近日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（NYSE：TME）發(fā)布了2020年Q2財(cái)報(bào)，延續(xù)了Q1的增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，2020年Q2季度，騰訊音樂總營(yíng)收同比增長(zhǎng)17.5%達(dá)69.3億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)11.5億元，在線音樂付費(fèi)用戶更是強(qiáng)勁增長(zhǎng)達(dá)4710萬，同比創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)超51.9%。亮眼成績(jī)單的背后，騰訊音樂的內(nèi)容領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)強(qiáng)化。

在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，騰訊音樂與全球領(lǐng)先的音樂娛樂公司環(huán)球音樂集團(tuán)（UMG）共同重磅宣布：基于長(zhǎng)期不斷深化的緊密合作伙伴關(guān)系，雙方續(xù)簽數(shù)年期版權(quán)授權(quán)戰(zhàn)略合作協(xié)議，同時(shí)在該合作協(xié)議下，雙方還宣布將成立合資音樂廠牌。

隨著在線音樂行業(yè)進(jìn)入價(jià)值創(chuàng)造型的增長(zhǎng)新階段，騰訊音樂不斷完善多元內(nèi)容生態(tài)，孵化音樂更廣泛價(jià)值，持續(xù)建立內(nèi)容領(lǐng)導(dǎo)力。

一、多元內(nèi)容格局全面升級(jí)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國(guó)在線音樂市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，做好內(nèi)容培育是音樂平臺(tái)跑贏下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的燃料。騰訊音樂擁有超過4000萬首正版音樂曲庫(kù)，是中國(guó)最豐富的內(nèi)容曲庫(kù)，在此基礎(chǔ)上，騰訊音樂還不斷豐富內(nèi)容類型，對(duì)內(nèi)容持續(xù)進(jìn)行投資，進(jìn)一步提升了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂通過與更多不同風(fēng)格的音樂廠牌建立全新戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以及新增包含各類潮流、獨(dú)立原創(chuàng)等多種類型的音樂內(nèi)容，持續(xù)增強(qiáng)內(nèi)容領(lǐng)導(dǎo)力。2020年第二季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)與豐華唱片、新海誠(chéng)、果然娛樂、索雅Sony/ATV、摩登天空等多元化音樂廠牌/唱片公司達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。

此外，騰訊音樂從潮流熱門的綜藝節(jié)目中引入了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在2020年上半年，公司曲庫(kù)涵蓋了超過80％的中國(guó)音樂綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容版權(quán)，進(jìn)一步獲得了更多年輕用戶的青睞。目前，騰訊音樂已涵蓋《炙熱的我們》《創(chuàng)造營(yíng)2020》《青春有你2》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《明日之子（樂團(tuán)季）》《樂隊(duì)的夏天2》《跨界歌王》等超過80％的中國(guó)音樂綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容版權(quán)，進(jìn)一步滲透到了年輕的用戶群體中。

音樂內(nèi)容之外，騰訊音樂還持續(xù)發(fā)力長(zhǎng)音頻領(lǐng)域，進(jìn)一步拓展了長(zhǎng)音頻內(nèi)容池，授權(quán)作品數(shù)量同比增長(zhǎng)了近300%，尤其是文學(xué)作品、廣播劇和脫口秀等類型的長(zhǎng)音頻內(nèi)容增長(zhǎng)迅猛，為用戶提供了更豐富和優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容與產(chǎn)品體驗(yàn)。財(cái)報(bào)顯示，第二季度，騰訊音樂的長(zhǎng)音頻MAU滲透率因此提高到了9.4％，遠(yuǎn)高于去年同期的4.6％。此外，騰訊音樂還推出了長(zhǎng)音頻付費(fèi)訂閱服務(wù)，開始探索其商業(yè)化空間。

“憑借在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)、行之有效的付費(fèi)曲庫(kù)策略以及不斷完善的推薦功能，我們的在線音樂服務(wù)付費(fèi)率從去年同期的4.8％大幅提高到了7.2％?！?騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信先生表示，“在健康的財(cái)務(wù)狀況與現(xiàn)金流支持下，我們將在繼續(xù)鞏固發(fā)展現(xiàn)有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，持續(xù)性布局包括長(zhǎng)音頻領(lǐng)域在內(nèi)的藍(lán)海市場(chǎng)，不斷加強(qiáng)其與在線音樂和社交娛樂業(yè)務(wù)各方面的深度協(xié)同，并進(jìn)一步促進(jìn)集團(tuán)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)。”

二、與環(huán)球音樂共建廠牌，“內(nèi)容共創(chuàng)”開拓引領(lǐng)行業(yè)下一個(gè)時(shí)代

在強(qiáng)化內(nèi)容基本盤的基礎(chǔ)上，騰訊音樂還通過內(nèi)容共創(chuàng)、原創(chuàng)音樂人扶持等舉措，連接影視、游戲等泛娛樂相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及音樂全產(chǎn)業(yè)鏈條，為內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)持續(xù)加碼，拓展內(nèi)容價(jià)值空間。

在財(cái)報(bào)公布的當(dāng)天，騰訊音樂與環(huán)球音樂共同宣布：基于長(zhǎng)期不斷深化的緊密合作伙伴關(guān)系，雙方續(xù)簽數(shù)年期版權(quán)授權(quán)戰(zhàn)略合作協(xié)議，以創(chuàng)新模式全面拓展合作的廣度和深度，合力構(gòu)建全球音樂產(chǎn)業(yè)多元價(jià)值共創(chuàng)的全新格局，推動(dòng)中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)的可持續(xù)升級(jí)發(fā)展，加速釋放音樂市場(chǎng)“新生產(chǎn)力”，為中國(guó)的音樂愛好者提供全球優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容和豐富多元的音樂娛樂體驗(yàn)。在該合作協(xié)議下，雙方還宣布將成立合資音樂廠牌。

隨著流媒體時(shí)代的發(fā)展深入，內(nèi)容方與平臺(tái)方、平臺(tái)方與平臺(tái)方之間也早已從簡(jiǎn)單的內(nèi)容合作過渡到發(fā)揮戰(zhàn)略協(xié)同、價(jià)值共創(chuàng)的新階段。

騰訊音樂與環(huán)球音樂再次戰(zhàn)略續(xù)約并共建音樂廠牌，這是一次全球音樂頭部公司之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，騰訊音樂從內(nèi)容的短期租賃方到音樂行業(yè)內(nèi)容的共建方，將成為共同探索更多合作的新起點(diǎn)，夯實(shí)雙方的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，在開放心態(tài)下，不管是老牌內(nèi)容方還是新興平臺(tái)方，騰訊音樂正在通過與其緊密合作、發(fā)揮各自所長(zhǎng)的方式，共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

同時(shí)，騰訊音樂不斷結(jié)合“音樂+影視”“音樂+游戲”“音樂+藝人”等跨界力量，成功推出了“制作+”“影音+”“大玩+”“大音樂+”等多個(gè)計(jì)劃，通過定制化、多元化的音樂內(nèi)容庫(kù)打破娛樂產(chǎn)業(yè)壁壘，拓寬集團(tuán)的泛娛樂布局,為用戶提供更多好內(nèi)容的同時(shí),也幫助用戶擁有更加立體化及場(chǎng)景化的音樂娛樂體驗(yàn)。4月底，騰訊音樂“大玩+”聯(lián)合《和平精英》，與火箭少女101進(jìn)行跨界合作，用一首激情洋溢的戰(zhàn)歌《On Fire》作為游戲周年慶單曲。5月，由張碧晨演唱的《新斗羅大陸》手游主題曲《藍(lán)銀色的?！芬苍隍v訊音樂平臺(tái)上線。

二季度，騰訊音樂繼續(xù)加大原創(chuàng)音樂人扶持力度，讓更多音樂人可以無憂創(chuàng)作，產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂內(nèi)容，讓音樂人的每一分付出都未來可期，也給騰訊音樂帶來更多差異化的音樂內(nèi)容。

財(cái)報(bào)顯示，在過去幾年中，騰訊音樂旗下的騰訊音樂人平臺(tái)的獨(dú)立音樂人規(guī)模實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。到第二季度末，平臺(tái)上的獨(dú)立音樂人數(shù)量與上傳到平臺(tái)的原創(chuàng)歌曲數(shù)量均實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的同比增長(zhǎng)。在前不久舉行的騰訊音樂人三周年慶典上，騰訊音樂也公布了騰訊音樂人的三周年成績(jī)單：自2017年7月24日成立至今，騰訊音樂人通過收入扶持、曝光扶持及推進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展三大核心舉措，共為音樂人們發(fā)放5.9億元收入，全平臺(tái)總播放量超4000億，全平臺(tái)原創(chuàng)歌曲數(shù)超85萬，實(shí)現(xiàn)并超額完成了對(duì)音樂行業(yè)以及勇敢追夢(mèng)的音樂人們的初心承諾。

2020年第二季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)持續(xù)顯現(xiàn)，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)全面提升，并在此基礎(chǔ)上，以多元內(nèi)容為核心，為用戶帶來獨(dú)特的在線音樂娛樂體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性。未來，騰訊音樂將繼續(xù)保持在內(nèi)容上的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)力，推動(dòng)行業(yè)不斷完善內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，釋放新的內(nèi)容生產(chǎn)力，讓用戶享受到更多、更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，也將內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)也能真正轉(zhuǎn)化為集團(tuán)發(fā)展的助推引擎。

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2虎嘯獎(jiǎng)評(píng)委；

3作家：【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷書作者；

4《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《商界》《商界評(píng)論》《銷售與市場(chǎng)》等近十家報(bào)刊、雜志特約評(píng)論員；

5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個(gè)行業(yè)；

7騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師、多家科技智能公司傳播顧問。