策劃方案是在對展示場所、展示時間、展品、傳播者和受傳者等要素進行具體分析和研究，確定展示的創(chuàng)意性主題。設計師需要和展覽的委托人共同研討，這是至關重要的一步，良好的展示設計源自出色的展示策劃，所有的設計工作將圍繞展示策劃展開。

一般來說，撰寫腳本時，設計師需在總體腳本的統(tǒng)領下，把展示內容進行細分和量化，并提出;具體要求，應包含以下內容：

①展示內容：展品的種類、數(shù)量、色彩、造型、展示形式等。

②展示環(huán)境：空間結構、空間尺才、界面色彩、展示面積、展示平面布局。

③展示道具：標準展具或自行設計展具；展具的尺寸、色彩、肌理；展示場地的類型、尺寸、數(shù)量；接待臺的造型、色彩；道具的造型、結構、材質、數(shù)量；護欄的形式、數(shù)量等。

④版面裝飾：版面布局、色彩，圖片數(shù)量、尺寸，展板樣式、材料、字體、色彩，圖表形式、內容等此外，商業(yè)會展的周期較短，一般為一周左右。大多數(shù)要進行現(xiàn)場組裝，就需要設計師在編寫腳本時注意選用便于組裝、拆卸的展架，盡量選用標準化生產(chǎn)的預制件及輕便的板材等。

這一階段對于展示所需的數(shù)據(jù)資料已進行了收集和梳理工作，但這些要素和資料往往還處于雜亂無章的狀態(tài)，必須要進行更深入細致的判斷、分析、整理，去其糟粕，從而得到適合展覽的精華部分，策劃方案和文字腳本的撰寫就是這一工作的繼續(xù)和深化，是展示設計活動的指導性文件。

展示計劃是以文案的方式提出展示設計的總體構思與定位目標，提供良好的內容、情節(jié)和設計構思，是展示設計的重要環(huán)節(jié)。