城市品牌的打造，也需要聚焦。找到一個(gè)品類，可以讓城市脫穎而出。搖滾是一個(gè)很好的名片，很容易被認(rèn)知?？赡壳盀橹?，沒有哪個(gè)城市代表了“搖滾”。

北京、西安、廣州、新鄉(xiāng)、石家莊……都有這個(gè)潛力。站在今天，我們不去追溯幾座城的搖滾歷史、也不去對(duì)比和評(píng)價(jià)。更重要的思考是，如何才能打造真正的中國(guó)“搖滾之城”。

搖滾之城的核心，我們認(rèn)為并非是在大街小巷、公園草坪、商業(yè)街區(qū)、甚至公共交通上來一場(chǎng)或一段搖滾演出。一座“搖滾之城”的靈魂，是搖滾樂手以及他們的作品，這才是搖滾生命力。

打造“搖滾之城”這樣一個(gè)針對(duì)城市的“心智品類”，有兩個(gè)必備要素：

01. 搖滾人物

只有一座城市不把搖滾當(dāng)工具，而是由衷致敬搖滾精神，包容和推動(dòng)搖滾文化生長(zhǎng)，才能夠吸引真正的搖滾人才。

把搖滾當(dāng)成一個(gè)為城市帶來旅游、娛樂、消費(fèi)的工具和平臺(tái)，是無法吸引或培育出搖滾人物的。而只有擁有了出色的搖滾人物，城市才能擁有搖滾之光，才能匯聚最強(qiáng)大的搖滾能量、最忠實(shí)的搖滾歌迷。

02. 搖滾演出IP

只有人物和作品還不夠，必須要有釋放的舞臺(tái)。

打造搖滾之城，演出為大，而不是辦峰會(huì)、開論壇、議發(fā)展。再多的討論，都不如一首好作品被創(chuàng)作、被演奏、被傳唱，與百萬千萬搖滾迷同頻共振。

石家莊剛剛宣布將舉辦“Rock Home Town”——中國(guó)“搖滾之城”音樂演出季。通過舉辦一系列大型搖滾音樂演出活動(dòng)，全面打造中國(guó)“搖滾之城”。

打造由一系列演出組合而成的“演出季”活動(dòng)是可以理解的，但關(guān)鍵之舉，是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)標(biāo)志性的搖滾演出IP，如《中國(guó)ROCK之夜》或《華北ROCK之夜》，創(chuàng)造記憶點(diǎn)，成為石家莊“搖滾之城”的代表作品。

這項(xiàng)舉措，比演出季其他一系列豐富活動(dòng)更重要，它應(yīng)成為“Rock Home Town”——中國(guó)“搖滾之城”音樂演出季的壓軸大作。

今年是河北星光音樂節(jié)十周年，顯然“河北星光音樂節(jié)”是無法承擔(dān)這個(gè)IP角色的：一是中國(guó)“搖滾之城”的影響力不應(yīng)僅限于河北，而是面向全國(guó)；二是搖滾演出IP應(yīng)直擊搖滾，而非被“星光”分散了焦點(diǎn)。

“搖滾元素遍布全城、搖滾影像隨處可見、搖滾話題熱度不斷......”這些官方表述，彰顯了石家莊對(duì)于搖滾之城的想象是美好的。不過我們認(rèn)為這番景象必須是由下至上主動(dòng)參與、共同創(chuàng)造，方能真實(shí)有感染力。

品作期待中國(guó)能夠真正出一座搖滾之城，響徹中華大地，走進(jìn)每個(gè)意氣風(fēng)發(fā)的搖滾歌迷心中；祝福石家莊的美好愿景得到實(shí)現(xiàn)。

關(guān)于品作

品作取自“作品”，是一家心智品類品牌公司；以心智品類而非產(chǎn)品品類，為品牌創(chuàng)造身份，更有效牽引外部顧客和內(nèi)部經(jīng)營(yíng)。品作為客戶和受眾提供心智品類的創(chuàng)新、配稱實(shí)現(xiàn)、品牌化等服務(wù)，創(chuàng)造心智品類，打造特定品牌。