關(guān)于富士拍立得產(chǎn)品在當(dāng)代的根本悖論

富士為了精準(zhǔn)地劃分市場(chǎng)，進(jìn)行了非常細(xì)致的切割，來吸引所有人購買拍立得產(chǎn)品，抱著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，研究了許久，得出了此篇文章。

產(chǎn)品線分析

Mini款-3寸的長方形，相紙約為3.5元/張（練手）

早期款-Mini7/8/9

主要賣點(diǎn)為多彩顏色和限量涂裝，測(cè)光和閃光邏輯導(dǎo)致廢片量大，造型可愛

小改款-Mini11

主要賣點(diǎn)為改進(jìn)的測(cè)光和閃光自動(dòng)化，造型可愛

高端款-Mini90

主要賣點(diǎn)為復(fù)古外形和手動(dòng)操作，熟手可增加成片量，但依舊需要花不少心思

方幅款-3寸的方形，比Mini看起來略大，相紙約為6.5元/張（最貴）

數(shù)碼+一次成型-SQ10/SQ20

被詬病的款式，由于通過cmos成像再內(nèi)部打印，效果約等于電腦攝像頭

新款SQ1（方款Mini11）

主要賣點(diǎn)為改進(jìn)的測(cè)光和閃光自動(dòng)化，新的設(shè)計(jì)語言

高端款-SQ6（方款Mini90）

主要賣點(diǎn)為手動(dòng)操作，混合設(shè)計(jì)語言

寬幅款-約為5寸的長方形，是Mini的2倍大小，相紙約為5.4元/張（性價(jià)比）

低端款Wide210/300

缺點(diǎn)是沒有自動(dòng)對(duì)焦功能，需要盲估對(duì)焦的能力，造型可愛

高端款500AF

價(jià)格貴很多，但畫質(zhì)和低端款拉不開差距，僅增加了自動(dòng)對(duì)焦一大賣點(diǎn)，造型嚴(yán)肅

當(dāng)代時(shí)代需求分析

當(dāng)下是虛擬時(shí)代，實(shí)體物不斷式微，于是曾經(jīng)昂貴的拍立得產(chǎn)品（主要是耗材昂貴），隨著年年上升的膠片沖掃價(jià)格，居然成了性價(jià)比之選，讓想要體驗(yàn)?zāi)z片和復(fù)古感的“文青”們有了新的選擇。

誕生時(shí)代背景

拍立得誕生于膠片相機(jī)年代，相比于需要等待的膠卷，拍立得具有跨時(shí)代的領(lǐng)先意義，甚至，它并不是老古董，而是那個(gè)年代的黑科技。

而在當(dāng)下這個(gè)手機(jī)秒拍的年代，需要等待2–3分鐘才可以看到結(jié)果的拍立得，并不“立得”，反而讓拍攝者惴惴不安，拍攝節(jié)奏異常謹(jǐn)慎，或者廢片頻出而不自知。

拍到的照片，如果需要分享，要么再拍一次，大家的感情已經(jīng)消失，要么用手機(jī)進(jìn)行復(fù)制，那么實(shí)體照片的意義又消失殆盡。

優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)分析

當(dāng)下，我們的圖片歸宿，最終將歸于電子文檔，打印輸出已經(jīng)成為了一個(gè)低頻需求，為了一個(gè)低頻需求隨身攜帶約300g-600g的重量是否劃算？是需要思考的問題，值不值，這取決于不同的需求導(dǎo)向。

普通人——紀(jì)念的需求

• 紀(jì)念意味著這個(gè)時(shí)刻的轉(zhuǎn)瞬即逝亦或者莊嚴(yán)肅穆。

• 轉(zhuǎn)瞬即逝的場(chǎng)景，手機(jī)的快速抓拍連拍更快捷。

• 莊嚴(yán)肅穆的場(chǎng)景，拍立得則缺乏“出片穩(wěn)定性”。

• 如需當(dāng)場(chǎng)出片，可以選擇便攜式打印機(jī)，如不急，則可回家打印或網(wǎng)絡(luò)下單打印

小紅書網(wǎng)紅——社交價(jià)值

在手機(jī)同質(zhì)化的情況下，攜帶一款具有復(fù)古氣息同時(shí)并不會(huì)拍幾張照片的機(jī)器，似乎非常適合作為“偶爾能用到的道具”，也增進(jìn)了“姐妹花對(duì)話”的趣味性。

作為衍生愛好，高配手帳愛好者或許會(huì)非常需要拍立得，而低配手帳愛好者更可能選擇熱敏打印機(jī)來作為低成本的替代品。

人像攝影師——與拍攝對(duì)象的親密度提升需求

這確實(shí)是一個(gè)足夠好的應(yīng)用場(chǎng)景，作為成熟的人像攝影師，可以駕馭這款器材的優(yōu)缺點(diǎn)，也可以作為禮物饋贈(zèng)被攝對(duì)象，即使進(jìn)行更私密的創(chuàng)作，在拍攝時(shí)，也讓被攝對(duì)象更為安心，至少實(shí)體照片是可見的，而非不可控傳播的媒介。

同時(shí)，攝影師也可以省略后期的麻煩，成片天然的閃光燈磨皮和低像素低畫質(zhì)，讓人像接單從未如此快速，甚至可以拍完即收錢走人，豈不快哉？

但是市場(chǎng)愿意支付多少真金白銀？恐怕只有某些頂流攝影師，才可享受這種待遇……

如果不在意付費(fèi)意愿，只是為了增進(jìn)親密度，則確實(shí)是性價(jià)比很高的道具。

藝術(shù)家

對(duì)于藝術(shù)家，拍立得是很好的創(chuàng)作補(bǔ)充媒介，不論是自帶懷舊感的屬性還是單一的不可復(fù)制性，對(duì)于特定的項(xiàng)目（如照片書的實(shí)物拼貼等），都具有形式感上的加成，既確保了每一張作品的絕版屬性，也讓后續(xù)拍賣銷售更為直觀。

悖論的產(chǎn)生及結(jié)論

綜上所述，拍立得產(chǎn)品序列始終是屬于少數(shù)人群的蜜糖，多數(shù)人群的雞肋，閑魚二手交易異常旺盛，也能看到大量囤積的相紙，沒用幾張，就轉(zhuǎn)手賣掉的情況，這都是來自于廠家的營銷話術(shù)催眠與消費(fèi)者對(duì)自身需求的認(rèn)知不足。

希望本文能幫助正在糾結(jié)此類問題的朋友。