人工智能新時代，十年深耕AI大模型、智能云的百度，率先拿到了通向未來的船票，當下，正是重新為這家老牌互聯(lián)網(wǎng)公司估值的好時機。

2023年2月22日晚間，百度發(fā)布了截至2022年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計的財務報告。根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，2022年，百度實現(xiàn)營收1236.75億元，歸屬百度的凈利潤（非美國通用會計準則）206.8億元，同比增長10%。2022財年，百度核心連續(xù)四個季度業(yè)績超市場預期。

財報發(fā)布前，包括摩根大通、美銀證券、摩根士坦利、杰富瑞、瑞銀等券商一致給出買入評級。多家券商提到文心一言的發(fā)布，將對百度業(yè)務整體的提振作用，從大模型的應用，到提振搜索及云服務收入增長等多個維度。

李彥宏也在財報發(fā)布后，發(fā)送全員信，表示百度計劃將多項主流業(yè)務與文心一言整合：文心一言與搜索整合，將引領搜索體驗的代際變革；文心一言將通過百度智能云對外提供服務，根本性地改變云計算市場的游戲規(guī)則；此外，文心一言大模型還將搭載到Apollo智艙系列產品，并與小度進行集成。

“中國AI市場即將迎來爆發(fā)性的需求增長，其商業(yè)價值的釋放將是前所未有的、指數(shù)級的。而百度作為中國人工智能市場長期增長的最佳代表，正站在浪潮之巔?！崩顝┖瓯硎?。

開年爆火的ChatGPT打開了人工智能新方向，而百度官宣的文心一言，也為中文互聯(lián)網(wǎng)領域的人工智能升級帶來更多可能性。百度十年深耕AI技術的紅利效應不斷顯現(xiàn)，此次從大模型出發(fā)，將是百度人工智能落地的重要時機，也是業(yè)內重估百度價值的重要時機。

01

AI方向性變革來了

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，百度在大模型等人工智能領域成果頗豐，當然，這也是百度長期投入的結果。

財報顯示，2022年百度核心研發(fā)費用達到214.16億元，占百度核心收入比例達22.4%。其實，相比財報中的成果，百度最新發(fā)布的文心一言更受關注，它有望引領中國人工智能新方向。

據(jù)悉，ChatGPT由GPT-3.5大模型加入基于人類反饋的強化學習訓練而成，帶來弱人工智能向通用智能的階躍。盡管ChatGPT乃至整個行業(yè)距離真正成熟的商業(yè)化仍有差距，但隨著微軟、百度等巨頭加碼，自然語言處理領域終當前迎來行業(yè)分水嶺。ChatGPT及其背后的大語言模型看起來就是一項面向未來的先進生產力，讓世界看到人工智能技術進化、迭代遠高于人類、生物體的速度。

從技術層面，大語言模型和AIGC的持續(xù)升溫依托于大模型的技術紅利。從2012年的深度學習元年以來，各界產生了海量的數(shù)字化需求，大模型技術路線是降低邊際成本的核心，2017年大模型（Transformer）路線逐漸成為學術界與國內外巨頭的發(fā)展共識。而在大模型方面，百度也是數(shù)一數(shù)二的領軍者。

▲圖：百度AI大底座

正如李彥宏在財報信中強調：“人類進入人工智能時代，IT技術的技術棧發(fā)生了根本性的變化。過去基本分為三層：芯片層，操作系統(tǒng)層和應用層?，F(xiàn)在可以分為四層：芯片層、框架層、模型層和應用層?！卑俣仁侨驗閿?shù)不多、進行全棧布局的人工智能公司，從高端芯片昆侖芯，到飛槳深度學習框架，再到文心預訓練大模型，各個層面都有領先業(yè)界的關鍵自研技術，可以實現(xiàn)端到端優(yōu)化，大幅提升效率。

技術上，國內能做出大語言模型的公司少之又少。從AIGC關鍵技術突破時間軸看， GPT等NLP大模型是通用智能的技術基礎。而國內大模型領域代表玩家百度文心大模型，就包含了基礎通用大模型及面向重點領域和重點任務的大模型。

同時，文心大模型是本土化的AI模型，具備對中文、甚至中國文化的更深理解，這意味著文心一言會更適合中文和中國市場。

眾所周知，自2022年，百度就推出文心一格，作為藝術和創(chuàng)意輔助平臺，依托飛槳、文心大模型的技術創(chuàng)新推出的“AI作畫”產品，可駕馭多種風格，幫助創(chuàng)作者“一語成畫”。

今年3月份，百度推出新一代大語言模型“文心一言”，它也是繼文心一格之后，百度的又一個生成式AI產品，也迅速獲得業(yè)內矚目。這背后，通用人工智能(AGI)正在成為AI方向性變革的標桿，而借助文心大模型，百度可以迅速跟進并落地。

可以說，恰如二十年前第一次創(chuàng)造中文搜索引擎產品，百度作為中國人工智能市場長期增長的最佳代表，再一次回到浪潮之巔。

02

文心一言改變搜索引擎格局

從文心一言出發(fā)，百度多項主營業(yè)務都將迎來重大變革，尤其是百度最傳統(tǒng)，又是營收主力的搜索業(yè)務。

眾所周知，吸引更多用戶，新流量入口，生成式AI和搜索引擎是互補關系。在百度Create AI開發(fā)者大會前夕，百度搜索宣布將基于百度自研的生成式模型，升級“生成式搜索”能力，并指出，生成式AI和搜索引擎是互補關系而不是替代，并表示搜索底層技術和AI底層技術是相通的。

除去因文心一言帶來的DAU及用戶使用時長的攀升，同時搜索將能夠充分利用大語言模型技術完善升級，形成搜索代際變革。生成式內容也會極大豐富內容生態(tài)和內容供給，讓成熟的搜索業(yè)務和搜索體驗煥發(fā)生機。

而百度文心大模型家族在改進搜索結果方面確實能夠發(fā)揮重要作用，如優(yōu)化搜索排名、提升多模態(tài)搜索能力。按計劃，文心一言也將率先應用于百度搜索，重塑信息的生成和呈現(xiàn)方式，創(chuàng)造下一代互聯(lián)網(wǎng)流量入口，這將進一步作用于百度移動生態(tài)用戶數(shù)與市場規(guī)模的增長。

隨著文心一言與搜索整合，百度將通過提供更好的搜索和答案，全新的交互和聊天體現(xiàn)，以及獨特的生成內容，吸引更多的用戶，由此創(chuàng)造出下一代互聯(lián)網(wǎng)新的流量入口，并顯著擴大搜索的服務場景和市場規(guī)模。同時它也將幫助平臺上的廣告商、內容創(chuàng)作者和商家完成新一輪蛻變。

同時，對于當下競爭最為激烈的熱短視頻行業(yè)，文心一言和更廣闊的AIGC也帶來了新可能，將大大增加平臺高質量短視頻的內容供應。例如，百家號發(fā)布者可以使用AI功能，快速生成視頻腳本，提高將文本和圖像轉換為短視頻的效率，增加短視頻觀看時長和廣告收入。

多位業(yè)內人士表示，看好文心一言對短視頻的重塑，以及百度旗下好看視頻等的未來表現(xiàn)。中金互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首席分析師白洋認為，隨著ERNIE Bot的公眾開放，有望建立起立真實的用戶調用和模型迭代之間的飛輪，模型將越來越聰明。

可以看出，對于百度從成立起至今持續(xù)22年的搜索業(yè)務來說，生成式內容也會極大豐富內容生態(tài)和供給，助力搜索煥發(fā)生機。

03

AI大底座，上云新天地

文心一言的另一主要落地融合場景為智能云業(yè)務。

此前，IDC報告顯示，2022年上半年，百度智能云在AI公有云服務市場穩(wěn)居第一，這也是百度智能云連續(xù)四年市場份額第一。在財報中也顯示，百度云業(yè)務的收入將增加約16.6%至174.19億元，Non-GAAP口徑下的凈利潤將增長約5.9%至199.46億元。

作為重要增長引擎，百度云和文心一言的合作頗受關注。此前，微軟已宣布將OpenAI整合進微軟云服務中。ChatGPT爆火后，納德拉迅速宣布將其接入微軟旗下的搜索引擎必應（Bing），還將整合OpenAI的技術以改進Office應用。

這背后的邏輯是，云服務從數(shù)字時代躍遷至智能時代，對云廠商的需求將更加聚焦智能服務，而非算力、存儲等基礎云服務，后續(xù)AI大模型將作為“底座”，成為云服務中不可或缺的一部分。正如李彥宏分析，未來，企業(yè)更多會看框架好不好、模型好不好，以及模型、框架、芯片、應用之間的協(xié)同。這會根本性地改變云計算市場的游戲規(guī)則。

值得注意的是，中美關系影響下，OpenAI難以直接面向中國用戶/企業(yè)開放，這也為文心一言留足了機會。

早在發(fā)布前，分析師們就對云服務和類ChatGPT合作做出分析。Gartner杰出分析師、研究員Rajesh Kandaswamy則表示，“AI從根本上變革了計算，可能比云計算的威力更大?！蹦Ω康だJ為，百度推出文心一言與公司的云業(yè)務戰(zhàn)略方針步伐相同，可達到云業(yè)務中長期增長，并領跑行業(yè)。

這一趨勢下，百度“云智一體”戰(zhàn)略體現(xiàn)出更強競爭力，為產業(yè)帶來AI普惠、助力生產力提升的同時，也有機會收獲更高云市場份額。

中國人民大學商學院教授周禹評價，“文心一言”全面接入百度智能云，將吸引大量全球的企業(yè)和機構客戶使用百度智能云提供的API和基礎設施，搭建AI模型、開發(fā)應用，并顯著提高生產力。

除此之外，同樣在2022財年表現(xiàn)出眾的自動駕駛業(yè)務，也將與文心一言融合。文心一言背后大模型技術在自動駕駛上的應用，將加深車輛對復雜城市路況的理解，進一步提升自動駕駛安全性和可靠性。此外，文心的智能語音能力搭載到Apollo智艙系列產品，帶給智能汽車人車語音交互體驗。

可以看出，隨著大語言模型的爆火，AI原生時代正在加速到來，所有用戶和企業(yè)都被席卷其中。一直深耕人工智能，大模型的百度，搶先一步拿下了通向未來的船票。

作者｜安輿

編輯｜胡展嘉

運營｜陳佳慧

出品｜零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）