來源：RIES

“消費升級”是近幾年中國市場的熱點話題。

經(jīng)濟的發(fā)展，科技的進步，再加上全球性疫情的突發(fā)，內發(fā)性的消費升級與新消費潮流，不僅成為資本眼中的“香餑餑”，更是深刻改變著我們的消費體驗與生活方式。

多樣的產(chǎn)品、新生的渠道、多樣的媒介、不斷成長的消費者 ..... 都為各種消費行業(yè)與消費場景的重塑提供了可能。

隨著花西子、完美日記等國貨美妝的出圈，“顏值經(jīng)濟”帶來的市場效應愈發(fā)繁榮。

數(shù)據(jù)顯示，近年來我國化妝品消費水平超越歐盟、日本，僅次于美國，顯著高于其他化妝品消費大國。

同時，本土美妝的品牌呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，在這紅海中誰能生存？

興趣電商、小紅書等新內容與流量平臺的崛起，無疑成為中國美妝品牌崛起的助推器。

然而流量可以帶來銷量，但并非可以塑造品牌。從“種草”到“直播間”，從明星代言人到廣告投放，喧囂過后，“網(wǎng)紅品牌如何長紅？”成為一個核心課題。

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