伴隨著夏日氣溫升高，“避暑游”熱度也逐漸升溫，越來越多的人選擇于炎炎夏日尋一方“清涼土”，鄉(xiāng)村避暑作為選項之一，被眾多家庭青睞。據(jù)旅行平臺大數(shù)據(jù)顯示，今年端午期間，全國鄉(xiāng)村游酒店民宿訂單量同比增長超170%，其中，90后和00后人數(shù)占比超過50%，其中北京、廣州、杭州、上海等周邊的鄉(xiāng)村成為了熱門目的地。暑期小長假的到來催生了更多客戶群體，越來越多家庭愿意帶著孩子走進(jìn)鄉(xiāng)村，感受自然，在游玩中寓教于樂，享受愜意避暑生活。

相比城市景區(qū)活動，山間的鄉(xiāng)村民宿因為環(huán)境和氣溫的優(yōu)勢，以及與城市環(huán)境較大的反差感和新鮮感，成為了更好更優(yōu)的出游選擇。愜意的田園慢生活，正吸引越來越多的人走進(jìn)鄉(xiāng)村，欣賞田園風(fēng)光、詩意山水，體味鄉(xiāng)土文化、農(nóng)家美食，尋找心中的“詩和遠(yuǎn)方”。而鄉(xiāng)村旅游人數(shù)的增長，也帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的提升。近年來，全國鄉(xiāng)村旅游市場持續(xù)升溫，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，已成為我國旅游消費(fèi)中發(fā)展較快、潛力較大、帶動性較強(qiáng)、受益面也較廣的領(lǐng)域。從發(fā)展大勢看，我國正加快實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，更多的資源要素向農(nóng)村聚集，美麗鄉(xiāng)村新圖景正徐徐展開，也為鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展增添了新的動力。

鄉(xiāng)村旅游主要依據(jù)資源和環(huán)境優(yōu)勢發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，可以概括為四個大類：以綠色景觀和田園風(fēng)光為主題的觀光型鄉(xiāng)村旅游；以農(nóng)莊或農(nóng)場旅游為主，體現(xiàn)休閑、娛樂和增長見識為主題鄉(xiāng)村旅游；以鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村民族風(fēng)情以及傳統(tǒng)文化為主題的民俗文化、民族文化及鄉(xiāng)土文化為主題的鄉(xiāng)村旅游；以及以康體療養(yǎng)和健身娛樂為主題的康樂型鄉(xiāng)村旅游。

在發(fā)展的過程中，高度重合的發(fā)展方向也導(dǎo)致同質(zhì)化問題相繼出現(xiàn)，“千村一面”、內(nèi)容匱乏、項目單一，不管到了哪里都是吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋，容易讓人產(chǎn)生審美疲勞。同時，一些鄉(xiāng)村景點(diǎn)的基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善，缺乏規(guī)范管理，導(dǎo)致旅游體驗不佳。鄉(xiāng)村旅游要想在眾多競爭中脫穎而出，就要打破單一和同質(zhì)化，提高服務(wù)品質(zhì)，打造鄉(xiāng)村特色旅游品牌。

匠心獨(dú)運(yùn)，發(fā)揮獨(dú)到資源優(yōu)勢。鄉(xiāng)村旅游的自然田園風(fēng)光、傳承久遠(yuǎn)的農(nóng)耕文化，對久居都市的人群有著強(qiáng)大吸引力和治愈性。鄉(xiāng)村旅游要充分發(fā)揮優(yōu)勢，將農(nóng)耕元素融入到每個環(huán)節(jié)。同時要積極思考，融入多種娛樂形式，打造創(chuàng)意農(nóng)耕業(yè)態(tài)。如“下地點(diǎn)菜”，聯(lián)合種養(yǎng)業(yè)農(nóng)戶，讓游客在果園、菜園、養(yǎng)殖場親身體驗挑選采摘樂趣，讓都市游客“沉浸式”體驗淳樸的鄉(xiāng)野風(fēng)情和田園生活；比如開設(shè)親子勞動項目，市民帶孩子深度參與農(nóng)桑、手工等特色課程，了解耕種到收獲的每個環(huán)節(jié)，增進(jìn)親子關(guān)系的同時，引導(dǎo)孩子建立對土地、季節(jié)、農(nóng)時、鄉(xiāng)間生活的新的認(rèn)知，在與大自然互動中實現(xiàn)自我成長。

因地制宜，融入特色民俗文化。立足本地的資源和優(yōu)勢，發(fā)掘當(dāng)?shù)靥赜械泥l(xiāng)土氣息、人文風(fēng)俗底蘊(yùn)。以自然景觀、歷史文化為重點(diǎn)，融合當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代形成的風(fēng)土民情、鄉(xiāng)規(guī)民約、民俗演藝等，提煉出適合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的項目主題，打造滿足客源的各種休閑需求的綜合休閑產(chǎn)品體系。比如鄉(xiāng)村旅游經(jīng)典成功案例——梅縣雁南飛茶田度假村，就十分注意突出展現(xiàn)區(qū)內(nèi)特有的茶文化和客家文化內(nèi)涵，從規(guī)劃主題到廣告創(chuàng)意，從建筑設(shè)計到田園景觀，從民俗表演到美食菜肴，全方位包裹式營造出濃厚的茶文化“氛圍感”。

制定標(biāo)準(zhǔn)，打造全面服務(wù)內(nèi)容。鄉(xiāng)村旅游作為服務(wù)業(yè)，要著力補(bǔ)齊區(qū)域內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施不足、公共服務(wù)水平偏低等常見的短板弱項，為旅客營造更為舒適便利的旅游環(huán)境。在基礎(chǔ)設(shè)施方面，配套包含交通網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)驛站、指引系統(tǒng)、公共廁所、水電通訊、救護(hù)系統(tǒng)等在內(nèi)的服務(wù)設(shè)施，提供高品質(zhì)、人性化的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)；在功能定位方面，按照“吃住行、游購?qiáng)?、文教養(yǎng)”的需求，細(xì)分目標(biāo)市場，讓幼有所教、青有所游、中有所憩、老有所養(yǎng)，盡可能兼顧到旅游主體中不同年齡段的喜好和訴求；在員工服務(wù)質(zhì)量方面，推進(jìn)景區(qū)內(nèi)服務(wù)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，加強(qiáng)服務(wù)人員培訓(xùn)考核，讓游客體驗到賓至如歸的悉心服務(wù)。

為助力鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)步，將于2023年10月26-28日在重慶國際博覽中心舉辦的中國國際旅游商品博覽會本著立足中國—輻射全球的長遠(yuǎn)理念，打造嶄新行業(yè)領(lǐng)域的國際品牌盛會，為廣大企業(yè)提供宣傳展示交流平臺。

展覽范圍包含中國文旅板塊、智慧旅游、旅游商品、景區(qū)裝備及游樂設(shè)施、美麗鄉(xiāng)村游及民宿、博物館及公園景區(qū)文創(chuàng)

在美麗鄉(xiāng)村游及民宿展區(qū)中，展示農(nóng)牧漁林觀光園區(qū)、酒莊及農(nóng)業(yè)體驗園區(qū)、民俗村及特色小鎮(zhèn)、特色農(nóng)莊及名宿、古村落文化體驗民宿、景觀特色民宿、城市民宿、精品客棧、移動木屋、裝配式木屋、裝配式竹屋、裝配式鋼木結(jié)構(gòu)、模塊化預(yù)制房、鋁制裝配式、集裝箱房、裝配式篷房、泡泡房、太空房、星空房、景觀房及各種智能拼裝房屋、集成房屋、陽光房及房屋相關(guān)配套商品等內(nèi)容；

展會規(guī)模超10萬平方米，全球500多家展團(tuán)20000多位國內(nèi)外觀眾現(xiàn)場洽談，1500+家展商，是面向全球的旅游商品進(jìn)出口合作的交易大會。（展覽事宜 黃琪/編輯）