頂流加盟嗶哩嗶哩電競(jìng)，大有火出圈的勢(shì)頭。

12月15日，BLG電子競(jìng)技俱樂(lè)部在其官方微博上宣告了傳奇AD Uzi復(fù)出，這也成為2021年末，繼EDG奪冠之后又一個(gè)引爆電競(jìng)?cè)Φ脑?huà)題?！癠zi”詞條一度沖上微博熱搜榜榜首，新東家BLG戰(zhàn)隊(duì)隨之成為話(huà)題榜上的焦點(diǎn)。

早在轉(zhuǎn)會(huì)期開(kāi)始前，市面上流傳著不少Uzi的消息，談?wù)搹?fù)出的可能性、新東家等等。這位“火出圈”的傳奇射手，在2020年宣布退役時(shí)便掀起全網(wǎng)討論，自退役后依然熱度不減。隨著B(niǎo)LG發(fā)布復(fù)出宣告，冬季轉(zhuǎn)會(huì)期關(guān)于Uzi去向的討論最終畫(huà)上了句點(diǎn)。

這位明星選手尚未在2022LPL春季賽的前兩輪賽場(chǎng)中亮相，可BLG電子競(jìng)技俱樂(lè)部的營(yíng)銷(xiāo)已然火力全開(kāi)，包括戰(zhàn)隊(duì)海報(bào)中的“絕對(duì)C位”，數(shù)個(gè)宣傳視頻的營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)等。

外界有傳言稱(chēng)本次BLG是“重金簽約”Uzi。鑒于加盟后，BLG獲得的討論量和關(guān)注度，可以說(shuō)這筆投資穩(wěn)穩(wěn)地賺了。

電競(jìng)版圖的新里程碑

Uzi擁有競(jìng)技價(jià)值，這點(diǎn)毋庸置疑。筆者認(rèn)為，BLG更看重他背后的商業(yè)價(jià)值。在這個(gè)維度上，Uzi是當(dāng)前LOL職業(yè)選手中獨(dú)一檔的存在。

2018年，Uzi與NIKE跨界合作，這是NIKE第一次以電競(jìng)選手作為其品牌代言人。除此之外，Uzi還代言了蒙牛、哈爾濱啤酒等多個(gè)家喻戶(hù)曉的品牌。在福布斯中國(guó)2019年發(fā)布的電競(jìng)KOL榜中，簡(jiǎn)自豪（Uzi）位列第一，可見(jiàn)其強(qiáng)大的個(gè)人影響力。

艾瑞咨詢(xún)《2021中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年，電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1450億元。隨著電子競(jìng)技入選杭州亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目，LOLM、CODM等手游持續(xù)登陸中國(guó)市場(chǎng)，電子競(jìng)技還將不斷走向規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化軌道，釋放出更大的活力。

看準(zhǔn)了電子競(jìng)技的市場(chǎng)空間，這次簽約并非嗶哩嗶哩電競(jìng)邁出的第一步。

早在2017年，Blibli收購(gòu)IMay戰(zhàn)隊(duì)，更名為BLG，正式進(jìn)軍電競(jìng)職業(yè)聯(lián)賽。2018年，嗶哩嗶哩電競(jìng)公司宣布成立。同年，B站購(gòu)買(mǎi)守望先鋒聯(lián)賽席位，杭州閃電隊(duì)成立。B站開(kāi)始在頂尖電競(jìng)賽事中擁有一線(xiàn)戰(zhàn)隊(duì)。

在電競(jìng)賽事領(lǐng)域，B站加速布局。2019年，嗶哩嗶哩在上海舉辦電競(jìng)大師賽，邀請(qǐng)全球上百名職業(yè)選手參與。2020年，電競(jìng)區(qū)首次出現(xiàn)在線(xiàn)下活動(dòng)BlibliWorld中。除此之外，B站還拿下了英雄聯(lián)盟、守望先鋒等賽事轉(zhuǎn)播權(quán)。

嗶哩嗶哩電競(jìng)活動(dòng)策劃和運(yùn)營(yíng)能力有目共睹。通過(guò)打造獨(dú)特的商業(yè)化體系，也收獲了可觀(guān)的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果?；馃茢?shù)據(jù)顯示，S11全球總決賽期間，B站S11直播人氣峰值超過(guò)5億，最高同時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)同比S10增長(zhǎng)超160%。BLG戰(zhàn)隊(duì)官方周邊已成為爆款。

“電競(jìng)?cè)Α迸c“二次元”

嗶哩嗶哩布局電競(jìng)，試水新興數(shù)字體育是業(yè)務(wù)拓展所需。背后潛在的意圖，亦是為激活主站電競(jìng)用戶(hù)。

B站作為中國(guó)年輕一代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，主打泛二次元娛樂(lè)文化，用戶(hù)主要是Z世代群體。最初，B站主要側(cè)重于傳播泛二次元IP，以供應(yīng)動(dòng)漫、番劇，打造虛擬偶像為主。鮮明的社區(qū)文化特征，B站擁有了一批“二次元”用戶(hù)。

在發(fā)展階段，B站不斷開(kāi)拓業(yè)務(wù)邊界，探索多元化發(fā)展道路，陸續(xù)嘗試手游、直播、電商等業(yè)務(wù)，并逐漸拓展電子競(jìng)技業(yè)務(wù)。電競(jìng)受眾跟B站既有用戶(hù)存在高度重合，在電競(jìng)業(yè)務(wù)上，B站本就擁有獨(dú)特的用戶(hù)群體優(yōu)勢(shì)。

隨著職業(yè)選手相繼入駐，專(zhuān)業(yè)主播、解說(shuō)在B站進(jìn)行賽事分析，開(kāi)啟越來(lái)越多的電競(jìng)欄目，二次元文化起家的B站在電競(jìng)?cè)ν瑯佑稳杏杏唷?/p>

B站深耕電競(jìng)、游戲內(nèi)容，也使電競(jìng)?cè)εc二次元的圈層壁壘逐漸瓦解，電競(jìng)賽事帶來(lái)的巨大流量，也進(jìn)一步反哺了B站的基本盤(pán)，完善其社區(qū)生態(tài)。與此同時(shí)，也帶動(dòng)了B站各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展，成為其商業(yè)版圖中不可或缺的一環(huán)。

引入U(xiǎn)zi后，“全神班”BLG是否真能在賽場(chǎng)上取得優(yōu)異成績(jī)尚不得而知?？呻娮痈?jìng)技對(duì)嗶哩嗶哩的重要性不言而喻，它能提升整個(gè)平臺(tái)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

B站如何在現(xiàn)有生態(tài)下發(fā)揮品牌運(yùn)營(yíng)效果，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的“固圈”和“破圈”，值得期待。