云倉酒莊請明星、打廣告的市場打法是否過時了？
近年來，請明星代言的品牌越來越多，有些是品牌發(fā)展需要提升品牌影響力，有些是為了更好賣貨，自己也請一個明星營銷。云倉酒莊旗下?lián)碛卸鄠€實(shí)力品牌，包括豪邁白酒、雷盛紅酒和灑派紅酒。各品牌品宣策略環(huán)環(huán)相扣，還邀請多名代言人和新媒體推廣共同展示是企業(yè)戰(zhàn)略之一。據(jù)介紹，豪邁白酒是云倉酒莊推出的首個白酒品牌，由呂良偉、吳啟華、句號三位明星聯(lián)袂代言；雷盛紅酒是云倉酒莊主力產(chǎn)品，由張紀(jì)中代言；灑派紅酒是云倉酒莊定制產(chǎn)品，由歌手潘美辰代言。那么為什么企業(yè)都熱衷請明星代言？打廣告的市場打法是否過時了？
不同企業(yè)乃至同一企業(yè)的不同階段，明星代言的意義都是不一樣的。比如：新企業(yè)、新品牌，更多的是為了品牌背書，通過公信力更強(qiáng)的人為自己站臺，從而獲得用戶信任；如果是老牌企業(yè)，更多會從產(chǎn)品營銷角度（更多是新品），選擇與產(chǎn)品氣質(zhì)吻合的明星進(jìn)行代言，率先在某一特定人群中打開市場、形成口碑，從而完成產(chǎn)品的冷啟動。明星代言唯有站在需求場景去仔細(xì)剖析，才能實(shí)現(xiàn)價值最大化。
經(jīng)過了解，云倉酒莊是一個賣酒的公司，線下傳統(tǒng)業(yè)務(wù)賣酒，同時支持線上訂貨，即可以批量提貨，也可以委托一件代發(fā)。按傳統(tǒng)酒類批發(fā)業(yè)務(wù)提供互聯(lián)網(wǎng)線上服務(wù)的酒類銷售平臺，其供貨商與傳統(tǒng)酒類業(yè)務(wù)的對應(yīng)方式一致，對照傳統(tǒng)酒類業(yè)務(wù)，提供線下業(yè)務(wù)和線上業(yè)務(wù)相一致的產(chǎn)品展示、訂貨、統(tǒng)計、客戶管理等線上服務(wù)。那么云倉酒莊請明星、打廣告的市場打法能為品牌帶來什么好處？
明星代言是營銷傳播的一種常見手段，用于打造品牌形象。明星代言令人印象深刻同時也需要結(jié)合一些廣告本身的特質(zhì)，例如對白、訊息的說服力及廣告歌，才能建立受愛戴的品牌形象，而喜愛的品牌形象，能提高品牌的知名度，鼓勵嘗試等。利用明星效應(yīng)能加強(qiáng)廣告的效果，提高品牌的認(rèn)知度，給消費(fèi)者留下深刻印象，以及刺激購買意欲。
名人效應(yīng)為品牌推廣帶來的巨大影響是無法忽視的，借助代言人的名氣帶動品牌的曝光度和傳播度，讓品牌更為人所知。以明星的形象為品牌塑造親和力的個性和形象，體現(xiàn)出品牌內(nèi)涵。明星為品牌代言，都需要真人形象的加入，以大眾熟知的形象與品牌相結(jié)合，能夠賦予品牌親和時尚、值得信賴的個性和形象，并且能夠借助明星的形象氣質(zhì)，體現(xiàn)、美化品牌的內(nèi)涵，更容易讓大眾將對明星產(chǎn)生的好感和信任轉(zhuǎn)移到品牌或產(chǎn)品上。在“流量為王”的時代，明星自帶流量，可以直接轉(zhuǎn)化為購買力。云倉酒莊請明星、打廣告的市場打法能為品牌帶來這么多好處，又怎會過時呢？
眾多經(jīng)銷商要選擇有強(qiáng)大市場推力的云倉酒莊是有原因的，如今行業(yè)競爭加劇和企業(yè)的市場擴(kuò)張需求，即使是品質(zhì)過硬的產(chǎn)品沒有市場的推力也不被消費(fèi)者認(rèn)可，要消費(fèi)者所認(rèn)可的產(chǎn)品需要保持持續(xù)不同維度的傳播，來不斷加固消費(fèi)者腦海中的品牌記憶。云倉酒莊始終認(rèn)為建立消費(fèi)者對品牌信任是關(guān)鍵一步，品牌的知名度越高，在消費(fèi)者進(jìn)行購買時越占有利的優(yōu)勢。云倉酒莊采取正確的營銷策略，提高產(chǎn)品在市場的競爭優(yōu)勢，助力經(jīng)銷商共同發(fā)展。
