全球暢銷IP有哪些？Top50的 IP 衍生品收入達(dá)到了7563億美元。

作者：Wind & Mikoto

IP的打造和變現(xiàn)是一直是在文娛領(lǐng)域頗受關(guān)注的問(wèn)題，每個(gè)公司都在探索讓IP價(jià)值最大化的商業(yè)模式。

那么，熱門IP能帶來(lái)多大的收益？

誕生于1996年的“精靈寶可夢(mèng)”總收入約950億美元。

而位列第50位的“火影忍者”收入也達(dá)到了101億美元。

也就是說(shuō)，全球前50個(gè)IP收入的準(zhǔn)入門檻，超過(guò)了100億美元。

其中，排在前11位的 IP 收入都超過(guò)了300億美元?！熬`寶可夢(mèng)”的衍生品銷售收入更達(dá)到了641億美元（約4596億元人民幣）。

它們有什么共同之處？獲得高收入的原因是什么？中國(guó)公司又有哪些可借鑒的地方？下文，三文娛分析了這全球Top50的IP。

全球最賺錢的50個(gè)IP

我們發(fā)現(xiàn)，這些全球最賺錢前50個(gè)IP，最初的內(nèi)容形態(tài)，多是電子游戲，小說(shuō)漫畫，動(dòng)畫片……

從表格中看，我們可以發(fā)現(xiàn)世界上最賺錢的IP是精靈寶可夢(mèng)，總收入達(dá)到了950億美元（若無(wú)特別說(shuō)明，以下金額單位均為美元）。其次是Hello Kitty，總收入達(dá)到了800億。排在第3的是維尼熊，總收入為750億。

總收入前十的IP均超過(guò)了300億，其中，日本和美國(guó)的IP對(duì)半分，都有5個(gè)，日本IP為精靈寶可夢(mèng)、HelloKitty、面包超人、JUMP、馬里奧。美國(guó)IP為維尼熊、米老鼠和他的朋友們、星球大戰(zhàn)、迪士尼公主、漫威電影宇宙。

精靈寶可夢(mèng)

有意思的是，前十的日本IP總收入達(dá)3110億，而美國(guó)IP總收入為2890億，日本頭部IP更勝一籌。不過(guò)值得一提的是，前十當(dāng)中，算上盧卡斯影業(yè)（其母公司是迪士尼）的話，那么就有5個(gè)IP是華特迪士尼所有，也就是說(shuō)美國(guó)頭部IP全部都在迪士尼手中。

接下來(lái)，讓我們把目光放在暢銷榜前十以外的IP當(dāng)中。

前20名IP的總收入均在200億以上，排在第11名的哈利波特系列終于不再是迪士尼所有。第11至第20名當(dāng)中，有4個(gè)是純?nèi)毡綢P，其余6個(gè)為歐美IP。

前20名當(dāng)中，我們也能看到日本大型出版社集英社的身影，其上榜IP有4個(gè)，分別為：JUMP、龍珠、北斗神拳和航海王?？梢哉f(shuō)集英社也是一個(gè)盛產(chǎn)大IP的公司。

JUMP

前50名IP的總收入均超過(guò)了100億。在前50名當(dāng)中，純美國(guó)IP有22個(gè)，純?nèi)毡綢P有20個(gè)（由于“超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)/恐龍戰(zhàn)隊(duì)”系列前者為日產(chǎn)，后者為美產(chǎn)，故雙方都沒有將其計(jì)算在內(nèi)。像哈利波特系列、中土世界等IP均未包含在內(nèi)），美國(guó)的數(shù)量略勝一籌。

從公司來(lái)看，迪士尼包括其子公司所擁有的IP數(shù)達(dá)12個(gè)，日本的集英社則有7個(gè)。

遺憾的是，前50名當(dāng)中，我們并沒有發(fā)現(xiàn)純國(guó)產(chǎn)的IP，雖然上榜的兩款網(wǎng)游IP《地下城與勇士》和《穿越火線》的收入絕大部分來(lái)自中國(guó)，但終歸到底，其原始IP擁有者依然是韓國(guó)公司。

暢銷IP多源自漫畫、電子游戲和動(dòng)畫片

接下來(lái)讓我們從各暢銷IP的原始媒體來(lái)看。

在總收入位于前50的IP中，IP原始媒體形式最多的分別為漫畫、電子游戲和動(dòng)畫片。

其中以漫畫為原始媒體的IP共15個(gè)，占總數(shù)的15%。以漫畫為原始媒體的IP收入主要來(lái)源于零售和漫畫雜志、漫畫單行本的銷售。

而在這些IP中，《北斗神拳》的收入來(lái)源最為特別，其最高的收入不是來(lái)自衍生品和漫畫，而是帕青哥（パチンコ）和街機(jī)。帕青哥在日本常常與漫畫和動(dòng)畫片聯(lián)動(dòng)，通常帕青哥能使用這些IP產(chǎn)生巨大的收益。帕青哥和街機(jī)為《北斗神拳》這一IP帶來(lái)了176.02億的收入，遠(yuǎn)高于漫畫雜志的25.08億和漫畫單行本的12.4億。

從表格中我們可以看出，原始媒體為漫畫的IP中，有作為核心及極其突出單個(gè)主角形象的IP主要收入往往為衍生品銷售或零售，而在知名漫畫雜志上開始連載的IP，主要收入大多為漫畫雜志和漫畫單行卷的銷售額。

《面包超人》是原始媒體為漫畫的IP中收入最高的IP，其零售收入超過(guò)了600億?！睹姘恕酚陕嫾伊鵀|嵩創(chuàng)作，主角是能將頭部的面包分給饑餓者的面包超人。而其改編的系列動(dòng)畫片也在兒童層受到廣泛歡迎，雖然《面包超人》中登場(chǎng)角色眾多，但是面包超人是毫無(wú)疑問(wèn)的核心。面包超人在兒童中的高人氣，也讓其周邊一直保持著很高的銷量。截止至2010年，其周邊商品的銷售總額就突破了一兆一千億日元。

面包超人

和面包超人一樣，有著突出而受歡迎單個(gè)角色的蜘蛛俠、蝙蝠俠和超人這些IP，主要的收入都是來(lái)自衍生品銷售和零售。

此外，由集英社發(fā)行的JUMP系列雜志位于跨媒介IP收入榜的第8位，同時(shí)也是前五十中唯一的漫畫雜志IP。雖然在最近幾年發(fā)行量持續(xù)下滑，但JUMP的排名也表現(xiàn)了日本漫畫行業(yè)的巨大市場(chǎng)。

在以漫畫為原始媒體的IP中，《龍珠》、《航海王》、《烏龍派出所》、《火影忍者》都曾連載于JUMP系列的雜志《周刊少年JUMP》，它們最高的收入來(lái)源都為漫畫雜志銷售。

除去《精靈寶可夢(mèng)》，以電子游戲作為原始媒體的IP主要收入都是來(lái)源于游戲本身，并且收入來(lái)源較為單一。以動(dòng)畫片作為原始媒體的IP，沒有任何一個(gè)的最高收入來(lái)源是動(dòng)畫本身，它們的收入主要來(lái)自于零售和授權(quán)衍生品。

衍生品和零售是一個(gè)IP最賺錢的部分

接下來(lái)讓我們看看，每個(gè)暢銷IP中最賺錢的部分。

從圖表中可以看到，一半以上的IP最高的收入來(lái)源都是衍生品和零售，衍生品是IP變現(xiàn)的最主要方式。最高收入來(lái)源為衍生品銷售的IP中，衍生品收入排名前五位的IP是Hello Kitty、維尼熊、米老鼠和他的朋友們、精靈寶可夢(mèng)和面包超人。有意思的是，雖然這五個(gè)IP的原始媒體各不相同，但是其通過(guò)衍生品獲得的收入都遠(yuǎn)高于其他渠道的收入。

米老鼠和他的朋友們

衍生品收入最高的五個(gè)IP都形成了非常完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)論它們的原始媒體是什么，它們都在推出后的一兩年將IP擴(kuò)散到其它媒體，通過(guò)動(dòng)畫片、漫畫、游戲等不同載體，提高IP的知名度，并通過(guò)不斷推出新內(nèi)容為IP保鮮。

對(duì)IP線下發(fā)展的注重也是這幾個(gè)IP獲得高衍生品銷售收入的原因，除了通過(guò)各媒體形式在線上打造IP，這些IP也通過(guò)廣泛的合作和多樣的衍生品不斷擴(kuò)大線下市場(chǎng)。

衍生品收入最高的IP，HelloKitty通過(guò)衍生品獲得了800億美元的收入。誕生之初，走可愛路線的Hello Kitty主要面向的是女性市場(chǎng)。在動(dòng)畫片播出、IP成功進(jìn)入兒童市場(chǎng)后，Hello Kitty推出了IP相關(guān)錢包和玩具。

在此之后，其衍生品涉及衣服、電視、日用品、化妝品等各個(gè)方面，用戶群體也相應(yīng)的不斷擴(kuò)張。HelloKitty曾和航空公司、鐵路部門合作，推出Hello Kitty主題飛機(jī)與列車，同時(shí)也與多家旅館和餐館合作，推出主題旅館與主題餐廳。這些線下聯(lián)動(dòng)，配合數(shù)量龐大的線下商店，讓Hello Kitty在線下保持了高曝光度，促進(jìn)了其衍生品的銷售。

在排名前五十的IP中，電子游戲是僅次于衍生品銷售的第二大收入來(lái)源。十個(gè)以電子游戲?yàn)樽罡呤杖雭?lái)源的IP，其原始媒體全部都是電子游戲。相較于其他媒體形式，電子游戲是最容易通過(guò)作品本身獲得收益的方式。

電子游戲收入最高的IP分別是為馬里奧、精靈寶可夢(mèng)和使命召喚。這三個(gè)IP的游戲都有著極高的質(zhì)量，同時(shí)也都以較高的頻率推出新的游戲。

從各暢銷IP的收入來(lái)源總和來(lái)看，我們能夠明顯發(fā)現(xiàn)，相關(guān)衍生品和零售的收入是最大的，粗略計(jì)算能夠達(dá)到7563.03億。其數(shù)值與排在第2的電子游戲相差了大約4.4倍。而第二至第四的電子游戲、票房收益以及漫畫都在1000億以上。其他的收入方式都沒有突破400億。

也就是說(shuō)，目前世界上的暢銷IP中最主流的掙錢方式是衍生品和零售，其次是電子游戲、票房收入和漫畫。

反觀中國(guó)的文娛IP，如ACGN方面，大多數(shù)依然停留在內(nèi)容層面，其衍生品的商業(yè)模式還比較滯后，離成熟還有很遠(yuǎn)的距離。

如何讓IP在衍生品方向發(fā)揮更大的價(jià)值，是目前國(guó)內(nèi)各大內(nèi)容商需要思考的一大課題。

原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)同意，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。

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