商業(yè)品牌×多媒體互動，品牌營銷玩出新花樣！

2021-04-25 10:47 作者:智在云天 0人讀過 | 我要投稿

在如今數(shù)字科技構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)時代，消費(fèi)欲望及需求逐漸升級，相比較傳統(tǒng)的物質(zhì)消費(fèi)滿足，大家開始傾向于為體驗(yàn)付費(fèi)。

有趣的科技互動能夠讓消費(fèi)者由被動接受，變?yōu)?strong>主動體驗(yàn)消費(fèi)。

那么品牌的體驗(yàn)店，該如何利用互動裝置吸引消費(fèi)者？這次智在云天就為大家分享幾大知名品牌的多媒體互動案例。

1 汽車品牌 × 沉浸式互動

寶馬在2019巴塞爾藝術(shù)博覽會上打造了一個身臨其境的互動裝置，靈感來自寶馬對無人駕駛汽車的未來愿景。裝置名為“SYNC”，將音樂、燈光與柔韌的膜結(jié)合在一起，創(chuàng)造了一個“活”的空間，以響應(yīng)人的觸摸和運(yùn)動。

這些柔韌的膜在地板上顯示出輪廓線，輪廓線使用位于其下方的激光掃描光投射穿過柔性膜表面。當(dāng)膜被觸摸或推動時，會顯示出與互動者相互作用的光線。

SYNC邀請來自著名的意大利電子音樂制作人給藝術(shù)裝置創(chuàng)造了身臨其境的配樂，根據(jù)每個訪客的不同，創(chuàng)造了一個獨(dú)特的光線變化空間。

2 餐飲品牌 × 餐桌投影

Maison Ruinart是成立于1729年的第一家香檳之家，他們打造的多媒體創(chuàng)新體驗(yàn)產(chǎn)品“Petit R”讓人驚艷不已。

Petit R作為一種沉浸式體驗(yàn)，使用3D投影技術(shù)將日本藝術(shù)家卡納科·庫諾（Kanako Kuno）的素描在餐桌上生動展現(xiàn)，講述了魯伊納特·梅森（Ruinart Maison）的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)。

這種身臨其境的體驗(yàn)，是通過將動畫電影投影在餐桌及擺放的盤子、玻璃和餐具上實(shí)現(xiàn)的。各種器物與Petit R的歷史動畫相互交映，繼承了品牌創(chuàng)始人尼古拉斯·魯納特的悠久歷史和傳承。

Petit R展示的相關(guān)的人物和地方美景令客人在享用美食的同時驚嘆不已。這次體驗(yàn)創(chuàng)造了對品牌和當(dāng)代法國生活藝術(shù)的現(xiàn)代視野。

3 鐘表品牌 × 體感互動

在情人節(jié)前夕，SWATCH進(jìn)行了一場情人節(jié)慶?；顒?，借助互動裝置，與人們進(jìn)行互動體驗(yàn)，以推出新的情人節(jié)主題Swatch手表。

互動墻利用Kinect攝像頭，讓參與者揮動雙手可操控觸屏，在屏幕前將下落的鎖重重移開，最終找到情人心的鑰匙。

在此過程中，底座的前置數(shù)碼SLR相機(jī)會自動拍攝三張照片。當(dāng)鑰匙打開了鎖時，會激活另一張“自拍式”照片，參與者在祝賀屏幕前擺姿勢，并在這四張照片上打印高質(zhì)量的紀(jì)念品，向他們的情人發(fā)送一封電子郵件，祝他們情人節(jié)快樂。

互動活動新奇有趣，吸引了大量觀眾前來互動，大大增加了SWATCH新產(chǎn)品的知名度。

4 酒類品牌 × 交互裝置

酒的香醇可聞可品、可見可摸，是怎樣一種體驗(yàn)?

法國著名白蘭地品牌馬爹利（Martell），在企業(yè)展廳展出了一個神奇的沉浸交互裝置——《蒸汽的影子》(The shadow of the vapor)，狀似流動的蒸汽懸浮于半空之上，并籠罩著整個樓層。充滿酒香的蒸汽漂浮、流動在整個場景里，如影隨行、可觸可摸。

這款作品靈感來源于一種名為“黑霉菌”的真菌，是一種因酒精蒸汽而滋長的真菌，是用葡萄酒蒸餾凝結(jié)而成純正的馬爹利白蘭地必不可少的一味材料。

受“萬物有靈論”的啟發(fā)，法國藝術(shù)家Claire Bardainne和Adrien Mondot使用多媒體數(shù)字技術(shù)制作出陳釀?chuàng)]發(fā)、酒氣彌漫空中的藝術(shù)場景，用沉浸式的光影結(jié)合一種透明物質(zhì)制造出這些隱隱流動的暗黑效果，就像這味“黑霉菌”一樣，漂浮在空氣中，纏繞在觀眾的周身。