新媒體的層出不窮，玩法已經(jīng)開發(fā)了人腦智慧的每一個角落，沉浸程度不比游戲更少，帶給人無限的歡樂的同時，也讓傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，有些許無奈與稍許擔(dān)憂，傳媒平面媒體會不會像曾經(jīng)的電報一樣消失于歷史的長河。以目前的媒體業(yè)發(fā)展來看，還遠沒有到傳統(tǒng)媒體要完全消失的程度，只不過閱讀方式上，確實已經(jīng)改變太多，想要留住傳統(tǒng)媒體的春天，需要與新媒體有機融合。

傳統(tǒng)平面媒體如何優(yōu)化成為新媒體？正是國內(nèi)雜志社長和海外報社總編，這兩人之間的對話內(nèi)容。其觀點可以代表部分業(yè)界人士的看法，在此分享給新聞界或從事媒體職業(yè)的老鐵們。出于隱私的考慮，只分享干貨，不涉及文中兩者的名字和其所在媒體，請媒體朋友們不要對號入座。

在干貨分享之前，兩位媒體人又提及一個曾經(jīng)火熱的稱呼：狗！娛記被稱為狗仔，即使是新媒體時代，也仍然有很多人知道這個曾經(jīng)的稱呼。汪星并沒有躺槍，而是曾經(jīng)非常風(fēng)靡一時，因為彼時的媒體人，要有汪星人一樣的新聞嗅覺，還要有汪星人一樣的深挖猛料精神，白天瘋跑追熱點，晚上碼字撰寫?yīng)毤覉蟮?，比現(xiàn)在的萌寵汪們辛苦多了，也因此有黑狗之說，那可不是罵人的話，而是一種極榮耀的稱呼。

閑話不多說，干貨來了。

內(nèi)容優(yōu)化方案

一、在主推欄目里面，增加熱點內(nèi)容。將行業(yè)與社會大眾熱點相結(jié)合，以高質(zhì)量的行業(yè)文章，占據(jù)全媒體熱點，以吸引足夠多的讀者，達到內(nèi)容建設(shè)與宣傳推廣的作用。例如，特拉斯事件，已是全球熱點，不僅國內(nèi)關(guān)注，國外同樣關(guān)注，是全球緊咬著不放的熱點，作為行業(yè)媒體，不應(yīng)該置身事外，而是要積極參與熱點文章的創(chuàng)作，從專業(yè)上取勝于人，吸引全球幾十億讀者的眼球。

二、全部主推欄內(nèi)容，要建立獨家文庫，在全球開放目錄，部分欄目內(nèi)容，還可以設(shè)置為收費欄目。在全球的行業(yè)媒體里面，建立自己的話語權(quán)。

三、雜志的全部欄目，設(shè)定專業(yè)的網(wǎng)上推廣，全部內(nèi)容，均做到全網(wǎng)推廣的效果。論文內(nèi)容做為重推對象，同時創(chuàng)作與論文內(nèi)容相關(guān)的文章，在雜志之外的媒體平臺上發(fā)布。

四、論文內(nèi)容，建立收費文庫，在各大網(wǎng)站發(fā)布，以收費形式建立專欄內(nèi)容。

五、增加日常欄目與互動欄目，在雜志以外的新媒體上，隨時發(fā)布，隨時溝通。

六、重點優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時增加視頻作品的同頻制作與發(fā)布，可以在新媒體平臺主推作品內(nèi)容，以增加內(nèi)容建設(shè)的靈性度，使內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化表達形式。

七、精品內(nèi)容，也可以同時增加同頻的音頻版本，在新媒體平臺上建立專業(yè)的音頻，對雜志內(nèi)容表達，做有效補充，以吸引更多讀者。

八、多媒體專輯建設(shè)，雜志的經(jīng)典內(nèi)容，設(shè)為經(jīng)典專輯，以紙質(zhì)雜志、網(wǎng)絡(luò)圖文、視頻、音頻，多種形式，共同建設(shè)。可以先行整理雜志的歷史經(jīng)典內(nèi)容做專輯建設(shè)嘗試，熟練之后再做多媒體業(yè)務(wù)的更多開發(fā)與建設(shè)。

九、電子雜志，與紙質(zhì)雜志同步，同版，可以設(shè)為收費形式，為線下紙質(zhì)雜志發(fā)行做補充。

傳播優(yōu)化方案

一、在海內(nèi)外注冊全網(wǎng)賬號，一百家網(wǎng)絡(luò)平臺左右，覆蓋全球各大網(wǎng)絡(luò)平臺，包括微信微博等等。選擇其中十家左右，作為重點建設(shè)與推廣平臺，每日更新，每日維護，每日均有互動，達到與雜志內(nèi)容同步的效果，同時做有效的即時新聞補充，重大內(nèi)容，焦點內(nèi)容的及時發(fā)布與傳播。雜志的全部內(nèi)容，均通過自有的這一百家左右的網(wǎng)絡(luò)平臺媒體賬號，進行不間斷無限期地宣傳和推廣。

二、注冊賬號覆蓋全球大的網(wǎng)絡(luò)平臺，例如，企鵝系列，百度系列，網(wǎng)易系列，頭條系列，

快傳系列，谷歌系列，臉書系列等等。雜志現(xiàn)有的微信平臺，屬于企鵝系列，同時也要注冊企鵝系列的更多媒體平臺，以方便更好地傳播。雜志現(xiàn)有的微博平臺，屬于新浪系列，相關(guān)的媒體臺，也可以增加一些注冊賬號。微博的傳播，是最方便的渠道之一，對于國內(nèi)外的讀者來說，都是一塊不可忽略的獲取信息渠道。

三、視頻平臺的注冊。雜志內(nèi)容傳統(tǒng)的表現(xiàn)是平面的，增加網(wǎng)絡(luò)平臺之后，大部分內(nèi)容仍然是以圖文的形式傳播，不能滿足讀者多樣化的閱讀需求，因此需要制作和發(fā)布同步的視頻內(nèi)容，也要注冊各大網(wǎng)絡(luò)平臺的視頻媒體賬號。例如：搜狐，優(yōu)酷土豆，愛奇藝等等。視頻內(nèi)容的制作，可以是人工制作，也可以是機器制作，如果人手不夠，機器制作即可，如果人手有余，人工制作效果會更好。

四、音頻平臺的兼顧。有部分人士不喜歡看書，也不想上網(wǎng)沖浪，只喜歡聽廣播，音頻也因此成了一個獨有的補充閱讀的渠道。有文字內(nèi)容，可以制作視頻，也同樣可以制作音頻，音頻的制作，相對來說比較簡單，不會占用太多的成本，卻可做平面內(nèi)容的補充。注冊音頻平臺，會成為一個獨特、小眾，但是卻是有效的傳播途徑。例如，懶人聽書，喜馬拉雅，氧氣聽書，酷狗等等。

五、海外賬號的注冊。臉書，推特，油管等等，因為用戶基數(shù)大，而深受全球人士歡迎，也是良好有效的傳播渠道，選擇海外熱門的平臺注冊媒體賬號，會讓全球人有機會隨時隨地看到雜志推廣的內(nèi)容。無論是中文的，還是多語種的內(nèi)容，全球都會有相關(guān)的讀者看到。因此，海外平臺的媒體賬號，多多少少都要注冊幾個，以達到全球全網(wǎng)傳播的效果。

六、重點建設(shè)、運營、維護的媒體平臺。國內(nèi)的可以繼續(xù)雜志官網(wǎng)，微信平臺，微博等等，同時應(yīng)該增加幾個不可忽略的平臺系列，至少每個系列上應(yīng)該有其中一個，例如，百度，騰訊，頭條，等等，以達到全網(wǎng)宣傳的效果。國外的盡量不要忽略臉書，推特，油管等影響力較大的平臺，特朗普就是因為搞不定這三家平臺，無法繼續(xù)發(fā)聲，才最終與總統(tǒng)寶座失之交臂的。由此可見這些宣傳渠道有多么重要，宣傳力量有多大，作為雜志媒體，將其做為有效宣傳平臺，會對內(nèi)容的傳播，起到超出預(yù)期的良好作用。

七、傳播渠道的建設(shè)。分成三個等級，一是雜志本身的發(fā)行，是基礎(chǔ)傳播，數(shù)量上可以完全忽略，無論多么前沿，發(fā)行量都不會太大，無法獲得大筆發(fā)行費用，因為訂閱紙質(zhì)雜志的人可能不是為了閱讀，更多的是一種專業(yè)證明，自己發(fā)表了論文，可以用來增加自己專業(yè)身份影響力，或者是用來評職稱，滿足內(nèi)部對發(fā)表論文的硬指標(biāo)，等等的需要。二是官網(wǎng)的宣傳，官網(wǎng)的UE是重點，UI是重中之重，這兩項做好了，內(nèi)容的填充靠雜志內(nèi)容做基礎(chǔ)，內(nèi)容的宣傳推廣，靠網(wǎng)絡(luò)平臺的媒體去推動。三是全網(wǎng)平臺的傳播，這是主力傳播，也是重點傳播，首先需要選擇適宜的平臺，注冊雜志的賬號，其次需要做適合平臺傳播的內(nèi)容設(shè)計，不是所有的平臺傳播方式都等同的，不同的平臺，需要不同的內(nèi)容表達設(shè)計。基礎(chǔ)內(nèi)容從雜志和官方網(wǎng)站上摘取即可，表達形式根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺媒體本身的特點，去做單獨加工。

八、傳播內(nèi)容的建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)平臺傳播內(nèi)容的建設(shè)過程，開始的時候會比較混亂，不太容易把握準(zhǔn)確，因為每個平臺都不一樣，都有自己的獨特要求，有自己制定的規(guī)則要遵守，內(nèi)容建設(shè)的過程，就是對平臺了解與磨合的過程。等度過最初的內(nèi)容定位階段之后，就會進入一個良好的發(fā)展階段，也會形成自己的閉環(huán)宣傳渠道，會在業(yè)內(nèi)形成一股不可忽視的力量。這個過程或許很漫長，甚至?xí)艞壱恍┢脚_，也或許會很快速，有時一個爆款作品，就會形成上萬，十萬，百萬，千萬，甚至上億的流量，這也是平臺存在的魅力。試想一下，雜志發(fā)行的時候，有萬人看到就算是發(fā)行量非常高了，如果有億級的流量，會是什么樣的效果，簡直不敢想象，這就是在網(wǎng)絡(luò)平臺上，宣傳推廣雜志內(nèi)容的現(xiàn)實意義。

九、宣傳推廣費用的免除。建立自己的傳播陣地，可以省去全部的宣傳推廣費用，需要承擔(dān)的成本就是內(nèi)容的制作，只要不是對外打廣告，雜志的傳播渠道上的全部平臺，都不會收雜志一分錢的宣傳推廣費用。相反的，如果雜志的用戶想要在雜志的宣傳渠道上做一些宣傳推廣，雜志可以按自己的實際情況，結(jié)合整體的行業(yè)規(guī)則，制定宣傳收費的標(biāo)準(zhǔn)，這也是創(chuàng)收的一個實際可用的陣地。也可以理解成這是雜志的網(wǎng)絡(luò)平臺廣告位，是可以對外收費的，也是可以做為重點經(jīng)營項目的，可以直接創(chuàng)收的業(yè)務(wù)版塊。

經(jīng)營優(yōu)化方案

一、傳統(tǒng)的經(jīng)營項目與經(jīng)營模式，目前不需要更多的改動，按原計劃執(zhí)行即可。后期有了盈利率更高的經(jīng)營創(chuàng)收項目之后，再做傳統(tǒng)經(jīng)營創(chuàng)作項目的調(diào)整。例如，成本過高的，盈利單薄的，操作過于麻煩的，社會或行業(yè)爭議過大的等，都可以大膽切除，保留優(yōu)質(zhì)高效利率較好，容易經(jīng)營的創(chuàng)作項目。

二、媒體同行的經(jīng)營創(chuàng)收項目與經(jīng)營模式，在傳統(tǒng)媒體模式上沒有太多的區(qū)別，在新媒體產(chǎn)品研發(fā)方面，區(qū)別較大。一般會有自己的APP，然后在其基礎(chǔ)上，圍繞每一個媒體產(chǎn)品，開發(fā)相關(guān)的創(chuàng)作業(yè)務(wù)。例如，人民系列，有自己的寫作平臺，還有自己的網(wǎng)絡(luò)小說頻道。再例如，鳳凰系列，甚至有與網(wǎng)絡(luò)平臺一爭高下的趨勢。雜志當(dāng)然也可以這樣去做，開發(fā)屬于自己的獨有媒體產(chǎn)品，建設(shè)自己的獨有媒體平臺，推出自己獨有的經(jīng)營創(chuàng)收項目。

三、媒體產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)收。建立自己的媒體平臺和媒體產(chǎn)品，研發(fā)自己的APP，或者是小程序，讓閉環(huán)傳播渠道有自己的網(wǎng)絡(luò)平臺媒體支撐點。傳統(tǒng)的經(jīng)營業(yè)務(wù)保持不變，大部分可以直接搬上自己的官方網(wǎng)站和APP進行業(yè)務(wù)上的無縫鏈接。網(wǎng)絡(luò)媒體平臺目前最先進的運營模式，就是AI算法的運用，各種創(chuàng)收也是在這種直接與人腦相關(guān)算法的基礎(chǔ)上，一樣一樣地研究出來做執(zhí)行的，可以簡單粗暴地理解成智能腦控，對讀者的心理活動與閱讀習(xí)慣上的側(cè)寫。

四、多做業(yè)內(nèi)的社會活動，每一項社會活動，無論是地區(qū)性的，還是全球性的，都會帶來多種經(jīng)營創(chuàng)收，也會由此創(chuàng)造出獨有的經(jīng)營模式，也都可以線上線下相結(jié)合。具體的可以按規(guī)模和時間，分成三種不同的規(guī)格的活動，活動的頻率也可以按年及以上為長期活動，半年，三個月，一個月為中期活動，半個月，一周，天，短期活動，或日常活動。規(guī)模的大小，根據(jù)執(zhí)行能力去設(shè)定，量力而行即可。每一場活動，就是一次創(chuàng)收的節(jié)點。

五、多發(fā)展通訊員，通訊員本身不產(chǎn)生經(jīng)營創(chuàng)收，但是通訊員的優(yōu)質(zhì)作品，可以產(chǎn)生良好的媒體品質(zhì)內(nèi)容效應(yīng)。再對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行合理規(guī)劃，可以搭配出來相應(yīng)的創(chuàng)收節(jié)點，嫁接更多創(chuàng)收的渠道與創(chuàng)作方式。

六、專家資源的盤活，也跟新媒體產(chǎn)品的研發(fā)，專業(yè)社會活動的策劃等等直接掛鉤，產(chǎn)生更多的合理經(jīng)營創(chuàng)作項目。

七、業(yè)內(nèi)影響力的深挖，不再局限于媒體本身，可以成立相應(yīng)的理事會，讀者會，作家會等等。根據(jù)不同的人群，設(shè)定不同的經(jīng)營模式，獲得不同的創(chuàng)收渠道。

八、各種服務(wù)的配套，促進各類不同的創(chuàng)收。具體的方案，需要一項一個獨有的執(zhí)行方案。

九、計劃之外的創(chuàng)收，網(wǎng)絡(luò)平臺都有自己的獎勵用戶方式，這是計劃之外的創(chuàng)收。