隨著南京啟動面向家電消費的地方財政補貼動作，一大批財政相對寬松的地方，包括市級、區(qū)縣級，陸續(xù)將會在今年夏天啟動面向家電消費的補貼動作。那么，這能否給夏季家電市場的銷售帶來“火上澆油”的局面？

周簡||撰寫

近日，南京對外宣布，于6月再度啟動面向家電產(chǎn)品的消費補貼，覆蓋面為綠色節(jié)能和新型智能產(chǎn)品。包括1、2級能效的空調(diào)、冰箱、洗衣機，還有廚電、熱水器及洗碗機、凈水器，以及掃地機器人、智能電視等。

面對這一地方性政策，雖然行業(yè)關(guān)注熱度不高，但這一輪的補貼力度對于用戶來說并不小，對于相關(guān)廠商的市場經(jīng)營來說，值得關(guān)注和跟進。公開資料顯示：南京家電消費補貼，主要是在針對參與活動渠道購買經(jīng)過備案審核的家電商品，通過支付平臺支付時可享受開票價格8%的補貼。其中，單次補貼金額最高不超過500元，單一用戶最多可享受4次補貼，總補貼金額不超過2000元。

最近2年多來，不少地方紛紛出臺面向綠色節(jié)能和智能家電產(chǎn)品的消費補貼，既是順勢國家產(chǎn)業(yè)政策，也是拉動當?shù)氐氖袌鱿M活躍度。一方面，上面的政策導(dǎo)向，意在激活家電等大件商品的消費需求；另一方面，很多地方出臺家電補貼政策，就是為了拉動當?shù)氐募译娭圃炱髽I(yè)和家電貿(mào)易企業(yè)。

比如說，廣東、山東均是家電行業(yè)制造大省，擁有美的、格力、TCL，以及海爾、海信等家電巨頭，在過去幾年一直出臺相關(guān)的家電消費補貼政策，意在帶動當?shù)丶译娭圃飚a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，補貼自然有針對性傾斜。南京則是家電貿(mào)易大市，擁有蘇寧易購、京東五星等家電零售商等。這一次南京家電消費補貼，用戶就只能在蘇寧易購、京東五星和蘇果超市的渠道購買家電，才能享受補貼。

過去2、3年間，不少地方都基于自身的財政水平并結(jié)合國家的促消費政策，推出家電消費補貼，包括以舊換新和綠色智能、家電下鄉(xiāng)等等，期間對于家電市場和消費的拉動效果并不明顯。不過，有家電人士卻告訴家電圈：現(xiàn)在企業(yè)對于政策補貼和消費補貼的認知存在偏差，總是希望能收獲像當年家電下鄉(xiāng)時期的火熱效果。其實，對于用戶、企業(yè)來說，政府的消費補貼一定是“有，肯定比沒有好”，釋放出地方對于家電產(chǎn)業(yè)和家電消費的重視程度，以及國家對于家電制造產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的積極引導(dǎo)。

預(yù)計在南京之后，包括長三角、珠三角等地的地方商務(wù)部門都將會推出家電消費補貼的舉措，政策本質(zhì)沒有改變，就是幫助家電廠商激活市場和用戶購買力。在這一過程中，家電圈認為：一是，家電企業(yè)要督促并引導(dǎo)各地的經(jīng)銷商，積極參與到地方的消費補貼活動之中去，借助政策補貼的力量，疊加企業(yè)和商家的多重優(yōu)惠，刺激一部分用戶群體的購買；這是順勢而為。

二是，企業(yè)和商家，都要善于利用地方性的刺激消費手段和平臺。不能只是盯著消費補貼金額的多少，還要看到隱藏在補貼背后地方商務(wù)部門激活市場購買力的政策引導(dǎo)熱情，充分借助地方政府搭臺，唱好家電市場的銷售大戲。對于家電廠商來說，營銷是沒有邊界的，并不只是針對家庭用戶，還有其它很多行業(yè)客戶。

三是，接下來不管家電市場的用戶需求如何變，參與一線市場爭奪的企業(yè)和商家，都要繼續(xù)保持對于終端消費需求的探索。特別是老用戶的積極引導(dǎo)和培育。不能只是一味地依靠低價內(nèi)卷，還要利用品牌口碑和產(chǎn)品優(yōu)勢展開對老用戶生活方式、生活習(xí)慣的主動培養(yǎng)和引導(dǎo)。

可以看到，今年以來家電市場一直都在動態(tài)變化中，而且各種不確定性因素持續(xù)多變，確實給企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展造成了不小的壓力和沖擊。在這種局面之下，家電企業(yè)和商家還是要“沉住氣”，把握每一次的政策、商業(yè)和變革機會點。同時還要相信：消費補貼總是有利的。

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