【美特斯邦威抄襲李寧了？】
美特斯邦威「國潮營銷」被網(wǎng)友質疑「翻車」了，起因在于美特斯邦威上半年新出一款國潮衛(wèi)衣，印花部分紅底白字呈印章樣，繁體四字橫向排布，網(wǎng)友對比后發(fā)現(xiàn)這一設計和去年李寧蜚聲海外的「中國李寧」系列如出一轍，抄襲質疑隨之產生。

抄襲爭議難定，但國潮火熱確是事實。童年時期的旺旺、深受年輕人追捧的喜茶、風靡全球的老干媽、中國傳統(tǒng)美食的代表李子柒……紛紛加入到了這場「國潮式」的營銷中。為什么品牌都熱衷于「國潮式」營銷呢？

?? 為什么品牌越來越重視「國潮IP」？
「國潮」是一場中國品牌文化自信再進階的運動，是傳統(tǒng)文化和當下潮流的完美結合，也是人們在生理、安全需求得到滿足后，對尊重和自我實現(xiàn)需求層次的追求。正是這種需求的存在讓品牌越來越重視「國潮IP」的打造。

?? 品牌是如何借「國潮」做營銷的？
1?? 讓設計使產品充滿時尚和文化內涵
以中國李寧「悟道系列」為例，這款鞋的設計充滿復古未來感，涵蓋了非常多的技術創(chuàng)新，承載著「自省、自悟、自創(chuàng)」的精神內涵，既代表了潮流的時尚元素，更代表了悠久的文化底蘊。
2?? 讓聯(lián)名為產品注入不同的品牌內涵
通過不斷的跨界聯(lián)名，讓不同品牌的內涵實現(xiàn)融合，不僅給消費者制造出足夠的趣味，也讓品牌擁有更多內涵。
3?? 讓顏值為國潮賦能
以喜茶為例，喜茶不僅在產品和包裝上下功夫，而且還在門店裝修、海報風格上都以此為中心，盡可能的體現(xiàn)出高顏值的特點。

?? 「國潮營銷」有什么目的？
1?? 創(chuàng)造更多的跨界產品
以旺旺為例，很多人提到旺旺就想到旺旺雪餅、仙貝、旺仔牛奶，但如今的旺旺已經(jīng)成為「資深網(wǎng)紅」，不僅推出了眾多周邊產品，還憑借盲盒營銷掀起了一波熱議。此外，旺旺還跨界醫(yī)院、酒店、保險、電視臺等諸多領域。
2?? 成為時尚界的新標桿
以喜茶為例，從旅行、酒店到美妝、時裝，喜茶的跨界只有想不到?jīng)]有做不到，充分印證了「萬物皆可跨界」，在與知名美妝品牌的聯(lián)名中，喜茶一如既往地走高顏值的路線，成為「時尚界的標桿」。

?? 「國潮營銷」的四點必記
1?? 重視產品品質：產品品質是品牌被消費者信賴的基石，也是營銷發(fā)揮作用的前提條件，「國潮營銷」只是加分項。
2?? 發(fā)揮平臺引領作用：天貓、京東、蘇寧三大電商巨頭圍繞「新國貨」進行布局，阿里更是發(fā)起了新國貨計劃，對產業(yè)集群實行全面的數(shù)字化改造，扶持眾多中小國貨品牌。
3?? 制造用戶參與感：品牌營銷不能陷入「自娛自樂」，一定要與用戶保持溝通和互動，讓用戶在參與的過程中加深對品牌的好感。
4?? 弘揚傳統(tǒng)文化正能量：品牌營銷不能「照葫蘆畫瓢」，品牌要有內在的品格和靈魂，扛起弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大旗。