更新慢、人氣連載作品缺乏，制約著日本電子漫畫雜志市場(chǎng)的發(fā)展。講談社的入局，能否帶來(lái)改變？

更新慢、人氣連載作品缺乏，制約著日本電子漫畫雜志市場(chǎng)的發(fā)展。講談社的入局，能否帶來(lái)改變？

作者：大柱

不久前，講談社公布了旗下電子漫畫分發(fā)服務(wù)“COMIC DAYS”(コミックDAYS)的新計(jì)劃——“更加超值”（もっとプレミアム）服務(wù)，新計(jì)劃開啟后，付費(fèi)用戶可以獲取的電子漫畫雜志數(shù)量從此前2月份的6種增加到了13種。

“COMIC DAYS”是什么？講談社又是在做怎樣的布局？?

啟動(dòng)于今年2月的“COMIC DAYS”，是由講談社旗下6家編輯部的編輯團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的電子漫畫分發(fā)服務(wù)。用戶通過(guò)每月支付720日元，可任意閱讀《Young Magazine》（ヤングマガジン）、《Morning》（モーニング）、《Afternoon》（アフタヌーン）、《Evening》（イブニング）、《Kiss》、《BE?LOVE》等六種漫畫雜志的電子版。

而用戶可閱讀的雜志種類，在本月增加到了13種，月費(fèi)則提升到960日元。

受到近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻分發(fā)平臺(tái)以包月付費(fèi)形式向會(huì)員提供節(jié)目的影響，漫畫出版社也終于踏出了“包月付費(fèi)制”這一步。

日本紙質(zhì)漫畫出版的不景氣狀況已出現(xiàn)多年，銷售額連年走低。據(jù)出版科學(xué)研究所公布的2017年度漫畫市場(chǎng)業(yè)績(jī)統(tǒng)計(jì)，2017年日本漫畫市場(chǎng)銷售額繼續(xù)下滑，紙質(zhì)書和電子書總銷售額4330億日元，較去年下降2.8%。其中，紙質(zhì)書市場(chǎng)下降12.8%（紙質(zhì)單行本下降14.4%，紙質(zhì)雜志下降9.7%）。

但與此同時(shí)，電子漫畫逆流而上，實(shí)現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)——電子單行本2017年同比上漲17.2%，同時(shí)，其銷售額首次超越紙質(zhì)單行本。

?圖表整理自公益社団法人全國(guó)出版協(xié)會(huì)發(fā)布《2017年漫畫市場(chǎng)規(guī)模發(fā)表》

在此困局下，如何突圍，成為了各大漫畫出版社困擾的難題。

而電子化市場(chǎng)展現(xiàn)的潛力，給未來(lái)漫畫出版業(yè)帶來(lái)了希望。

在電子單行本的帶動(dòng)下，電子漫畫市場(chǎng)正在向上發(fā)展。但數(shù)據(jù)顯示，相比于電子單行本，電子雜志市場(chǎng)盡管一直有所增長(zhǎng)（2017年增幅為16.1%），整體規(guī)模卻并不亮眼——即使在紙質(zhì)雜志持續(xù)下降的情況下，電子雜志市場(chǎng)份額也僅占紙質(zhì)雜志的3.7%。

電子漫畫雜志市場(chǎng)還有極大的開發(fā)空間。

在這一背景下，講談社開啟漫畫雜志包月付費(fèi)服務(wù)，其旨在電子漫畫雜志領(lǐng)域加深布局的意圖，就很明顯了。

講談社此次為COMIC DAYS項(xiàng)目做出的努力，也堪稱“下了血本”。從目前公開的13種加入服務(wù)的雜志來(lái)看，幾乎涵蓋了講談社最主要的幾種漫畫雜志，并且涉及少年雜志、青年雜志、少女雜志、女性雜志等多種類型。對(duì)比到不足1000日元的月費(fèi)，如果要購(gòu)買紙質(zhì)版，這些雜志的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)1000日元價(jià)格。講談社的這一內(nèi)容組合可以說(shuō)是非常大膽了。

講談社的電子漫畫雜志布局才剛剛起步，但在日本市場(chǎng)中，涉足電子雜志或者電子漫畫雜志的公司，并非講談社一家。講談社的COMIC DAYS是否具有優(yōu)勢(shì)？COMIC DAYS又能給市場(chǎng)帶來(lái)哪些新的風(fēng)向呢？

更新慢、人氣作品缺乏的電子漫畫雜志市場(chǎng)

目前，日本電子雜志分發(fā)服務(wù)市場(chǎng)上，類型多種，涉及的公司也來(lái)源不同，大體可以分為以下幾類。

1、綜合流媒體平臺(tái)類

這類電子雜志分發(fā)服務(wù)嚴(yán)格來(lái)說(shuō)并不是一項(xiàng)獨(dú)立的服務(wù)，而是綜合平臺(tái)為付費(fèi)會(huì)員提供的多項(xiàng)服務(wù)中的一項(xiàng)分支。

例如，BookPlace for U-NEXT。

該服務(wù)由株式會(huì)社U-NEXT于2014年4月開始提供，是視頻平臺(tái)U-NEXT的會(huì)員享受的一項(xiàng)增值服務(wù)。在不同階段，BookPlace for U-NEXT為能夠會(huì)員提供時(shí)下的人氣漫畫以及包括集英社的《周刊YOUNG JUMP》、小學(xué)館的《周刊少年Sunday》等70種以上的雜志。

U-NEXT每月費(fèi)用為1990日元，但除了雜志和漫畫外，會(huì)員還可享受包含8萬(wàn)部電影和動(dòng)畫在內(nèi)的綜合娛樂內(nèi)容。另外，這1990日元會(huì)費(fèi)還含可用于購(gòu)買視頻、漫畫的1200日元積分，用戶可使用這些積分來(lái)購(gòu)買喜歡的商品。

另外，由富士電視臺(tái)株式會(huì)社フジテレビジョン(フジテレビ)運(yùn)營(yíng)的FODマガジン，也是視頻服務(wù)FOD超值套餐（FODプレミアム）的關(guān)聯(lián)特別服務(wù)。月費(fèi)888日元，除了100種雜志之外，還可以看到2萬(wàn)部動(dòng)畫、電視劇。只是，F(xiàn)ODマガジン無(wú)法下載，所以不適合想要在戶外閱讀雜志的人。目前，如果使用Amazon pay，可以獲得一個(gè)月的免費(fèi)試用。

另一案例是亞馬遜的Kindle Unlimited。在亞馬遜提供的電子書服務(wù)中，含有一部分的雜志和漫畫。雖然因?yàn)槭褂玫氖请娮訒布﨣INDLE，反應(yīng)速度很快，閱讀感很流暢，但由于該服務(wù)是以一般書籍為中心的，可以看到的漫畫作品較少。

依托于綜合平臺(tái)的電子漫畫書服務(wù)，其優(yōu)勢(shì)在于性價(jià)比較高和服務(wù)內(nèi)容的豐富性。用戶只用注冊(cè)一次，就可以享受到多種類型的優(yōu)惠，具有較強(qiáng)的吸引力。

2、通訊業(yè)務(wù)類

該類型的電子漫畫雜志服務(wù)主要是電信公司為購(gòu)買旗下智能機(jī)等產(chǎn)品的顧客提供的增值服務(wù)，后來(lái)逐漸獨(dú)立發(fā)展。

例如Book Pass（ブックパス）。由電信公司KDDI株式會(huì)社旗下品牌au提供的服務(wù)，開始于2012年12月。2018年7月起，au契約用戶以外的用戶也能使用。月費(fèi)562日元，可以獲取包括漫畫、其他雜志、寫真集等超過(guò)300種雜志。雜志之外還有40000冊(cè)書籍可供選擇和購(gòu)買。

另外，由株式會(huì)社NTTドコモ運(yùn)營(yíng)的dマガジン服務(wù)也與此類似。即使不是docomo智能機(jī)用戶也可以使用。月費(fèi)為400日元，用戶可以獲得《SPA》和《週刊朝日》等超過(guò)200種雜志的最新號(hào)。該服務(wù)還包含1500冊(cè)以上的往期雜志，可供信息檢索。

從通訊業(yè)務(wù)發(fā)展起來(lái)的電子雜志服務(wù)，在解除用戶限制之后，其內(nèi)容量和更新速度上具有的優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯。

3、免費(fèi)閱讀類

免費(fèi)雜志閱讀平臺(tái)因其收益主要來(lái)源于廣告，因此可在一定限度內(nèi)對(duì)用戶提供免費(fèi)漫畫和雜志。但也由于廣告的彈出，給用戶的閱讀體驗(yàn)帶來(lái)了影響。

例如，由株式會(huì)社TORICO運(yùn)營(yíng)的“スキマ”，開始于2015年4月。用戶一天可以免費(fèi)看180頁(yè)。超過(guò)180頁(yè)的，需要購(gòu)買付費(fèi)會(huì)員了，費(fèi)用為480日元。成為付費(fèi)會(huì)員，不僅可以去除廣告，獲取28000冊(cè)漫畫，還能看到R18的額外作品。

從體驗(yàn)感上來(lái)說(shuō)，免費(fèi)版會(huì)在大概20頁(yè)的時(shí)候跳出廣告來(lái)，好不容易到了關(guān)鍵時(shí)刻，積累的緊張感都沒了。相比而言，付費(fèi)會(huì)員能夠獲得更優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。

而由株式會(huì)社Jコミックテラス于2015年11月運(yùn)營(yíng)的“漫畫圖書館Z”同樣是可以為讀者提供免費(fèi)漫畫，但是會(huì)彈出廣告。漫畫圖書館Z上不僅可以看到專業(yè)漫畫家的作品，還可以看到將來(lái)有望成為漫畫家的業(yè)余愛好者的作品。該平臺(tái)上的內(nèi)容主要是過(guò)了版權(quán)期的老漫畫，以及單行本化了的漫畫家的作品，總共約5000部以上的作品。支付額外費(fèi)用300日元，則可去廣告，也可以看成人向的作品。

免費(fèi)漫畫的運(yùn)營(yíng)方式，一方面借由廣告獲取收益，另一方面，通過(guò)成人向等具有特殊屬性的類型吸引讀者付費(fèi)。雖然較為便宜，但總體的閱讀體驗(yàn)并不佳。

總體來(lái)看，目前電子雜志或者電子漫畫雜志服務(wù)發(fā)展并非盡如人意。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，還存在諸多不足。

首先是更新速度。電子漫畫的更新速度往往落后于紙質(zhì)版，使得渴望看到最新連載的用戶無(wú)法滿足。另外，人氣漫畫連載沒有被收錄的情況較多，目前提供的單行本漫畫或連載漫畫，不少是很多年前的老漫畫，或者非“一線”漫畫。相比于音樂配信、影像配信服務(wù)中，知名度較高的作品和最新的作品，都能夠收看或者收聽，電子漫畫服務(wù)在這方面卻較為落后。從而給希望看到人氣漫畫的讀者一種想看的漫畫看不到的感覺。

從這一角度來(lái)看，作為漫畫雜志最大的生產(chǎn)方之一的講談社，直接開通電子漫畫雜志服務(wù)，或許正是應(yīng)對(duì)了更新速度和人氣漫畫缺口的市場(chǎng)需求。雖然從雜志數(shù)量來(lái)說(shuō)，COMIC DAYS的月費(fèi)定價(jià)并不便宜。但考慮到這13種雜志漫畫的質(zhì)量，以及更新速率、人氣程度，COMIC DAYS的優(yōu)勢(shì)依然強(qiáng)勢(shì)。

今后，深入電子漫畫雜志的出版社將不止講談社一家，包月付費(fèi)模式下的電子漫畫市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展，值得進(jìn)一步觀察。

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