精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就是將我們的營(yíng)銷內(nèi)容，在正確的時(shí)間、合適的地方，以恰當(dāng)?shù)姆绞絺鬟f給我們需要且合適的客戶群體。

同樣是100個(gè)人訪問(wèn)了企業(yè)的網(wǎng)站或者APP，如果這90個(gè)人都是精準(zhǔn)的，那么最后的轉(zhuǎn)化率通常會(huì)讓我們比較滿意。如果不進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，就像大海撈針一樣，不僅轉(zhuǎn)化率低，還會(huì)白白浪費(fèi)企業(yè)的營(yíng)銷費(fèi)用。

而大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷，就是在擁有了海量的數(shù)據(jù)后，將人群進(jìn)行分類，也就是常說(shuō)的用戶畫像/用戶標(biāo)簽，把數(shù)據(jù)按照年齡、性別、興趣愛(ài)好、行業(yè)等屬性進(jìn)行分類和組合，從而在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，我們可以把產(chǎn)品信息投放給適合的人群，有效提升轉(zhuǎn)化率，節(jié)約營(yíng)銷費(fèi)用。

不過(guò)對(duì)于一些中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要做到大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷并不容易，因?yàn)檫@涉及到技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等一系列難題，比如以下幾個(gè)問(wèn)題。

1.數(shù)據(jù)資源稀缺，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷需要依賴專業(yè)的平臺(tái)提供數(shù)據(jù)支撐

不少企業(yè)在意識(shí)到大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷這個(gè)概念前，是不會(huì)特意建立客戶數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)的，如果從零開(kāi)始采集數(shù)據(jù)，這個(gè)過(guò)程會(huì)非常漫長(zhǎng)。而有客營(yíng)銷云系統(tǒng)自帶的7億的線上線下人群包，包含各行各業(yè)、各種興趣的人群，即便企業(yè)自己沒(méi)有數(shù)據(jù)，也能通過(guò)營(yíng)銷云系統(tǒng)來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。

2.缺少線下數(shù)據(jù)

一些企業(yè)意識(shí)到了利用數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷的重要性，但卻只關(guān)注了線上的數(shù)據(jù)，比如瀏覽過(guò)相關(guān)頁(yè)面、搜索過(guò)相關(guān)關(guān)鍵詞的人群。但其實(shí)線下的數(shù)據(jù)也有著巨大的價(jià)值，相比起在網(wǎng)上簡(jiǎn)單地瀏覽，愿意動(dòng)身去參加行業(yè)展會(huì)的人群更加精準(zhǔn)，而利用有客營(yíng)銷云系統(tǒng)中的軌跡人群，可以將廣告精準(zhǔn)地投放給最近參加過(guò)行業(yè)展會(huì)的這群人，最大程度地挖掘出潛在客戶的價(jià)值。

3.媒體渠道對(duì)接繁瑣，投放成本高

對(duì)于很多中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，付費(fèi)投放廣告是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷里的重要一環(huán)。不過(guò)想要對(duì)接優(yōu)質(zhì)的媒體渠道并不容易，各種步驟比較繁瑣，而利用營(yíng)銷云系統(tǒng)的話，一鍵就能對(duì)接市面上大部分主流媒體，還能先拿小部分預(yù)算投放各個(gè)媒體進(jìn)行測(cè)試，后續(xù)再把大的預(yù)算投放給轉(zhuǎn)化好的媒體渠道，優(yōu)化起來(lái)更靈活。

總的來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷策略的調(diào)整和優(yōu)化，還能幫助品牌拓展新的客戶和新的市場(chǎng)等，而營(yíng)銷云系統(tǒng)，不僅能幫助傳統(tǒng)企業(yè)完成數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，還能為企業(yè)提供強(qiáng)大的技術(shù)和數(shù)據(jù)支持，優(yōu)化出更符合品牌調(diào)性和用戶個(gè)性的營(yíng)銷策略。