根據(jù)蘋果官方網(wǎng)站的消息，蘋果宣布推出一項全新的開發(fā)者計劃，以加速創(chuàng)新，并幫助小型企業(yè)和獨立開發(fā)者。

全新推出的 App Store 小型企業(yè)計劃將惠及廣大在 App Store 中銷售數(shù)字商品和服務(wù)的開發(fā)者，降低他們的付費 App 和 App 內(nèi)購買相關(guān)的傭金。

簡單來說，這項計劃的核心規(guī)則是若開發(fā)者在上一個日歷年的收益在100 萬美元以下，將有資格參加該計劃，并享受降至 15% 的傭金費率。這項 App Store 小型企業(yè)計劃將于 2021 年 1 月 1 日正式啟動。

這一舉動被認(rèn)為是蘋果自2008年推出 App Store 這項服務(wù)以來進(jìn)行的最大變革。

蘋果CEO庫克表示：“小型企業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)的支柱，也是世界各地創(chuàng)新發(fā)展的不竭動力。我們推出這項計劃，旨在幫助小型企業(yè)主書寫在 App Store 中創(chuàng)新和繁榮的新篇章，以及打造深受顧客喜愛的高品質(zhì) App。App Store 作為獨一無二的經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎，創(chuàng)造了數(shù)以百萬計的新崗位，為任何有著絕妙想法的人鋪平了創(chuàng)業(yè)道路。我們的新計劃將延續(xù)這一使命，幫助開發(fā)者、資助小型企業(yè)發(fā)展、大膽嘗試新想法、壯大團(tuán)隊，以及繼續(xù)開發(fā)各種 App，讓人們的生活變得更加多姿多彩?！?/p>

這項計劃的詳盡細(xì)節(jié)蘋果要到 12 月初才會公布，已經(jīng)確定的事情包括：

現(xiàn)有開發(fā)者，以及初次在 App Store 中上架產(chǎn)品的開發(fā)者旗下所有 App 在 2020 年的總收益在 100 萬美元以下，可以參與本計劃并享受降低的傭金費率。

若參與計劃的開發(fā)者收益超過了 100 萬美元的額度，則該年度的剩余時間將按標(biāo)準(zhǔn)傭金費率收費。

若開發(fā)者的業(yè)務(wù)收益在未來的日歷年未達(dá)到 100 萬美元，則他們可以在次年重新獲得享受 15% 傭金的資格。

針對銷售數(shù)字商品和服務(wù)且收益超過 100 萬美元 (指開發(fā)者扣除傭金后的收入) 的 App，App Store 的標(biāo)準(zhǔn)傭金費率仍為 30%。
來自：蘋果官網(wǎng)

各方評價

App Store 于 2008 年推出，現(xiàn)可提供 180 萬款 App，每周的訪問量超過 5 億用戶。根據(jù)蘋果的官方數(shù)據(jù)，在2019 年 App Store 生態(tài)系統(tǒng)在全球促成了 5190 億美元的交易金額，其中有超過 85% 完全歸第三方開發(fā)者和各種規(guī)模的公司所有。

所以，有關(guān) App Store 傭金的的調(diào)整對于全球移動互聯(lián)網(wǎng)來說影響重大。

這個消息宣布后，各大媒體和機(jī)構(gòu)分析師紛紛發(fā)表評論，他們普遍認(rèn)為全球絕大部分開發(fā)者將從中受益，但不會對蘋果的利潤造成實質(zhì)性影響。

《紐約時報》評論認(rèn)為現(xiàn)在，蘋果似乎找到了兩全其美的辦法，既能贏得無數(shù)開發(fā)者的好感，又能讓其高管為自己的傭金問題向監(jiān)管機(jī)構(gòu)和記者辯護(hù)時提供依據(jù)，而這一切都不會讓公司付出太大代價。該報援引應(yīng)用分析公司Sensor Tower的估算數(shù)據(jù)，這一變化將影響到向蘋果支付傭金的98%開發(fā)者，但這些開發(fā)者去年只占 App Store 總收入的5%。不過，降低傭金費率可能不會平息蘋果和大型應(yīng)用開發(fā)商之間的分歧。

美國另一家媒體《華爾街日報》認(rèn)為降費給蘋果提供了辯護(hù)能力，其可以反駁自己的做法傷害了小開發(fā)商的說法，同時保持了 App Store 的大部分收入不受影響。蘋果將向通過 App Store 銷售軟件的較小開發(fā)商收取的傭金減半，這意味著在如何在其數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中行使權(quán)力的問題上，蘋果向批評者做出了部分讓步。

風(fēng)險投資公司Loup Ventures分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示，蘋果的折扣不太可能對其收入產(chǎn)生重大影響。他估計，此舉將使蘋果損失16億美元，并將蘋果本財年的收入預(yù)期下調(diào)了0.5%。蒙斯特估計，蘋果今年仍將從開發(fā)者那里收取158億美元傭金。

摩根大通首席分析師薩米克·查特吉(Samik Chatterjee)認(rèn)為，此舉可能是對大型科技公司商業(yè)行為日益受到嚴(yán)格審查的回應(yīng)。他說，該計劃將覆蓋大多數(shù)開發(fā)者，但對 App Store 的影響比較小。這些好處將適用于小企業(yè)和獨立開發(fā)商，而不是大公司，對蘋果潛在收益的影響相對較小。

摩根士丹利分析師凱蒂·休伯蒂（Katy Huberty）認(rèn)為，從財務(wù)角度看，降低 App Store傭金費率的計劃對蘋果的影響無關(guān)緊要，并認(rèn)為這并不意味著更廣泛的政策轉(zhuǎn)變。休伯蒂表示，App Store 的絕大多數(shù)收入來自頭部的開發(fā)者，因此該計劃不太可能對蘋果的利潤產(chǎn)生重大影響。

根據(jù)休伯蒂自己匯編的數(shù)據(jù)顯示，2020年迄今為止，蘋果頭部1500名開發(fā)者就貢獻(xiàn)了 App Store 91.7%的收入。截至11月15日，扣除傭金后，這些開發(fā)者的總收入總計403億美元。相比之下，另外2300萬名開發(fā)者總共創(chuàng)造了439億美元的收入?？偠灾?，這意味著對蘋果財務(wù)業(yè)績不會產(chǎn)生實質(zhì)性影響，50%降費適用于只產(chǎn)生 App Store 5%收入的小型開發(fā)商。

這位分析師認(rèn)為，新計劃會刺激獨立和規(guī)模較小的開發(fā)者的創(chuàng)新和參與。從長遠(yuǎn)來看，此舉可能會加快應(yīng)用程序下載量的增長速度。

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