熱點背景?

隨著直播經(jīng)濟的興起，電商直播從風(fēng)口變?yōu)樯碳忆N售必備的手段，許多傳統(tǒng)行業(yè)積極開展線上業(yè)務(wù)，擁抱“新賽道”。全國很多地方都將電子商務(wù)作為成長型重點產(chǎn)業(yè)大力扶持，通過平臺搭建、建立機制、政策引領(lǐng)等大力發(fā)展電商直播業(yè)，使其成為拉動經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。伴隨著經(jīng)濟形勢的變化和消費結(jié)構(gòu)的升級，再加上政策支持加碼與行業(yè)規(guī)范到位，“直播經(jīng)濟”將更加深刻改變新零售業(yè)態(tài)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系新發(fā)展格局，讓消費潛力得到更好釋放，為經(jīng)濟發(fā)展貢獻更大動力。

?模擬試題?

隨著“直播經(jīng)濟”的興起，電商直播從風(fēng)口變?yōu)樯碳忆N售必備的手段，許多傳統(tǒng)行業(yè)積極開展線上業(yè)務(wù)，擁抱“新賽道”。對于“直播經(jīng)濟”，請談?wù)勀愕目捶ā?/p>

參考答案

1.“直播經(jīng)濟”發(fā)展的態(tài)度。

農(nóng)民的手機成為“新農(nóng)具”，各色的農(nóng)產(chǎn)品通過屏幕和消費者直接產(chǎn)生了聯(lián)系;傳統(tǒng)企業(yè)的鏡頭成了“新工具”，多樣的消費品通過網(wǎng)絡(luò)讓消費者便捷挑選。隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，“直播+”已經(jīng)成為群眾娛樂、消費、社交的新平臺，而這些需求促進了“直播經(jīng)濟”的快速發(fā)展。直播帶貨因其便捷、高效、直觀等特點，不僅在零售業(yè)的發(fā)展中起到了越來越重要的作用，創(chuàng)造了新的就業(yè)崗位，更釋放了國際、國內(nèi)“雙循環(huán)”的活力。

2.“直播經(jīng)濟”發(fā)展的意義。

(1)為多元消費增添新燃料。通過大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，將琳瑯滿目的消費品呈現(xiàn)在消費者眼前，減少中間的銷售、倉儲、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)和成本，提升買賣之間的效率，極大滿足了消費者的個性化消費需求，讓多元化消費成為可能。

(2)為鄉(xiāng)村振興注入新動能。農(nóng)民將直播現(xiàn)場搬到田間地頭，把原汁原味的特色農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費者面前，激發(fā)了消費者的購買欲望，在提升本地知名度的同時，更為農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，助力鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展。

(3)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新活力。一方面，通過直播帶貨的新媒體營銷，不僅降低了營銷成本，也能快速提高企業(yè)知名度。另一方面，企業(yè)的直播帶貨最終比拼的是質(zhì)量、服務(wù)和創(chuàng)新能力。因此，能夠促進企業(yè)間形成良性競爭，為優(yōu)質(zhì)企業(yè)的發(fā)展提供肥沃土壤。

3.“直播經(jīng)濟”面臨的問題。

(1)法規(guī)、監(jiān)管有待完善?！爸辈ソ?jīng)濟”是當(dāng)下的新業(yè)態(tài)，產(chǎn)品質(zhì)量、宣傳內(nèi)容、從業(yè)者素養(yǎng)等，需要進一步規(guī)范和監(jiān)管。

(2)缺乏自律意識。為了流量和銷量，瘋狂“喊麥”、主播“對戰(zhàn)”、粉絲“互懟”等現(xiàn)象時有發(fā)生，企業(yè)、主播等自律意識薄弱，只注重了經(jīng)濟效益，忽略社會公德。

(3)直播技能不足。參與直播帶貨的農(nóng)民、素人越來越多。但是對直播設(shè)備使用不熟，直播腳本粗糙，帶貨內(nèi)容吸引力不夠，直接影響了流量和產(chǎn)品銷量。

4.“直播經(jīng)濟”發(fā)展的建議。

(1)網(wǎng)絡(luò)巡查，規(guī)范發(fā)展。完善“直播進行”的法律和規(guī)范，聯(lián)合市場監(jiān)督管理局、網(wǎng)信等部門，對直播帶貨進行巡查，對產(chǎn)品質(zhì)量、宣傳內(nèi)容進行嚴(yán)格把關(guān)。

(2)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會、平臺的引導(dǎo)作用。一方面，建立“直播經(jīng)濟”行業(yè)的相關(guān)協(xié)會，通過簽訂行業(yè)自律公約、召開行業(yè)自律座談會等方式，對企業(yè)和從業(yè)人員進行約束，提升自律意識。另一方面，直播平臺發(fā)揮主動監(jiān)督功能，通過提示、限流、封禁等方式，對平臺內(nèi)的惡性競爭主動作為，凈化平臺風(fēng)氣。

(3)發(fā)揮技術(shù)人員優(yōu)勢。調(diào)動行業(yè)專家、技術(shù)人才、平臺企業(yè)的作用，結(jié)合送技術(shù)下鄉(xiāng)、技能培訓(xùn)等活動，將設(shè)備使用、網(wǎng)絡(luò)知識、營銷技巧、行業(yè)規(guī)范等實用的直播技術(shù)對農(nóng)民和個人進行培訓(xùn)，提升個人素養(yǎng)和直播技能。