作者丨司高風(fēng)

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

要“專業(yè)專注、走遠(yuǎn)路、做第一”，公牛集團(tuán)將此作為企業(yè)發(fā)展理念，不過這次“走遠(yuǎn)路”變成了“走偏路”。

5月13日，公牛集團(tuán)公告稱，因涉嫌壟斷被浙江省市場監(jiān)督管理局立案調(diào)查。依據(jù)我國《反壟斷法》的相關(guān)規(guī)定，公牛集團(tuán)面臨最高10億元的罰款。

公牛集團(tuán)證券辦經(jīng)理黃少鵬介紹，此次涉嫌反壟斷調(diào)查，可能跟公牛集團(tuán)的經(jīng)銷模式有關(guān)。

年報(bào)顯示，公牛集團(tuán)目前已全面入駐天貓、淘寶、京東、唯品會(huì)、拼多多等領(lǐng)先電商平臺(tái)。

鰲頭財(cái)經(jīng)在天貓平臺(tái)上搜索“插座”和“接線板”，顯示的前10位中，均有8個(gè)為公牛的產(chǎn)品。在京東平臺(tái)上進(jìn)行同樣的搜索，前10位中分別有9個(gè)和6個(gè)是公牛的產(chǎn)品。

不過，黃少鵬否認(rèn)了“排除競品”的說法。

或證據(jù)確鑿被立案調(diào)查

公牛集團(tuán)的產(chǎn)品號稱“用不壞”，但這次卻把自己“玩壞了”。

5月13日，公牛集團(tuán)公告稱，5月11日收到浙江省市場監(jiān)督管理局《浙江省市場監(jiān)督管理局關(guān)于上報(bào)公牛集團(tuán)股份有限公司涉嫌與交易相對人達(dá)成并實(shí)施壟斷協(xié)議行為立案報(bào)備的函》，浙江省市場監(jiān)督管理局“決定對公牛集團(tuán)股份有限公司涉嫌與交易相對人達(dá)成并實(shí)施壟斷協(xié)議行為進(jìn)行立案調(diào)查。”

公牛集團(tuán)表示，公司將根據(jù)相關(guān)法律的規(guī)定，積極配合浙江省市場監(jiān)督管理局反壟斷案件調(diào)查工作，做一個(gè)有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，依法合規(guī)經(jīng)營，并不斷提升經(jīng)營質(zhì)量和可持續(xù)的價(jià)值回報(bào)水平。

盡管公牛集團(tuán)涉嫌壟斷交易行為目前沒有更多的細(xì)節(jié)公布，而且尚處于立案調(diào)查，但按照監(jiān)督部門歷來嚴(yán)謹(jǐn)?shù)霓k事風(fēng)格，公牛集團(tuán)壟斷大概率證據(jù)確鑿。

根據(jù)我國《反壟斷法》的規(guī)定：經(jīng)營者違反本法規(guī)定，達(dá)成并實(shí)施壟斷協(xié)議的，由反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并處上一年度銷售額百分之一以上百分之十以下的罰款；尚未實(shí)施所達(dá)成的壟斷協(xié)議的，可以處五十萬元以下的罰款。

2018年至2020年，公牛集團(tuán)營業(yè)收入分別為90.65億元、100.40億元和100.51億元。

如果公牛集團(tuán)實(shí)施了壟斷協(xié)議，則面臨1億元到10億元的罰款，如果尚未實(shí)施，也極有可能被處以50萬元的“頂格處罰”。

值得關(guān)注的是，4月10日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布有關(guān)阿里巴巴反壟斷調(diào)查《行政處罰決定書》，罰款182.28億元。

4月15日，因涉嫌壟斷，國家市場監(jiān)管總局對揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)作出行政處罰。

據(jù)揚(yáng)子江藥業(yè)提供的審計(jì)報(bào)告，其2018年銷售額為254.67億元人民幣，對當(dāng)事人處以2018年度銷售額3%罰款，計(jì)7.64億元。據(jù)悉，這是中國醫(yī)藥領(lǐng)域最高額的罰單。

4月26日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布通知稱，根據(jù)舉報(bào)，依法對美團(tuán)實(shí)施“二選一”等涉嫌壟斷行為立案調(diào)查。

資料顯示，公牛集團(tuán)專注于電連接、智能電工照明、數(shù)碼配件三大業(yè)務(wù)板塊，電連接產(chǎn)品主要為轉(zhuǎn)換器，智能電工照明產(chǎn)品主要包括墻壁開關(guān)插座、LED照明、斷路器、生活電器、智能門鎖等產(chǎn)品，數(shù)碼配件主要為數(shù)碼配件類產(chǎn)品。

“霸占”電商品牌搜索

“公?！笔俏覈矣鲬魰缘钠放疲贏股還是一名“新兵”。

2020年2月，公牛集團(tuán)在上交所上市。彼時(shí)，阮立平還在感嘆：“本來盼著‘開門紅’，沒想到來的是一個(gè)‘下馬威’?！?/p>

2020年年報(bào)顯示，公牛集團(tuán)在民用電工領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新性地推行線下“配送訪銷”的銷售模式，已在全國范圍內(nèi)建立了75萬多家五金渠道售點(diǎn)（含五金店、日雜店、辦公用品店、超市等）、12萬多家專業(yè)建材及燈飾渠道售點(diǎn)及25萬多家數(shù)碼配件渠道售點(diǎn)。

同時(shí)，公牛集團(tuán)已建立了專業(yè)化的電商直銷業(yè)務(wù)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和具有較強(qiáng)實(shí)力的線上經(jīng)銷商體系，目前已全面入駐天貓、淘寶、京東、唯品會(huì)、拼多多等領(lǐng)先電商平臺(tái)，有效開拓了數(shù)十家線上授權(quán)經(jīng)銷商，并積極開展數(shù)字化營銷。

情報(bào)通數(shù)據(jù)顯示，2019年和2020年，公牛集團(tuán)轉(zhuǎn)換器、墻壁開關(guān)插座兩個(gè)品類天貓市場占有率均為第一。

在招股書顯示，公牛集團(tuán)介紹，公司2018年度的轉(zhuǎn)換器、墻壁開關(guān)插座兩個(gè)品類天貓市場占有率已經(jīng)分別達(dá)到66.39%、26.08%。

鰲頭財(cái)經(jīng)在天貓平臺(tái)上搜索“插座”和“接線板”，顯示的前10位中，均有8個(gè)為公牛的產(chǎn)品。

在京東平臺(tái)上搜索“插座”和“接線板”，顯示的前10位中，分別有9個(gè)和6個(gè)是公牛的產(chǎn)品。

5月13日，公牛集團(tuán)證券辦經(jīng)理黃少鵬介紹，此次涉嫌反壟斷調(diào)查，可能跟公牛集團(tuán)的經(jīng)銷模式有關(guān)。浙江省市場監(jiān)督管理局前期已經(jīng)到公牛集團(tuán)調(diào)查取證，獲取了一些資料，但還沒有將問題反饋給公牛集團(tuán)。

央廣網(wǎng)報(bào)告顯示，一位自稱做過5年公牛經(jīng)銷商業(yè)務(wù)員的網(wǎng)友在跟評時(shí)說，公牛在終端門店排除競品已經(jīng)實(shí)行了很多年。不過，黃少鵬否認(rèn)了“排除競品”的說法。

2020年的年度報(bào)告中，公牛集團(tuán)董事會(huì)表示，公司始終堅(jiān)持“走遠(yuǎn)路”的發(fā)展理念。而且，公牛集團(tuán)董事長阮立平也曾多次公開表示，公司要“專業(yè)專注、走遠(yuǎn)路、做第一”。

看來，這次公牛集團(tuán)并沒有“走遠(yuǎn)路”，而是在“走偏路”。