虛擬數(shù)字人作為現(xiàn)代科技的一種應(yīng)用形式，正在逐漸成為品牌形象代言人的新選擇。虛擬數(shù)字人的出現(xiàn)為品牌形象代言人帶來了前所未有的創(chuàng)新和變革。

傳統(tǒng)的品牌代言人形象往往受到肢體語言、言行舉止等方面的制約，難以完全符合品牌形象的理念和要求。而虛擬數(shù)字人可以通過人工智能技術(shù)實現(xiàn)肢體動作、面部表情等全方位的表現(xiàn)，可以為品牌形象代言人注入更加自然、生動的個性特征。

隨著虛擬數(shù)字人的應(yīng)用場景越來越豐富，越來越多的品牌開始與虛擬數(shù)字人進(jìn)行合作。尤其是在最近兩年，越來越多的品牌開始選擇使用虛擬數(shù)字人來進(jìn)行營銷活動。那么，在進(jìn)行品牌營銷活動時，虛擬數(shù)字人和品牌之間有著哪些合作方式呢？本文將對此進(jìn)行簡單分析。

打造品牌形象代言人

在眾多的品牌合作形式中，虛擬數(shù)字人可以說是目前品牌最常選擇的一種合作方式。因為與真人相比，虛擬數(shù)字人的優(yōu)勢主要有三點：第一，虛擬數(shù)字人的形象更具獨特性，能夠給品牌帶來獨特的視覺效果；第二，虛擬數(shù)字人能夠為品牌提供更多營銷渠道，以不同的形象與用戶進(jìn)行溝通；第三，虛擬數(shù)字人能夠有效避免真人演員產(chǎn)生的種種問題。因此，在進(jìn)行品牌營銷活動時，虛擬數(shù)字人可以說是最為合適的合作對象。

直播帶貨

在直播帶貨這一形式中，虛擬數(shù)字人也有著較為廣泛的應(yīng)用，尤其是在虛擬主播的應(yīng)用場景中。2022年3月，由中國傳媒大學(xué)虛擬主播“小冰”與中視網(wǎng)聚星聯(lián)合打造的中國首位元宇宙直播帶貨主播“小冰老師”正式開播。其開播首日觀看人數(shù)超500萬，直播間人氣峰值高達(dá)636萬，單場直播銷售額突破2400萬。在本次直播中，中國傳媒大學(xué)虛擬主播“小冰”采用了中視網(wǎng)聚星獨家研發(fā)的虛擬人平臺-虛擬主播小冰 Pro，實現(xiàn)了與粉絲的實時互動。這種虛擬數(shù)字人與傳統(tǒng)真人主播相結(jié)合的直播帶貨方式，不僅突破了時間和空間的限制，同時也滿足了消費者對于虛擬數(shù)字人的需求。

新聞報道

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞報道通常是以文字的形式出現(xiàn)，但是在自媒體時代，越來越多的人開始習(xí)慣于通過圖片、視頻、直播等方式來獲取新聞信息。而為了與時代潮流相呼應(yīng)，品牌方通常也會選擇使用虛擬數(shù)字人來進(jìn)行新聞報道。

虛擬數(shù)字人已經(jīng)成為了品牌方進(jìn)行新聞報道的重要方式之一。這種方式不僅能夠?qū)⑻摂M數(shù)字人與品牌形象相結(jié)合，還能夠為消費者提供更多的信息，從而提升品牌的影響力和認(rèn)知度。同時，這也能夠有效避免傳統(tǒng)媒體中存在的負(fù)面新聞，并對品牌形象造成損害。因此，越來越多的品牌開始選擇使用虛擬數(shù)字人來進(jìn)行新聞報道，以此來提升企業(yè)的品牌形象和影響力。

打造數(shù)字體驗館

打造數(shù)字體驗館，利用虛擬數(shù)字人和3D全息投影技術(shù)打造沉浸式體驗空間，可以將品牌與消費者之間的距離縮短。

虛擬偶像代言

虛擬偶像代言是指品牌通過與虛擬偶像合作，借助其自身的粉絲群體來宣傳品牌，進(jìn)而提升品牌的知名度和影響力。由于虛擬偶像與真實偶像一樣都是以真人作為原型，因此其形象與人格也能夠通過真人進(jìn)行塑造。

綜上所述，虛擬數(shù)字人化身品牌形象代言人，為品牌形象代言帶來了無限的可能性和想象空間。虛擬數(shù)字人代言人具有豐富的表現(xiàn)力和情感化的傳播效果，可以更好地傳達(dá)品牌理念和價值觀念，提高品牌形象的認(rèn)知度和忠誠度，為品牌的發(fā)展和推廣注入新的活力和動力。

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