平凡生活里，煩悶不可避免成為日常。
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想睡睡不好、想瘦瘦不下，困、乏、胖、焦慮，膚色暗淡長(zhǎng)皺紋、精神不濟(jì)沒動(dòng)力、體能消耗太快、熬夜加班要通宵……現(xiàn)代人的生活中充滿了這樣那樣的“動(dòng)力不足”，在萬物皆可養(yǎng)生的當(dāng)下，聚焦于提供各種功能益處的功能性飲料，在國(guó)內(nèi)擁有非常多的想象空間。

2021年4月，振東集團(tuán)與智旗開啟全面合作，對(duì)旗下五和醫(yī)養(yǎng)堂的全線產(chǎn)品進(jìn)行梳理與重新定位。其中，希望能夠針對(duì)當(dāng)下人們的生活方式和遇到的各種問題，打造一系列輕松的、藥食同源級(jí)別功能性植物飲品?—?—?

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"?包裝設(shè)計(jì)不是無的放矢

而是引爆潛意識(shí)的超級(jí)符號(hào)?"

1. ? 針對(duì)五和全系列的功能飲產(chǎn)品，我們從每一款產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)出發(fā)，創(chuàng)造出獨(dú)特的、具有強(qiáng)烈辯識(shí)度的超級(jí)符號(hào)。

2. ?這些符號(hào)可以暗示產(chǎn)品功能，形成產(chǎn)品力的聯(lián)想。但是如何讓這些耳熟能詳?shù)姆?hào)，變成品牌獨(dú)有的超級(jí)符號(hào)？并且可以形成獨(dú)特的視覺記憶呢？我們的解決方案是二維三維化。

"?常記溪亭日暮，沉醉不知?dú)w路。在喝過酒之后很多人都會(huì)有各樣的不適感，而音樂則會(huì)帶給人一些舒適平靜，以音樂符號(hào)為視覺表現(xiàn)，給人一種輕快放松的感覺，體現(xiàn)緩解不適。"
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"?產(chǎn)品富含大量鈣鐵鋅因子和水果纖維素，從功能出發(fā)以水果和骨頭正負(fù)形組合，搭配放射線條，給人一種陽光活力，元?dú)鉂M滿的感覺。"

"?花有百媚千紅，女子則有風(fēng)情萬種，花與女人之間有著與生俱來的不解緣分，以粉色作為瓶身顏色，更符合年輕女性飲品調(diào)性，搭配玫瑰花圖形，給人一種時(shí)尚高貴感，祛斑變美，彰顯女性魅力。"

"??撲面而來的是滿滿的膠原蛋白"?圖形視覺從膠原蛋白本身出發(fā)，搭配水滴圖案，創(chuàng)造出水嫩Q彈的直觀感受。

"?橙子含有大量維生素c和多種微量元素，以放大的橙子為視覺符號(hào)，以橙子的顏色作為產(chǎn)品的基色，提高產(chǎn)品功能辨識(shí)度，補(bǔ)充維C增強(qiáng)免疫力。"

"?打破傳統(tǒng)藥材的設(shè)計(jì)方式，使得中藥材飲品更能被現(xiàn)代年輕人所接受，包裝以扁平化的人參輔以加號(hào)元素，表達(dá)了溫和滋補(bǔ)，固本回元的同時(shí)，也更顯年輕化。"

為了進(jìn)一步突出超級(jí)符號(hào)，針對(duì)7款產(chǎn)品，我們構(gòu)建了7個(gè)吻合產(chǎn)品特性的彩虹7專色，不但區(qū)分了產(chǎn)品，更進(jìn)一步暗示功能并與符號(hào)協(xié)同，傳達(dá)強(qiáng)力的品牌年輕化調(diào)性。
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整體包裝顏色為彩虹7色，顏色搭配上更加體現(xiàn)出了年輕化的設(shè)計(jì)表達(dá)方式。
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好看的包裝設(shè)計(jì)是無聲的銷售員，新穎獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)可以美化商品、宣傳商品以及促進(jìn)銷售。Z世代已經(jīng)來臨，年輕化的產(chǎn)品形態(tài)才是目前市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。

全新產(chǎn)品上市后，立即好評(píng)如潮，并在行業(yè)內(nèi)引起廣泛討論。原來，傳統(tǒng)的功能性產(chǎn)品，還可以如此年輕時(shí)尚有魅力！

品牌年輕化，找智旗，就對(duì)了！

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作品名稱 | 五和醫(yī)養(yǎng)堂 功能飲系列

品牌持有 | 山西振東五和健康科技股份有限公司

原創(chuàng)設(shè)計(jì) | 王鴻升

執(zhí)行設(shè)計(jì) | 趙宇 姚賢浩

視覺呈現(xiàn) | 王鴻升 ?趙宇 姚賢浩

項(xiàng)目管理 | Bruce?lee ?馬凱