擇使用哪個(gè)引擎，我就不會感到如此強(qiáng)烈。聽著，這一切都是基于我不知道你們正在做什么以及我們正在做什么之間的重疊，而是基于這樣一種猜測：未來所有我們的內(nèi)容都會流向Instagram以外的地方，隨著時(shí)間的推移，Instagram變得越來越少地成為人們分享和與現(xiàn)實(shí)世界內(nèi)容互動的地方，因?yàn)樵趧e處（FB）存在規(guī)模和工具。

你說得沒錯(cuò)，如果做得好的話，將Instagram與Facebook完全整合，包括點(diǎn)贊和評論，可能會非常棒。我認(rèn)為將我的偏好表達(dá)給Facebook上的朋友對我作為用戶和對Instagram進(jìn)行分發(fā)都可能非常有價(jià)值。

我不想看起來好像完全反對 open graph 這個(gè)想法，我認(rèn)為它可以為我們帶來難以置信的分發(fā)。但是很難平衡發(fā)送所有我們原始內(nèi)容的同時(shí)保持一個(gè)非常獨(dú)立的照片體驗(yàn)，這會創(chuàng)建兩個(gè)不同的評論流、兩個(gè)不同的贊流和 Instagram 和 Facebook 分別的兩個(gè)信息流，導(dǎo)致體驗(yàn)分裂。

我希望你能將這些看作是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中的開發(fā)者在嘗試平衡分享/不分享的決策，并希望這能引發(fā)一種討論，讓我們在整合方面都非常滿意的誠實(shí)反饋。

無論如何，我認(rèn)為在過去幾周里，我與你進(jìn)行的一些最有趣的對話。它讓我以不同的方式思考我們的公司，并幫助我形成更強(qiáng)的關(guān)于我們是什么，我們不是什么的看法。無論如何，這非常有價(jià)值，我希望我們能繼續(xù)進(jìn)行下去。

我很樂意當(dāng)面繼續(xù)交談 - 只要告訴我時(shí)間地點(diǎn)。再次感謝您對我們所做的一切的支持。

最好的祝愿，?

Kevin

三月二十日，馬克·扎克伯格寫到：?

一些關(guān)于雙方的想法：

關(guān)于收購，你說的一切都很合理，但對我來說這個(gè)結(jié)論并不令人滿意，因?yàn)楦杏X你沒有完全探討這個(gè)問題。整個(gè)過程始于你問我們是否會在50億美元的估值下進(jìn)行收購，但后來又不想在那個(gè)估值下進(jìn)行。我很好奇在哪個(gè)估值下你會這樣做，然后我可以告訴你我們是否會這樣做。我知道你主要不是為了錢而這樣做，但通常這里還是有一些連續(xù)性的，考慮到我們到目前為止投入的時(shí)間，我認(rèn)為誠實(shí)地說明這個(gè)點(diǎn)是值得的。

相關(guān)的是，你提到了靈活性和你想要獨(dú)立做的事情，這些事情在Facebook內(nèi)部你不能做。我很好奇你認(rèn)為在Facebook內(nèi)部你不能做什么，因?yàn)槲业奶嶙h是讓你繼續(xù)建設(shè)Instagram作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品和品牌。我認(rèn)為你在Facebook內(nèi)部仍然能夠做到所有的事情，而且你將擁有更大的分發(fā)火力，因此任何你做的事情都有更大的機(jī)會取得成功。所以我很想聽聽你的擔(dān)憂是什么。

最后一個(gè)小點(diǎn)，如果你選擇保持獨(dú)立，對我來說非常重要的一點(diǎn)是，這件事不要變成一個(gè)公開的故事，說你們拒絕了我們的收購，要去獨(dú)立發(fā)展。這不是一個(gè)積極的故事。我知道這不會從我的團(tuán)隊(duì)泄露出去，所以我要求你確保它也不會從你那邊泄露出去。

關(guān)于Open Graph，在你的記錄中還有很多細(xì)微之處沒有被完全涵蓋。

我并不是建議你將當(dāng)前設(shè)置固定不變。我具體建議的是，提供一個(gè)開關(guān)，將你的所有社交活動——照片、點(diǎn)贊、評論和關(guān)注——后臺同步到你的時(shí)間線上。在這種模式下，當(dāng)你發(fā)布它們時(shí)，這些內(nèi)容不會出現(xiàn)在新聞動態(tài)中，但你仍然可以在時(shí)間線上收集它們。這解決了人們的一個(gè)主要痛點(diǎn)，即他們不想垃圾郵件他們的朋友。我會實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)功能，當(dāng)用戶連接到Facebook時(shí)，它會自動開啟，用戶可以隨時(shí)關(guān)閉它。除此之外，我還將保留你現(xiàn)有的選項(xiàng)，即向你的Facebook好友廣播任何單個(gè)照片。

如果你這樣做，我認(rèn)為你會為你的用戶、Instagram和Facebook創(chuàng)造很多價(jià)值。人們可能不會要求一個(gè)固定的切換開關(guān)，但這不是這個(gè)問題。如果你聽取用戶反饋，了解他們?yōu)槭裁丛诓煌纳缃痪W(wǎng)絡(luò)上分享更多或更少，很多原因是因?yàn)樗麄儾幌朐诓煌纳缃痪W(wǎng)絡(luò)上向他們的朋友/粉絲發(fā)送垃圾郵件，但他們想分享這些照片，并且在像Instagram這樣的以照片為特定場景的平臺上分享照片是可行的。使用我建議的Open Graph就可以實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。這不僅僅是讓人們投票決定分享他們15%的照片的問題。實(shí)際上如何實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)是非常重要的。

大多數(shù)Instagram上的照片都是公開的，許多人會關(guān)注他們所有的朋友，所以這顯然不是一個(gè)隱私問題——這是一個(gè)照片分享的問題。僅僅說人們只想分享15%的照片是過于簡單化了。我認(rèn)為你知道這一點(diǎn)，所以這樣爭論只會讓我認(rèn)為你不想做這件事是因?yàn)槠渌颉?/p>

Open Graph 的整個(gè)目的是創(chuàng)建一個(gè)社交動態(tài)，使得在另一個(gè)應(yīng)用程序中同步所有社交活動到你的時(shí)間線而不會垃圾郵件式地發(fā)送給你的朋友，所以這是我們試圖解決的核心問題。這為我們的用戶創(chuàng)建了更好的時(shí)間線，為你帶來了更多的分發(fā)和品牌知名度。你可以使用 Open Graph 來同步單獨(dú)的照片，就像你現(xiàn)在正在嘗試的那樣，但是基本上，使用 Open Graph 與我們的傳統(tǒng) API 并沒有什么特別之處，因此隨著時(shí)間的推移，我們不會認(rèn)為這是一個(gè)深度 Open Graph 實(shí)現(xiàn)。

很快你需要確定你希望如何與我們合作。這可以是一項(xiàng)收購，通過與Open Graph的緊密關(guān)系，通過使用我們的傳統(tǒng)API進(jìn)行獨(dú)立合作，或者可能根本不合作。無論你想采取哪種方法，我都愿意付出努力，但你應(yīng)該明確和誠實(shí)地告訴我你想做什么，這樣我就不會浪費(fèi)時(shí)間在你不感興趣的事情上。當(dāng)然，同時(shí)我們也正在制定自己的照片策略，所以我們現(xiàn)在的合作方式也將決定我們在未來是合作伙伴還是競爭對手的程度，我希望我們也能在這方面做出明智的決策。

這段話中，我依然對你的工作充滿樂觀，并希望找到一種合作方式。我的首選是非常深入地合作，因?yàn)槲艺J(rèn)為我們可以一起完成許多目前無法通過我們當(dāng)前的Open Graph實(shí)現(xiàn)暴露出來的事情，我們需要密切合作，無論是作為一家公司還是兩家公司。

三月二十日，Kevin?Systrom 回復(fù)到：

嘿，馬克，謝謝你的想法。我絕不會泄漏這件事，我認(rèn)為這會帶來很多不好的后果，所以我們在同一條線上。我已經(jīng)向***和Mike傳達(dá)了這一點(diǎn)，所以我們是在同一條線上的。

我明白這個(gè)答復(fù)可能不太滿意，我也同意我們還沒有充分探討這個(gè)問題。我們今天有一個(gè)董事會會議，我打算花很多時(shí)間討論我們與Facebook的關(guān)系。我想尊重你的時(shí)間，因?yàn)槲抑滥阌泻芏嗍虑橐幚?，所以讓我們提出一個(gè)清晰的主張?jiān)賮碚夷恪Ｎ冶M力解釋了我現(xiàn)在的想法，但是我會采納你的意見，并會繼續(xù)努力。

我有一種感覺，我們最好親自見面討論一下，因?yàn)槲覍θ绾闻c你合作的真誠態(tài)度可能在信息中失去。你對此感到滿意嗎？