文 | 王雨桐

編輯 | echo

5G刮起了智能手機(jī)變革的風(fēng)暴，也推動著手機(jī)廠商的戰(zhàn)略變革。而在這場變革中，折疊屏成為了手機(jī)廠商進(jìn)軍高端化的“勝負(fù)手”。

繼三星、華為、小米、OPPO之后，又一國產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)入折疊屏戰(zhàn)場。4月11日，vivo召開新品發(fā)布會，發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)vivo X Fold，售價8999元起。

在當(dāng)前的手機(jī)市場競爭格局下，全面屏手機(jī)的競爭和創(chuàng)新已經(jīng)趨緩，各種創(chuàng)新越來越難，而折疊屏手機(jī)從形態(tài)上顛覆了原有直板手機(jī)的形態(tài)，為手機(jī)行業(yè)的發(fā)展帶來了不一樣的可能性。而快速增長的市場銷量則證明了終端用戶對于折疊屏手機(jī)的接受度。

根據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)Canalys 2022年2月發(fā)布的報告，2021年全球折疊屏手機(jī)出貨量為890萬臺，同比增長148%，雖然折疊屏手機(jī)占全部手機(jī)市場比例還不到1%，但如此高的增長率，使得折疊屏手機(jī)會成為手機(jī)企業(yè)的第二條增長曲線，同樣來自Canalys的報告，預(yù)計到2024年，全球折疊屏手機(jī)市場出貨量將超過3000萬臺。

盡管在折疊屏手機(jī)的賽道上入局較晚，但vivo已經(jīng)開始展現(xiàn)出后發(fā)先至的優(yōu)勢。

vivo開啟高端化布局

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research的報告，今年2月中國市場智能手機(jī)銷量約2348萬部，同比下滑20.5%，環(huán)比下滑24.0%，同比環(huán)比雙雙出現(xiàn)收縮。

為進(jìn)軍高端手機(jī)領(lǐng)域，各個手機(jī)廠商的路線普遍是“造芯”或者“造屏”兩條。早在2018年，vivo便開始嘗試高端化之路。

2018年6月，vivo曾推出主打高端市場的NEX系列，價格在3000-7000元。NEX 是當(dāng)時市場上第一款接近“全面屏”的手機(jī)，屏占比高達(dá) 91.24%。成為vivo打開高端旗艦機(jī)市場的敲門磚，“6個月的時間里，vivo NEX系列在國內(nèi)銷量超過200萬臺，為vivo帶來超過80億元收入。”2018年12月，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山曾對外表示。

2022年，vivo顯然對高端化有了進(jìn)一步的市場布局。3月3日，據(jù)多家媒體報道，vivo旗下高端系列NEX已經(jīng)被裁撤，目前NEX事業(yè)部及其下屬組織被并入vivo旗下的X系列中。對此，vivo品牌副總裁賈凈東在微博上回應(yīng)，稱今后將由X系列承載vivo追求極致、高端化使命,而即將推出的折疊屏手機(jī)就是X系列，全稱為vivo X Fold。換言之，vivo X Fold就是vivo在進(jìn)軍高端化之路的新嘗試。

從產(chǎn)品配置來看，vivo X Fold也是當(dāng)之無愧的“堆料王者”：搭載驍龍8 SPU定制旗艦芯片，具有19項Display Mate A+認(rèn)證記錄的內(nèi)外120Hz折疊雙主屏，攝像頭采用全焦段旗艦四攝的蔡司專業(yè)影像，5000萬像素大底大光圈主攝和60倍超長變焦的潛望式超遠(yuǎn)攝，全球首發(fā)3D超聲雙屏幕指紋，一屏錄入雙屏使用。FS53航空高強(qiáng)度鋼、手撕鋼片等六種航空材料，具有強(qiáng)度高、重量輕的優(yōu)勢，讓手機(jī)具有更耐受的彎折壽命和順滑流暢的開合手感。

此外，vivo X Fold的一屏多用和懸停體驗功能也非常搶眼。大屏可以同時瀏覽不同界面，支持多個小窗同時顯示和內(nèi)容拖拽;在觀看影片和視頻通話的場景下，可以將手機(jī)懸停放置。

開啟折疊屏2.0時代

在vivo X Fold公布之后，不少人將其視為開啟折疊屏2.0時代的產(chǎn)品。

2019年，三星、華為、柔宇等廠商先后密集發(fā)布了折疊屏手機(jī)，通過先后數(shù)次的更新迭代，讓消費(fèi)者對于折疊屏的概念得以改觀，這就是折疊屏手機(jī)的1.0時代。但在這段時期，折疊屏手機(jī)同樣具有眾多客觀存在的硬件缺陷和妥協(xié)：例如屏幕的折痕、鉸鏈質(zhì)量、攝像頭，甚至是折疊屏的交互操作邏輯，在這段時期尚且處于一個探索的過程中，市場和用戶普遍期待一個更加全能的產(chǎn)品問世。

那么，vivo的折疊屏手機(jī)，憑什么能被視為折疊屏2.0時代的開端？

首先從硬件素質(zhì)來看，vivo X Fold采用了航天級的浮翼式鉸鏈，在鉸鏈的174個零部件中使用液態(tài)金屬鋯合金、FS53航天高強(qiáng)度鋼、碳纖維板等六重航空材料。經(jīng)萊茵認(rèn)證，經(jīng)受30萬次折疊后，依舊控制得極好，按照每天折疊80次來算，可使用10年的時間。

而在備受用戶關(guān)注的屏幕折痕方面，vivo深度研究了折痕產(chǎn)生的原因，最終針對性采用浮動中板設(shè)計。vivo折疊屏手機(jī)項目早在2018年啟動預(yù)研，對于最難攻克的鉸鏈技術(shù)，vivo產(chǎn)品副總裁黃韜在其微博上表示“大方案迭代五次，仿真方案100多次，僅是凸輪部位的設(shè)計方案就調(diào)整20多次，開模8次…… ”。

在vivo X Fold鉸鏈中央，有一條一體式鋯合金龍骨，龍骨上增加了鋯合金浮動中板，仿造鳥翼的生物特性，在手機(jī)打開時，達(dá)到讓屏幕平整，手機(jī)閉合時為屏幕彎折提供充分空間，保護(hù)屏幕。此外，屏幕的材料也保障了更優(yōu)的使用體驗：UTG超韌玻璃，高透光的同時大幅提升屏幕抗壓能力，允許更小的彎折半徑，疊加UTG超韌玻璃回彈快的特性，屏幕彎折時變形更小，再展開后恢復(fù)更快。

其次從手機(jī)“內(nèi)核”來看，vivo X Fold內(nèi)外屏幕都采用旗艦配置，雙屏120Hz高刷；采用的3D超聲雙屏幕指紋解鎖，且成為全球首款在內(nèi)外屏均配備了這一新一代指紋技術(shù)的產(chǎn)品；而新一代驍龍8Gen1 SPU定制頂級4nm旗艦芯片也從硬件層面保障了用戶的使用體驗。而在軟件層面，4：3.55長寬比超大內(nèi)屏接近傳統(tǒng)電腦顯示比例，應(yīng)用分屏、小窗同時啟動切換協(xié)作等多任務(wù)處理能力更適于商務(wù)場景。

同樣的，影像能力一直以來也都是vivo的主打優(yōu)勢，在本次發(fā)布的vivo X Fold上面也不例外。蔡司全焦段旗艦四攝，專業(yè)人像攝像頭、60倍OIS潛望式超遠(yuǎn)攝、50MPOIS超大底主攝、48MP114°超廣角主攝，再輔以vivo的影響算法矩陣，實現(xiàn)了在影像表現(xiàn)方面的更新迭代。

折疊屏的下一戰(zhàn)場：生態(tài)

在存量競爭、5G通信技術(shù)加速發(fā)展的背景下，手機(jī)行業(yè)的競爭也進(jìn)入了下一階段，更加聚焦于應(yīng)用層面的生態(tài)競爭。因此，近年來各手機(jī)廠商也正從以往的拼參數(shù)、堆配置的硬件打法，逐漸轉(zhuǎn)向注重算法與生態(tài)的軟實力競爭。

對于折疊屏這樣的新生產(chǎn)品而言更是如此，誰能掌握更為龐大的用戶基礎(chǔ)和應(yīng)用生態(tài)，誰才能在折疊屏的戰(zhàn)場占盡先機(jī)。折疊屏手機(jī)無疑是攻占高端市場的全新突破口，具有重要的戰(zhàn)略意義。vivo高端手機(jī)市場的打法比較簡單直接，歸納起來就是：對產(chǎn)品矩陣不斷調(diào)優(yōu)，保持自己在各個價位段的競爭力。

對于vivo而言，營造生態(tài)的打法已經(jīng)開始同步進(jìn)行。2018年9月6日，vivo首次對外發(fā)布IoT戰(zhàn)略，并正式推出了IoT產(chǎn)品——Jovi物聯(lián)；2020年，vivo與百度 CarLife+ 合作，并依托 CarLife+的底層架構(gòu)發(fā)布了 Jovi InCar 1.0，將其生態(tài)圈層拓展到車載場景中，目前Jovi InCar 已經(jīng)發(fā)布2.0版本。

據(jù)官方披露，在智慧生活Jovi InLife 方面，目前 vivo 擁有美的、格力、蘇泊爾、西門子、長虹、奧克斯等超過 50 家合作伙伴，連接品類超過 80個，支持產(chǎn)品SKU 超過 2500 個；而在智能車載 Jovi InCar方面，目前vivo支持包含BBA、雷克薩斯、大眾在內(nèi)的60多個汽車品牌,車型超過500個，覆蓋量超過 2500 萬臺手機(jī)。

最重要的是，X系列讓vivo打下了堅實的用戶基礎(chǔ)。據(jù)vivo產(chǎn)品副總裁黃韜透露，10年里，X系列收獲了超1億用戶的認(rèn)可與喜愛。而這1億多的高端用戶，從某種意義上說也是vivo的“基石”，使得其在高端市場的發(fā)展前景更加充滿期待。而龐大的用戶基數(shù)和品牌力，也將為折疊屏手機(jī)提供更為廣闊的想象空間。

高端的定義

高端機(jī)的定義正在發(fā)生改變。

此前的國產(chǎn)品牌高端手機(jī)的競爭，更多的是“堆料”、拼跑分的簡單競爭。而隨著智能手機(jī)市場增量見頂，對于各大手機(jī)廠商的技術(shù)積累也提出了新的要求。而此時如果梳理vivo的技術(shù)迭代之路，就顯得更加清晰。

2013年，vivo率先推出全球首款2K屏手機(jī)vivo X play3S，重新定義了高清屏。2014年，vivo推出全球首款兼?zhèn)鋐/1.8大光圈和光學(xué)防抖的產(chǎn)品vivo Xshot，在行業(yè)內(nèi)首次把專業(yè)相機(jī)才有的大光圈和光學(xué)防抖技術(shù)應(yīng)用到了手機(jī)上。2016年，推出全球首款搭載前置升降雙攝像頭手機(jī)vivo X9。2018年初，vivo成為第一個量產(chǎn)屏幕指紋的廠商，并且應(yīng)用到了vivo X20 Plus UD上。2020年，推出行業(yè)首款搭載微云臺系統(tǒng)的手機(jī)vivo X50 Pro。2021年，vivo X70系列首次采用自研的V1影像系統(tǒng)芯片。

不難發(fā)現(xiàn)，vivo近年來已經(jīng)將眾多的創(chuàng)新性技術(shù)應(yīng)用于量產(chǎn)產(chǎn)品之中。

值得國內(nèi)手機(jī)廠商反思的是，要想獲得高端市場的認(rèn)可必須依靠產(chǎn)品力說話，技術(shù)積累才是手機(jī)廠商進(jìn)軍高端市場的必由之路。