一個新產(chǎn)品的誕生需要花費大量的人力物力，缺乏正確的產(chǎn)品發(fā)布策略則可能使前面這些產(chǎn)出成本白費，因此新產(chǎn)品誕生后的宣傳需要仔細規(guī)劃和執(zhí)行。

一、做好前期調研

對于一個新品牌而言，宣發(fā)人員要對產(chǎn)品的市場情況有充分的了解，熟悉掌握相關信息，例如產(chǎn)品的核心賣點是什么？針對哪些人群的哪些痛點？競爭產(chǎn)品有哪些？這樣便于進行宣發(fā)策略制定。

確定自己的目的和針對對象，這是關鍵一步，而針對不同的投放目標，需要選擇不同的素材方式。

如果目標是提高品牌知名度，則可以選擇展示類或視頻類，在覆蓋面較廣的媒體平臺上投放，針對較寬泛的受眾群體，使用有創(chuàng)意和吸引力的素材；如果目標是提高潛在用戶數(shù)量，則可以在服務類平臺上投放，使用有價值和引導性的素材。

二、優(yōu)化宣傳內(nèi)容

了解目標受眾的特征、偏好、痛點和期待，以及當前行業(yè)的趨勢和話題，產(chǎn)出能夠切中受眾需求和熱點的內(nèi)容。

在有限的空間和時間內(nèi)，傳遞出清晰、簡潔、有力的信息，突出產(chǎn)品的核心價值和優(yōu)勢，引導受眾進行下一步操作。

還可以針對情感需求或者展示品牌文化進行宣傳內(nèi)容創(chuàng)作，這樣還能滿足品牌口碑維系的需求。

三、規(guī)劃宣傳投放渠道

可以選擇新媒體宣傳渠道，一方面可以利用社交媒體中的KOL進行宣傳，一是可以選擇適合產(chǎn)品調性的平臺進行宣傳，也可以選擇傳統(tǒng)的傳播渠道比如電視、視頻插播等，其公信力和權威性能夠為產(chǎn)品進行背書，有利于增加新產(chǎn)品的可信度和好感度。

當然，更好的方式是進行多渠道的組合優(yōu)化，這樣可以囊括不同平臺、不同需求的受眾群體，產(chǎn)品的屬性不一定是單一的，譬如一款聯(lián)名T恤，有的受眾看重該品牌的產(chǎn)品質量，不關心聯(lián)名，而有的用戶針對聯(lián)名產(chǎn)生消費需求。

要滿足多渠道組合宣傳，可以借助媒體資源聚合的平臺進行投放，我以前給公司做產(chǎn)品運營的時候就用的媒介盒子，媒體資源是真多，而且能一鍵篩選平臺、行業(yè)很方便，我看最近還在搞五一活動，比我之前用的時候優(yōu)惠不少，大家可以去官網(wǎng)看看吼。