在中國移動支付市場上，微信支付和支付寶可謂是最常用的支付工具之一，就在最近微信支付突然推出了免費(fèi)提現(xiàn)額度的玩法，引發(fā)了市場的熱議，微信支付這個(gè)時(shí)候突然增加提現(xiàn)額度，微信的葫蘆里到底想要賣什么藥？

一、微信支付提現(xiàn)額度引熱議？

據(jù)廣州日報(bào)的報(bào)道，消息稱微信支付有優(yōu)惠小程序上架1000、2000元等大額提現(xiàn)免費(fèi)券，還有最高36500元的微信提現(xiàn)免費(fèi)券，但需要單獨(dú)激活。

當(dāng)日，記者登錄該小程序中的“兌換好禮”中看到，假如想要獲得提現(xiàn)免費(fèi)券，則需使用金幣兌換，其中，100元額度提現(xiàn)免費(fèi)券需1枚金幣、1000元額度提現(xiàn)免費(fèi)券需10枚金幣、2000元額度提現(xiàn)免費(fèi)券需20枚金幣，兌換后30天內(nèi)可用。當(dāng)用戶需要將資金從微信零錢提現(xiàn)到銀行卡時(shí)，該券可自動抵扣手續(xù)費(fèi)，無需額外操作。據(jù)了解，提現(xiàn)免費(fèi)券可拆分多次使用。單個(gè)用戶每7天可兌換一次。

記者嘗試用1個(gè)金幣（金幣可通過累計(jì)使用微信支付等方式獲得）兌換了100元提現(xiàn)免費(fèi)額度，隨后在微信支付中的零錢提現(xiàn)100元，則顯示可免去0.10元的服務(wù)費(fèi)。假如是提現(xiàn)800元，其中100元的提現(xiàn)服務(wù)費(fèi)可減免，剩下700元則要收取0.70元的服務(wù)費(fèi)，費(fèi)率是0.10%。

根據(jù)微信支付零錢提現(xiàn)的規(guī)則顯示，自2016年3月1日起，同一身份實(shí)名下的賬戶（包含身份證、護(hù)照等實(shí)名證件）共享有1000元免費(fèi)提現(xiàn)額度（指提現(xiàn)金額）。超過額度后按提現(xiàn)金額的0.1%（千分之一）收取服務(wù)費(fèi)，當(dāng)服務(wù)費(fèi)不足0.1元時(shí)，則按照0.1元收取。

二、突然增加提現(xiàn)額度的微信想干嘛？

近年來，微信支付在中國的移動支付市場中占據(jù)了重要地位，其用戶數(shù)量和交易規(guī)模的不斷增長使得微信支付成為了中國金融行業(yè)的一個(gè)重要參與者，而最近微信支付增加提現(xiàn)額度的事情備受市場關(guān)注，我們到底該怎么分析這件事呢？

首先，我們需要理解為什么提現(xiàn)要收費(fèi)？實(shí)際上，無論是支付寶還是微信支付，其本質(zhì)都不是金融機(jī)構(gòu)，而是一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的第三方支付平臺。在執(zhí)行支付操作時(shí)，這些平臺需要借助銀行之間的支付通道進(jìn)行轉(zhuǎn)賬操作。而使用這個(gè)通道是需要支付一定的成本的，這些成本包括但不限于交易手續(xù)費(fèi)、渠道費(fèi)用、安全風(fēng)控費(fèi)用等。在業(yè)務(wù)發(fā)展的初期，為了搶占市場份額，各大支付平臺通常會進(jìn)行燒錢補(bǔ)貼，從而不計(jì)成本地進(jìn)行支付操作，所以在一段時(shí)間內(nèi)各家平臺的提現(xiàn)或者信用卡還款都是免費(fèi)的。然而，隨著移動支付市場的逐漸成熟，支付成本的壓力越來越大，于是2016年開始提現(xiàn)收費(fèi)也就成為了一種常態(tài)。

其次，我們需要認(rèn)識到，微信支付此次調(diào)整提現(xiàn)額度，其實(shí)是在補(bǔ)齊自身的短板。對比于支付寶，微信支付在免費(fèi)提現(xiàn)額度的提供上一直較為保守。而此次微信支付允許用戶使用金幣兌換免費(fèi)提現(xiàn)額度，實(shí)際上是一種與支付寶的“對標(biāo)”行為，目的還是在提高自身的服務(wù)能力和用戶體驗(yàn)。因此，盡管微信的用戶眾多，但這并不意味著微信支付的調(diào)整受到了過多的關(guān)注，因?yàn)檫@是在市場預(yù)期之中的一種行業(yè)競爭行為，更何況支付寶一直都有利用積分來兌換免費(fèi)提現(xiàn)額度的玩法，微信支付此次的做法只是和支付寶的一次對標(biāo)而已。

第三，微信為什么要提高提現(xiàn)額度呢？主要目的是為了提升交易頻率。用戶可以通過兌換金幣來獲得免費(fèi)提現(xiàn)額度，而這些金幣是需要通過進(jìn)行支付獲取的。微信實(shí)際上是用較小的成本來鼓勵用戶更多地使用微信支付，并希望通過提高提現(xiàn)額度來增加交易活躍度。這個(gè)做法相比于各家商業(yè)銀行利用信用卡積分來提升信用卡的活躍度成本還是低得多，甚至于微信僅僅只承擔(dān)了一個(gè)提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)成本，就給自己做了一次大型的營銷活動，這才是微信支付最核心的要義所在。

第四，從長期的角度來看，微信支付的各項(xiàng)調(diào)整都是為了促活增效。隨著移動支付市場的日益成熟，微信支付面臨的競爭壓力也越來越大。因此，微信支付通過增加提現(xiàn)額度的方式來吸引用戶，目的非常明確，即提高用戶的滿意度和忠誠度，從而增強(qiáng)自身的市場競爭力，只是希望各家支付企業(yè)都能夠真正走出一條符合長期發(fā)展趨勢的道路，只有這樣才能真正把自己發(fā)展好。