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艾媒咨詢｜2022年中國家用學(xué)習(xí)打印機創(chuàng)新趨勢研究報告

2022-05-05 09:50 作者:艾媒咨詢 0人讀過 | 我要投稿

?　　隨著疫情防控常態(tài)化和“雙減”政策落地，居家學(xué)習(xí)上網(wǎng)課的場景增多，促使家用打印機需求激增；傳統(tǒng)打印機的硬件痛點突出，而學(xué)習(xí)群體對產(chǎn)品和服務(wù)有迭代升級需求，中國家用打印機行業(yè)迎來需求增長和消費升級的機遇。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國打印機市場規(guī)模為352.1億元，其中家用打印機市場規(guī)模為33.8億元。

? ? ? ?艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國家用打印機入戶率仍有上升空間，隨著國產(chǎn)品牌崛起以及設(shè)備換新潮，預(yù)計2025年家用打印機市場規(guī)模為62.1億元。(《艾媒咨詢｜2022年中國家用學(xué)習(xí)打印機創(chuàng)新趨勢研究報告》完整高清PDF版共37頁，可復(fù)制文章底部報告下載鏈接進行報告下載）

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　　核心觀點

　　市場規(guī)模：2021年中國家用打印機市場規(guī)模為33.8億元，預(yù)計2025年將突破60億元

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國打印機市場規(guī)模為352.1億元，其中家用打印機市場規(guī)模為33.8億元，預(yù)計2025年中國打印機市場規(guī)模為408.4億元，家用打印機市場規(guī)模為62.1億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，打印機行業(yè)屬于成熟行業(yè)，市場規(guī)模穩(wěn)定但增速放緩，中國家用打印機入戶率仍有上升空間，隨著國產(chǎn)品牌崛起以及設(shè)備換新潮，未來家用打印機市場將保持較高增速。

　　用戶調(diào)研：熱敏打印機適配家庭需求，是近三年增長最快品類

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費者購買熱敏打印機的占比，近三年均接近30%，較三年前的9.7%明顯提高，噴墨打印機近三年的家庭購買率降幅超20%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，熱敏打印機無需更換墨盒耗材，規(guī)避了傳統(tǒng)噴墨打印機易漏墨和粉塵污染等弊端，并極大減少了后期維護成本，得以迅速占領(lǐng)家庭用戶市場。

　　趨勢分析：居家打印需求持續(xù)釋放，促進家用打印市場擴容

　　相較美日等發(fā)達(dá)國家50%以上的打印機家庭入戶率，中國8.9%的普及水平仍有較大提升空間。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，疫情下的居家打印習(xí)慣，疊加“雙減”政策帶來的家庭教育需求，將成為中國打印機市場增長的主要驅(qū)動力，結(jié)合更多企業(yè)入局和創(chuàng)新產(chǎn)品迭代等供給情況優(yōu)化，未來家用市場的增速將高于企業(yè)端和政務(wù)端。

　　以下為報告內(nèi)容節(jié)選：

　　中國家用打印機市場分類

　　目前，消費端主流的家用打印設(shè)備可分為噴墨、激光、熱敏打印機三種。噴墨和激光打印兩種設(shè)備技術(shù)應(yīng)用最廣，激光打印機出貨量歷來占主導(dǎo)地位，噴墨打印機憑借低價產(chǎn)品吸引消費者。近年來，得益于技術(shù)突破和生產(chǎn)成本下降，熱敏打印的應(yīng)用越來越廣泛，并逐步走向家用市場。

　　需求側(cè)：疫情下居家打印需求驟增

　　數(shù)據(jù)顯示，中國家用打印機入戶率，由2019年的5%提升至2020年的8.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，自全球疫情爆發(fā)以來，居家學(xué)習(xí)辦公時間延長，帶來了大量課業(yè)資料以及辦公文件打印需求。隨著國內(nèi)疫情防控常態(tài)化，消費者居家辦公學(xué)習(xí)，形成了居家打印的習(xí)慣，將成為中國家用打印機市場增長的主要驅(qū)動力。

　　需求側(cè)：“雙減”后家庭教育成為主流

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年購買家用打印機的用戶中，超八成有打印課業(yè)資料的剛需，家庭有K12教育群體的占比為55.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“雙減”政策落地后，大量教培機構(gòu)倒閉停辦，家長陪讀伴學(xué)的重要性進一步凸顯。國內(nèi)K12各階段在校生基數(shù)龐大，家庭教育需求為家用打印機市場發(fā)展帶來持續(xù)動能。

　　需求側(cè)：傳統(tǒng)硬件產(chǎn)品存在使用痛點

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，漏墨或漏粉（53.0%）是國內(nèi)消費者使用打印機最常遇到的問題，打印不清晰（46.9%）、卡紙（40.3%）以及耗材更換（36.1%）等問題也頻繁困擾消費者。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，打印機屬于精密儀器，而普遍家庭用戶缺乏維護保養(yǎng)知識，無需耗材、操作簡便的熱敏打印機將加速進入家庭。

　　供給側(cè)：創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新主體進入市場

　　面對不斷攀升的消費需求，越來越多國產(chǎn)品牌進入打印機市場。以奔圖為代表的傳統(tǒng)企業(yè)，堅持自研并實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局；新銳品牌如漢圖，在多輪資本助力下加快擴張步伐；以華為、小米為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，推出打印機產(chǎn)品完善家用物聯(lián)網(wǎng)布局；科技公司如作業(yè)幫，洞察家庭教育需求，深耕學(xué)習(xí)打印機賽道。

　　2022年中國打印機創(chuàng)新模式

　　傳統(tǒng)打印機品牌以激光、噴墨產(chǎn)品為主，市場份額和知名度較大，產(chǎn)品線涵蓋政府、企業(yè)和消費端，功能齊全，但存在一定維護成本和操作難度。近年來，新興品牌逐漸興起，以喵喵機為例，其主要面向K12教育群體，在硬件創(chuàng)新、內(nèi)容服務(wù)上實現(xiàn)差異化，深度適配家庭學(xué)習(xí)場景，引領(lǐng)家用打印機垂直賽道。

　　2016-2025年中國打印機市場規(guī)模及預(yù)測

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國打印機市場規(guī)模為352.1億元，其中家用打印機市場規(guī)模為33.8億元，預(yù)計在2025年，中國打印機市場規(guī)模為408.4億元，家用打印機市場規(guī)模為62.1億元。

? ? ? ?艾媒咨詢分析師認(rèn)為，打印機行業(yè)屬于成熟行業(yè)，市場規(guī)模穩(wěn)定但增速放緩，中國家用打印機入戶率仍有上升空間，隨著國產(chǎn)品牌崛起以及設(shè)備換新潮，未來家用打印機市場將保持較高增速。

　　中國家用打印機產(chǎn)業(yè)圖譜

　　中國家用打印機用戶畫像

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國家用打印機消費者以中青年群體（71.0%）為主，多數(shù)是來自高線城市（77.8%）的中高收入群體（66.0%），普遍具備高等教育學(xué)歷（84.6%）。

? ? ? ?艾媒咨詢分析師認(rèn)為，出于對子女教育的重視，這類人群是家用打印機的核心用戶，且女性在消費決策中擔(dān)任更積極的角色。

　　超九成家庭用戶每周使用打印機

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，92.3%消費者每周使用家用打印機一次及以上，主要用于打印課業(yè)資料（81.3%）和打印辦公文件（55.4%）。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著國內(nèi)疫情防控常態(tài)化，居家學(xué)習(xí)辦公帶來高頻打印需求，將推動中國家庭對家用打印機的接受度和持有比例不斷攀升。

　　千元價位是家用打印機市場主流

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，33.5%消費者購買家用打印機的價格在500-1000元，39.0%消費者的支出區(qū)間為1000-1500元，低端產(chǎn)品（500元以下）僅占5.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著居民消費水平以及市場供給能力不斷提升，國內(nèi)家庭從以往追求低價便宜，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蠊δ荦R全、體驗升級的中高端打印機。

　　熱敏打印機是近三年增長最快品類

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費者購買熱敏打印機的占比，近三年均接近30%，較三年前的9.7%明顯提高，噴墨打印機近三年的家庭購買率降幅超20%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，熱敏打印機無需更換墨盒耗材，規(guī)避了傳統(tǒng)噴墨打印機易漏墨和粉塵污染等弊端，并極大減少了后期維護成本，得以迅速占領(lǐng)家庭用戶市場。

　　家用打印機品牌知曉度競爭梯隊

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，惠普的品牌知曉度處于領(lǐng)先地位，第二梯隊中除喵喵機外均為傳統(tǒng)打印機巨頭，跨界布局的小米躋身第三梯隊，新興國產(chǎn)品牌在第四梯隊中占有一定知曉度。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，巨大的市場潛力吸引了國內(nèi)眾多企業(yè)入局，產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)加碼市場競爭力，新興品牌有望打破傳統(tǒng)外資企業(yè)壟斷的格局。

　　中國家用打印機行業(yè)標(biāo)桿案例——喵喵機（一）

　　喵喵機是作業(yè)幫旗下智能硬件品牌，于2017年進入市場，主營提供錯題學(xué)習(xí)服務(wù)的K12教育智能打印機，五年內(nèi)歷經(jīng)多次的迭代升級。繼成為業(yè)內(nèi)錯題打印機銷量最大的品牌后，喵喵機持續(xù)完善產(chǎn)品矩陣，推出瞄準(zhǔn)學(xué)生群體的A4學(xué)習(xí)打印機F1，從錯題打印向?qū)W習(xí)打印升級。

　　中國家用打印機行業(yè)標(biāo)桿案例——喵喵機（二）

　　面對教育硬件市場日趨激烈的多元競爭環(huán)境，喵喵機洞察到家庭學(xué)習(xí)場景中“手抄錯題”與“輔導(dǎo)作業(yè)”兩大痛點，以錯題打印機切入市場。背靠作業(yè)幫平臺的海量學(xué)習(xí)資源和教師及學(xué)生基礎(chǔ)，喵喵機通過內(nèi)容與硬件的深度融合，全面適配家庭學(xué)習(xí)場景，為用戶提供了更優(yōu)質(zhì)的解決方案。

　　中國家用打印機行業(yè)標(biāo)桿案例——喵喵機（三）

　　家用打印市場一直是喵喵機深耕的發(fā)展方向，喵喵機自問世以來，已經(jīng)推出了多款面向生活各場景的便攜打印設(shè)備。作業(yè)幫旗下產(chǎn)品累計激活用戶超8億，為喵喵機提供了天然流量入口，憑借著產(chǎn)品創(chuàng)新和性價比等獨特優(yōu)勢，喵喵機在電商平臺獲得了眾多消費者認(rèn)可。

　　中國家用打印機行業(yè)標(biāo)桿案例——喵喵機（四）

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對于喵喵機的打印效果、在線學(xué)習(xí)資源以及外觀，超四成用戶給予最高滿意度評價，操作簡便性和功能的整體滿意度也較高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，喵喵機洞察消費市場需求，通過深度覆蓋學(xué)習(xí)場景的品類創(chuàng)新，取得了用戶全方位的高滿意度評價，在家用打印機市場實現(xiàn)了對傳統(tǒng)行業(yè)巨頭的趕超。

　　2022年中國家用打印機行業(yè)發(fā)展趨勢（一）

　　相較美日等發(fā)達(dá)國家50%以上的打印機家庭入戶率，國內(nèi)8.9%的普及水平仍有較大提升空間。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，疫情下的居家打印習(xí)慣，疊加“雙減”政策帶來的家庭教育需求，將成為中國打印機市場增長的主要驅(qū)動力，結(jié)合更多企業(yè)入局和創(chuàng)新產(chǎn)品迭代等供給情況優(yōu)化，未來家用市場的增速將高于企業(yè)端和政務(wù)端。

　　近年來，喵喵機、小米等頭部品牌，以垂直細(xì)分領(lǐng)域為突破口，圍繞居家辦公、教育學(xué)習(xí)、錯題打印等高頻核心場景，開發(fā)出附加值高、體驗更強、更專業(yè)化的創(chuàng)新產(chǎn)品，獲得了消費市場較高的認(rèn)可度。隨著入局者逐漸增多，未來通過差異化的定位，擺脫同質(zhì)化競爭、價格戰(zhàn)的創(chuàng)新品類，在競爭加劇的打印機市場中將更勝一籌。

　　2022年中國家用打印機行業(yè)發(fā)展趨勢（二）

　　中國打印機產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，且受限于跨國企業(yè)的技術(shù)專利封鎖，目前國內(nèi)打印機市場形成了惠普、愛普生、佳能等美日企業(yè)三家鼎立的局面。隨著國內(nèi)科技公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，本土企業(yè)在了解中國市場特點以及用戶需求方面更具優(yōu)勢，且重視自主研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，在家用打印機新賽道不斷提高國際競爭力，將有望打破傳統(tǒng)外資企業(yè)壟斷的格局。

　　在家用打印機調(diào)研中，55.4%消費者在選購時，較為關(guān)注是否提供在線學(xué)習(xí)資源，內(nèi)容服務(wù)作為產(chǎn)品高附加值的體現(xiàn)，受到越來越多消費者的重視。以喵喵機為例，企業(yè)不僅實現(xiàn)硬件層面的升級，而且依托作業(yè)幫豐富的內(nèi)容資源，使其在家用學(xué)習(xí)領(lǐng)域取得了較高的用戶滿意度。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在智能硬件參數(shù)及功能提升逐漸觸及瓶頸后，擁有“內(nèi)容 + 硬件 + 服務(wù)”綜合能力的企業(yè)具有巨大的優(yōu)勢。