如何通過社會公益做營銷 【漢堡王的社交賬戶被其他餐廳“黑”了？】??

最近，歐美的疫情出現(xiàn)了反復(fù)，為了阻擋病毒傳播，讓人們保持社交距離避免聚集，許多餐廳酒吧被迫關(guān)閉，首當(dāng)其沖遭到打擊的，正是那些抗風(fēng)險能力較弱、獨立運營的小餐廳。作為全球最大的快餐連鎖店之一，漢堡王在社交網(wǎng)絡(luò)上伸出了援手。

?? 漢堡王借出社交賬戶

最近英國和法國的漢堡王在Instagram上發(fā)起一項活動，把自己的社交網(wǎng)絡(luò)賬號“借給”那些小餐廳。這些餐廳只要把自家的招牌菜照片貼在Instagram上，并打上#WhopperAndFriends（皇堡和它的朋友）標(biāo)簽，漢堡王就會在自己的賬戶上轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行宣傳。

“Roti King、Sultan’s palace、Tayyab’s、Eco、Dumplings Legend、Ochi’s……成千上萬家餐廳的眾多美味佳肴都值得與皇堡一樣出名，”英國漢堡王在Instagram上寫道，“隨著我們進(jìn)軍更多的市場，獨立餐廳顯然需要更多支持，所以我們決定讓大家從我們的漢堡圖片中休息一下，讓這些餐廳的圖片能在社交網(wǎng)絡(luò)上更多出現(xiàn)，在他們重新開張之前，可以免費在我們的Instagram上做廣告?！?/p>

?? 漢堡王替對手做宣傳

而在更早的時候，漢堡王英國在Twitter上也發(fā)起一次活動，敦促人們從麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客、賽百味、塔可鐘、Five Guys等其他連鎖餐廳點餐。漢堡王與麥當(dāng)勞這個老對手“互懟”的戲碼在過去上演了無數(shù)次，而這一次漢堡王敦促消費者從麥當(dāng)勞點餐，仍然是在借助與麥當(dāng)勞相互碰撞產(chǎn)生的話題和熱度?！百I一個漢堡王皇堡總是最好的，但買一個麥當(dāng)勞巨無霸也不是一件壞事。”它在Twitter上說。

?? 疫情期間品牌該怎么營銷

看起來，漢堡王把自己的社交媒體賬號用于推廣其他餐廳的做法，是在免費為那些潛在的競爭對手帶來流量，不過事實上這也是一種在公眾面前樹立自己品牌形象、拉好感的營銷方式。在給其他餐廳打廣告的時候，漢堡王還不忘借機(jī)宣傳自家的產(chǎn)品。

“疫情期間品牌該怎么營銷”的話題已經(jīng)被討論了很多次。對于品牌來說，常規(guī)的營銷活動被迫延期或取消，而必須要對產(chǎn)品進(jìn)行推廣的公司，則小心翼翼保持敏感，因為在疫情的特殊時期，錯誤的發(fā)言和信息將會給品牌帶來巨大的風(fēng)險，而漢堡王的做法或許能成為一個好的示范。