文 | 零壹

前段時間，大英博物館文物失竊的事件沸沸揚揚，此時一部以“讓文物回家”為主題的短劇《逃出大英博物館》上線并成功出圈爆火，在抖音、B站等平臺播放量均十分驚人，成為近兩周短劇行業(yè)的絕對頂流。

作為一部小成本自制劇，兩位主創(chuàng)在年初從網友留言中獲取靈感到赴英拍攝，整個故事和制作仍然是比較簡單、快速的，《逃出大英博物館》的爆紅出圈并非是制作技術上的勝利，而是選題以及行動力上的勝利。

微短劇行業(yè)規(guī)模在快速擴大，用戶規(guī)模突破10億，作為一種輕量、低門檻的內容形式，微短劇的發(fā)展邏輯十分通順，一定會成為主流視聽內容的變革力量以及重要組成部分之一。而在8月25日的“2023網絡微短劇行業(yè)發(fā)布會”上，國家廣播電視總局網絡視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇就提出了“橫屏豎屏都要水平，多一分創(chuàng)作信念，少一分商業(yè)心態(tài)”的理念，對微短劇行業(yè)發(fā)展提出了要求。

微短劇行業(yè)從崛起、量變到發(fā)展至今，是一個越來越難以被定義的過程。長視頻、短視頻、社區(qū)、社交……互聯(lián)網巨頭競相下場，不同的內容創(chuàng)作源帶來了內容形態(tài)、側重點完全不同的微短劇內容，在剛剛過去的2023年夏天里，各平臺均有不同風格、理念的代表作涌現(xiàn)，突出一個“各有各的邏輯”。

已成規(guī)模：精準題材賽道充分競爭

2023年以來微短劇的集體特征之一，有類型題材賽道的精準化以及充分競爭。

上半年長視頻平臺的微短劇爆款《招惹》《千金丫環(huán)》《鎖愛三生》《三生緣起是清歡》等基本是民國、虐戀、婚姻、古裝、爽劇元素，此后行業(yè)創(chuàng)作“一擁而上”，同類型題材內容井噴，古早網文中的霸總文學、古裝虐戀等典型題材得到了極為高效的開發(fā)，今夏《盲心千金》《皇妃為何那樣》《契約新娘》《君心難逑》等長視頻平臺微短劇在暑期收獲頗豐。

比起過去兩年微短劇早期發(fā)展時的迷茫和各自尋路，2023年暑期以來的市場呈現(xiàn)出明顯的“有跡可循”趨勢——經過市場驗證的題材內容被高效地復刻和迭代，充分發(fā)揮了微短劇內容創(chuàng)作周期短、吸收受眾反饋及時的特征。

以近期熱度最高的《盲心千金》為例，該劇近兩周在vlikage、貓眼數(shù)據等多個榜單都長期位列第一，女性導演林青執(zhí)導， 張棻編劇，陳芳彤、代高政為男女主演，主創(chuàng)陣容基本是去年爆款《千金丫環(huán)》的原班人馬：

《千金丫環(huán)》的劇情是簡單的嗜血軍閥少帥與落難復仇千金愛情故事，主打一個“很土很上頭”的CP體驗，男女主互動很有“性張力”，但最后的BE又惹來一些差評；而《盲心千金》中男女主身份變化巨大，變成了外表脆弱內心堅強的盲眼大小姐和深沉能打溫柔的保鏢，故事情節(jié)的戲劇性更加突出，且從劇情解讀來看HE的可能性較高。

這樣的生產邏輯與網絡電影市場有一定共性：經過市場驗證的內容需求一定會很快得到飽和式滿足。

暑期時段上新微短劇中，騰訊視頻《盲心千金》《皇妃為何那樣》《只是離婚的關系》、優(yōu)酷《契約新娘》《君心難逑》、抖音《非常規(guī)心動》《歸來竟是千金》《你終將會紅》、芒果《風月變》等均可以歸類于此類，目標受眾確定、類型題材劃分細致、觀眾需求邏輯清晰明確。

像《千金丫環(huán)》男女主演陳芳彤、代高政之間的CP感獲得好評后新作快速上線，是普通劇集開發(fā)中很難出現(xiàn)的現(xiàn)象——大牌明星和頭部團隊會更擔憂重復性，而非抓住這一賣點去迅速滿足市場，同時開發(fā)周期的長度也容易使得效果不及預期。而在微短劇行業(yè)中，用戶的需求一定會得到非常迅速、精準的滿足，這或許是目前的微短劇生產模式、平臺流量分發(fā)模式、分賬模式下的必然結果。

這種生產模式在抖音、快手上由平臺達人賬號主創(chuàng)的短劇表現(xiàn)更為明顯。抖音最近熱度僅次于《逃出大英博物館》的《你終將會紅》就由抖音博主“姜十七”創(chuàng)作，該賬號已經在抖音上傳了19部短劇，基本有一大半是霸總題材，也有觀眾會在評論區(qū)表示希望看到點別的。長視頻平臺的播放場景仍然與普通劇集相近，創(chuàng)作團隊難以沉淀私域流量，也無法直接與觀眾互動反饋，而短視頻平臺中觀眾往往與達人賬號形成了一種穩(wěn)定的內容消費關系。

在類型題材的精準化開發(fā)、充分競爭情況下，常規(guī)題材微短劇內容產量井噴，出路就很明顯擺在臺面：要么選擇 “卷制作”，在類型賽道基礎上去實現(xiàn)表演、場景乃至特效的質感升級，要么選擇“卷創(chuàng)新”，從劇本和創(chuàng)作風格上找到尚未被觀眾審美疲勞的“新大陸”。

定義尚早：爆款往往來自經驗之外

相較于兩三年前，頭部微短劇制作質量的提升非常明顯。無論是長短視頻平臺，2023年以來有平臺扶持的微短劇都有明顯的制作經費提升，即使是達人自制短劇也在服化道上有升級，以導演曾慶杰為代表的古裝微短劇更是通過審美升級成為行業(yè)新名片之一，從《念念無明》《虛顏》到《招惹》和最近的《風月變》，題材不一但每一部都是有令人耳目一新之處的精良制作。

但正如文章開頭所提到的，不同的內容創(chuàng)作源帶來了內容形態(tài)、側重點完全不同的微短劇內容，在目前的大分類下微短劇內容幾乎是個萬花筒，因此也很難用同一套標準來分析微短劇內容的進階和創(chuàng)新。

在2022年分析微短劇的相關文章中，讀娛君曾經將微短劇內容分為三類：一，常規(guī)劇集創(chuàng)作思維下的微短劇，基因是網?。欢?，PC網絡時代迷你劇思維下的微短劇，基因是萬萬沒想到、屌絲男士等橫屏系列??；三、短視頻時代創(chuàng)作思維下的微短劇，基因是抖音、快手等短視頻生態(tài)。

而2023年至今又有變化，視頻平臺們雖然仍有各自主打的微短劇類型，但微短劇整體創(chuàng)作的多元化非常迅速，不同內容形態(tài)模式的微短劇難以只用平臺屬性來劃分，或許只能用具體的時長、專業(yè)團隊與否、橫屏豎屏與否等特征來劃分一些集體特征。

但從《逃出大英博物館》的爆紅以及暑期以來的其他微短劇創(chuàng)新之作來看，無論微短劇內容形態(tài)如何多樣化，仍然遵循有一套共通的娛樂內容消費的邏輯：觀眾不會希望一直看到重復的東西，常規(guī)內容能夠帶來確定性，但黑馬爆款往往來自不確定性。

目前來看，微短劇創(chuàng)新的主要路徑有兩方面：其一是類型賽道繼續(xù)深入挖掘，在目前主流的霸總、爽文等紅海題材之外滿足差異化用戶需求；其二則是情緒洞察，前置性開發(fā)一些能夠擊中社交話題中大眾情緒共鳴的內容。

因為需求規(guī)模足夠大，創(chuàng)作門檻又低于同類型網劇，微短劇目前的創(chuàng)新活力不俗。以騰訊視頻為例，2023年6月上海電視節(jié)活動上騰訊視頻提到“微短劇正式步入了「細分·多元」時代”，今年起騰訊視頻微短劇的多元化、精品化極為明顯，民國言情題材的《招惹》、少年熱血題材《開局一座山》、仙俠奇幻《三生緣起是清歡》等，新內容、新理念不斷。

7月30日，改編自騰訊動漫平臺同名漫畫作品的微短劇《牌局》上線，“不思異”系列的創(chuàng)作者歐丁丁執(zhí)導，將短劇形態(tài)的短小精悍、高頻反轉發(fā)揮得淋漓盡致，同時在制作上也不再是過去的腦洞小故事集錦，而是一個完整的20集懸疑故事，并且從頭到尾《牌局》只有敘事技巧、鏡頭語言上的創(chuàng)新，而沒有任何演員、社交話題上的熱度引力。

而快手短劇《枕夢渡》同樣試圖在細分題材上尋找市場。怪談、異聞雖然一直是短視頻領域的常見題材之一，但因為影像化呈現(xiàn)的門檻要遠高于常規(guī)劇情題材，所以尚未在微短劇行業(yè)中成氣候。而作為快手星芒短劇在今年夏季的主打作品之一，知名漢服模特北川婠婠作為主演，《枕夢渡》極其華麗的妝造風格和奇幻設定頗讓人眼前一亮，頗有古風攝影大片的質感。

此外快手暑期短劇中的細分創(chuàng)新頗多，公路題材短劇《左轅右轍》、奇幻青春的《我回到十七歲的理由》、溫情治愈的《拜托啦奶奶》，都有別于此前大眾對于快手短劇的印象。

情緒洞察也一定會成為微短劇的重點。在《逃出大英博物館》的創(chuàng)作之初，兩位主創(chuàng)不可能獲悉8月份國內會有如此火爆的文物保護討論，但正是因為微短劇內容創(chuàng)新嘗試的低門檻和易行性，從想法到落地并不需要考慮太多因素，使得話題的快速引爆和內容的快速走紅成為可能。

從非專業(yè)團隊的角度而言，類似對于大眾情緒的挖掘、飽和式開發(fā)很可能成為未來一段時間內的主流。因為視頻平臺、專業(yè)的影視公司下場制作抬高整體內容質感后，自媒體和紅人就不太可能從制作上卷出新天地來，但《逃出大英博物館》這樣的制作其實就是B站、抖音上普通的博主自主創(chuàng)作水平，可見有時間簡單的一個創(chuàng)意、一個出發(fā)點，都可以在當下的傳播環(huán)境中成為無窮力量。

百度短劇似乎就希望以現(xiàn)實生活情感為主打，在短劇內卷潮流中發(fā)出有特點的聲音。其開發(fā)了「今天也 苦了」及「如果 們看得 」IP，重點聚焦社會議題和煙火氣內容，但在2023年格外卷的短劇市場中尚沒有熱度出圈之作。

微短劇創(chuàng)新的另一個方向則是成為IP多元開發(fā)中的一環(huán)。芒果TV的《偵探者也》作為《大偵探》IP的衍生微短劇上線，沒有話題明星、又是微短劇中較為少見的懸疑題材，《偵探者也》的良好熱度表現(xiàn)反映了爆款綜藝IP的開發(fā)潛力。

這也是目前電影、劇集專業(yè)公司們較為重視的一環(huán)，如抖音在4月發(fā)布的抖音短劇2023片單中，就有聯(lián)動《去有風的地方》的《有風》、《刺殺小說家》同名短劇、《消失的她》短劇、《雄獅少年》衍生短劇《超越吧！阿娟》等項目披露，但目前這些項目尚未面世。9月13日據華策影視披露，公司第一部短劇作品《刺殺小說家》已于上月開機。

結語：

如果說2022年是微短劇的“量變”之年，那么2023年則是“量變”后的“升級”或者說“內卷”一年。從內容制作水平的提升，到連續(xù)性開發(fā)、題材迭代多元化的的速率到付費、免費、帶貨等商業(yè)化模式探索上，都有明顯快于2022年的節(jié)奏。

在內容制作投入普遍上揚的情況下，另一方面，2023年6月1日以后新通過規(guī)劃備案的網絡劇、網絡微短劇、網絡電影、網絡動畫片，采取許可證全覆蓋的管理辦法，依法取得《網絡劇片發(fā)行許可證》后方可播出，重點網絡微短劇上線納入監(jiān)管，其實也意味著這一行業(yè)正勢不可擋地進入主流視野、影響主流受眾。

而平臺加大投入促使微短劇開始精品化內卷，新的入局者源源不斷，而像《逃出大英博物館》這樣的黑馬出現(xiàn)又反映著自媒體微短劇的無限可能。在這個熱鬧的夏天過后，微短劇行業(yè)離“定調”仍然很遠。

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