消費(fèi)是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副院長(zhǎng)張威在日前舉辦的第四屆中國(guó)（重慶）夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展高峰論壇上指出，聚焦?jié)摿οM(fèi)領(lǐng)域培育消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，激活消費(fèi)潛能，將對(duì)促進(jìn)消費(fèi)發(fā)揮積極作用。

夜間經(jīng)濟(jì)成新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　隨著城市居民生活作息和消費(fèi)習(xí)慣的變化，夜間消費(fèi)越來(lái)越受更多人青睞。許多消費(fèi)場(chǎng)所的夜間銷售都超過(guò)白天，夜間經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)城市消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。在夜間經(jīng)濟(jì)圖景中，晚8點(diǎn)到10點(diǎn)成為消費(fèi)高峰期，期間的消費(fèi)占晚8點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)消費(fèi)總額的一半左右。

　　“夜間經(jīng)濟(jì)是拉動(dòng)城市消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)?！睆埻ㄗh發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，要著力打造夜間經(jīng)濟(jì)載體，支持夜間商圈、消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)，營(yíng)造夜間景觀，融合地方特色文化符號(hào)、生活氛圍和商業(yè)業(yè)態(tài)，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化方向發(fā)展。

　　豐富夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，要釋放跨界融合型消費(fèi)潛力，在“食”與“購(gòu)”的基礎(chǔ)上，發(fā)展“夜展、夜游、夜秀、夜娛、夜體”等多種消費(fèi)場(chǎng)景，串聯(lián)起多種消費(fèi)業(yè)態(tài)，形成夜間消費(fèi)新形態(tài)。

　　激活夜間消費(fèi)氛圍，要支持簡(jiǎn)化實(shí)體店外擺審批手續(xù)，組織開展夜間消費(fèi)相關(guān)活動(dòng)，打造特色夜市。

健康消費(fèi)迎需求激增

　　張威指出，健康消費(fèi)將成為具有極大增長(zhǎng)潛力的消費(fèi)領(lǐng)域。后疫情時(shí)代，消費(fèi)者的健康意識(shí)明顯提高，健康飲食需求激增。

　　今年618期間，特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品成交額同比增長(zhǎng)172%，黑芝麻丸、山藥粉等產(chǎn)品為代表的藥食同源品類成交額同比增長(zhǎng)166%，腸胃養(yǎng)護(hù)保健品成交額同比增長(zhǎng)168%。此外，血壓計(jì)洗鼻器等家用醫(yī)療器械、皮膚牙齒植發(fā)等醫(yī)療美容消費(fèi)備受關(guān)注。

　　“擴(kuò)大健康消費(fèi)規(guī)模，一方面要打造多層次多樣化、多品牌的健康消費(fèi)供給體系，支持健康消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新；另一方面要打造以健康、醫(yī)美為主題提供集合商品和相關(guān)專業(yè)診療服務(wù)等為一體的一站式供給。同時(shí)，加快建立和完善相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范?！睆埻f(shuō)。

“IP+旅游”重場(chǎng)景數(shù)字

　　今年以來(lái)，隨著旅游消費(fèi)的恢復(fù)，其品質(zhì)化、高端化發(fā)展的趨勢(shì)日益顯著。伴隨著汽車普及，城市群內(nèi)近距離、高頻次的本地游、周邊游迅速增長(zhǎng)，利用暑假的“避暑游”“親子游”“研學(xué)游”等旅游需求也正在加速釋放。

　　而引領(lǐng)旅游增長(zhǎng)的 “IP內(nèi)容+場(chǎng)景”，如“淄博燒烤”“貴州村超”等原創(chuàng)IP，“環(huán)球影城”“迪士尼”等度假區(qū)品牌IP均成為熱點(diǎn)，圍繞IP的差異化旅游服務(wù)供給正在為消費(fèi)者帶來(lái)新穎體驗(yàn)。

　　豐富旅游消費(fèi)供給，張威建言要促進(jìn)城市群旅游消費(fèi)資源一體化整合，發(fā)行城市群旅游年卡并進(jìn)行推廣。因地制宜培育或引進(jìn)文旅IP，創(chuàng)新推出旅游主題活動(dòng)，大力發(fā)展“IP+旅游”新業(yè)態(tài)新模式，不斷豐富高品質(zhì)文旅融合消費(fèi)場(chǎng)景。

文化消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型

　　與此同時(shí)，文化消費(fèi)也正成為消費(fèi)升級(jí)的重要方向，全國(guó)演出市場(chǎng)需求旺盛，演唱會(huì)、音樂節(jié)熱度飆升，拉動(dòng)消費(fèi)效果突出。

　　今年1-6月份，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，較去年同比增長(zhǎng)400.9%；演出票房收入167.9億元，較去年同比增長(zhǎng)673.5%；觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)次，較去年同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍。

　　數(shù)字文娛消費(fèi)亦表現(xiàn)亮眼。2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模超過(guò)即時(shí)通訊成為第一大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。以數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻、直播、線上影音服務(wù)等為代表的線上文娛消費(fèi)成為熱點(diǎn)。這一年，中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.64億，游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)2658.84億元。一些頭部游戲產(chǎn)品粉絲粘性較大，且付費(fèi)意愿較高，發(fā)展前景較好。

　　張威建議推動(dòng)城鄉(xiāng)文化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，要大力發(fā)展體驗(yàn)式文化消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建高效普惠的文化消費(fèi)服務(wù)體系。順應(yīng)數(shù)字文化消費(fèi)趨勢(shì)，要持續(xù)推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化建設(shè)。

普及擴(kuò)容體育新消費(fèi)

　　體育消費(fèi)是提高全民身體素質(zhì)、促進(jìn)身心健康的重要方式。根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元，居民消費(fèi)總規(guī)模將超過(guò)2.8萬(wàn)億元。

　　目前，我國(guó)健身休閑、競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)、智能產(chǎn)品與服務(wù)等體育產(chǎn)業(yè)各門類均有較大增長(zhǎng)空間。

　　“普及體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)要豐富體育公園、公共體育場(chǎng)、健身步道、戶外運(yùn)動(dòng)公共服務(wù)等公共設(shè)施，提升運(yùn)用5G、AI、VR等技術(shù)的智能體育產(chǎn)品和服務(wù)供給。以足球、籃球、排球等職業(yè)體育為抓手，提升體育賽事活動(dòng)質(zhì)量和消費(fèi)者觀感，促進(jìn)競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容。支持業(yè)余體育俱樂部舉辦賽事活動(dòng)，發(fā)展在線健身、線上賽事等新業(yè)態(tài)?！睆埻f(shuō)。

挖潛“Z世代”新消費(fèi)

　　張威指出，“Z世代”有較強(qiáng)購(gòu)買力，可有效驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)增長(zhǎng)。掃地機(jī)器人等以智能家電為代表的精致消費(fèi)、融合傳統(tǒng)文化當(dāng)代審美意趣及流行風(fēng)尚的國(guó)潮等新型消費(fèi)、跨界及線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式、沉浸式體驗(yàn)式互動(dòng)式消費(fèi)場(chǎng)景，吸引大量“Z世代”打卡消費(fèi)。

　　張威支招說(shuō)，“要推動(dòng)優(yōu)化智能商品供給，支持智能產(chǎn)品首發(fā)首展活動(dòng)，形成供給創(chuàng)造需求的高端產(chǎn)品儲(chǔ)備。加大國(guó)潮品牌培育和支持力度，引導(dǎo)其提升供應(yīng)鏈穩(wěn)定性，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和精準(zhǔn)營(yíng)銷加速‘破圈’。支持智慧商圈建設(shè)，培育壯大‘互聯(lián)網(wǎng)+’消費(fèi)新業(yè)態(tài)，支持跨界融合打造新型消費(fèi)場(chǎng)景?！?/p>

激發(fā)中高端消費(fèi)活力

　　2022年，中國(guó)奢侈品品牌市場(chǎng)銷售額達(dá)9560億元，在全球奢侈品市場(chǎng)占比高達(dá)38%，是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。

　　張威指出，隨著收入水平提高和收入分配格局優(yōu)化，我國(guó)中高收入群體占比重將進(jìn)一步提升，該群體對(duì)國(guó)際化、品質(zhì)化和品牌化商品和服務(wù)需求將持續(xù)擴(kuò)大。國(guó)際消費(fèi)中心城市可以借鑒海南離島免稅經(jīng)驗(yàn)，探索擴(kuò)大免稅店布局，擴(kuò)圍跨境電商零售進(jìn)口產(chǎn)品等，促進(jìn)民族品牌與國(guó)際化接軌，提高香化、服裝等產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，增強(qiáng)對(duì)中高收入群體的消費(fèi)供給。

優(yōu)化銀發(fā)消費(fèi)供給

　　在以居家養(yǎng)老為基礎(chǔ)的我國(guó)養(yǎng)老體系下，移動(dòng)馬桶、助步器、護(hù)理床等適老化商品，因能助力不同功能障礙級(jí)別、不同自理能力的老年人實(shí)現(xiàn)安全獨(dú)立生活，而具有較大需求。

　　在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，老年人口對(duì)社交娛樂、體育健身等消費(fèi)需求也在逐步提升。其中，低齡老年人受教育程度相對(duì)較高，財(cái)富積累及消費(fèi)能力也相對(duì)較好。

　　優(yōu)化銀發(fā)消費(fèi)供給，可以在政府、社區(qū)與集團(tuán)采購(gòu)等方式中普及適老化商品，開展適老化產(chǎn)品博覽會(huì)，支持該領(lǐng)域的研發(fā)與制造，同時(shí)發(fā)展老年健身房、老年百貨、老年KTV、老年用品商業(yè)街等新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景。

　　張威表示，擴(kuò)大消費(fèi)要著力重點(diǎn)領(lǐng)域優(yōu)化消費(fèi)供給，實(shí)現(xiàn)供需匹配，通過(guò)穩(wěn)就業(yè)、增收入提振消費(fèi)信心，打通流通消費(fèi)發(fā)展過(guò)程中的堵點(diǎn)難點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化。（俞芳）