各行各業(yè)旺季來了，很多企業(yè)都會加大廣告推廣力度。而朋友圈廣告作為較為理想的投放方式，如何更高的提升投產比成為了關鍵。下面是老胡的一些投放經驗。

如何提高線索的轉化？

想要提高線索轉化，一方面是拓量，一方面是優(yōu)化頁面提升轉化率。單從騰訊廣告后臺來看，有許多的功能有助于我們起量。

計劃層級的加速投放，可以較快的消耗預算，起量的速度會加快。

廣告層級選擇版位的時候，可以選擇自動版位或者優(yōu)量匯，量會比較大。

廣告層級的自動擴量，這個對起量也很有幫助，沒量的時候可以試一下。

廣告層級出價策略中的優(yōu)先拿量，相對穩(wěn)定拿量和控制成本上限更容易起量。

廣告層級自動擴量下的擴量種子人群，這個功能可以一定程度的幫助廣告起量。

廣告層級的一鍵起量，也對起量有一定的幫助，不過這個功能的消耗速度很快，需要及時的盯住。

創(chuàng)意層級的線索收集組件和咨詢，有時候也能帶來轉化。

現(xiàn)在很多的企業(yè)都是收集線索的形式，而如何降低線索成本成為了一個重點。

在出價上，又分為手動出價和自動出價，兩種方式都可以降低成本。手動出價需要的是緊盯消費。手動出價下，穩(wěn)定拿量和控制成本上線，可以有效的控制成本，但是有時候會出現(xiàn)廣告跑不出的情況。

深度轉化優(yōu)化，這種更加的適合數(shù)據(jù)積累多，轉化量大的行業(yè)，不太適合數(shù)據(jù)稀疏的行業(yè)。

智能投手中的自定義托管。自定義托管中就一個專門用來控制成本的，如果使用智能投手搭建了很多的廣告，單純的依靠人工容易出現(xiàn)失誤，那么就可以使用自定義托管創(chuàng)建盯盤策略，能夠有效的控制成本。

其實在降低成本上，還有很多的小細節(jié)。比如廣告新出價可以按照梯度出價，出價高于系統(tǒng)推薦的10%-20%,少改價格，調價幅度3%-10%之間，凌晨調價對廣告的傷害更小等等。

對于如何提高線索的質量，在后臺有定向的行為興趣意向。從用戶的需求強度上，行為>興趣>意向。三者之間取并集。對于羅卡定向，建議還是要多測試一下，測試出最適合自身的興趣值。

其次就是線索反饋。在線索管理平臺中，我們可以對每一條線索進行標記，這樣相當于給系統(tǒng)一個反饋。類似于企業(yè)的客戶管理系統(tǒng)，我們只有反饋給系統(tǒng)的數(shù)據(jù)越詳細，那么系統(tǒng)帶來的流量就會越精準。

最后說一下DMP，也就是現(xiàn)在的廣告知數(shù)。通過以上的線索標記，我們可以將有效數(shù)據(jù)和無效數(shù)據(jù)進行分開，然后傳到我的人群包。然后通過洞察、挖掘、策略應用等得到高質用戶。