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　　11月12日，第106屆全國糖酒商品交易會在豐富的展會、論壇和酒企會議中圓滿落幕。

　　糖酒會期間，舍得酒業(yè)深度參展，展現(xiàn)出欣欣向榮的風(fēng)貌。11月7—10日，舍得酒業(yè)的酒店展在泰合國際大飯店一樓展廳舉行，舍得、沱牌全系產(chǎn)品一同亮相；11月8日，“共創(chuàng)業(yè)·共美好·共未來”舍得酒業(yè)經(jīng)銷商顧問委員聘任大會在成都華爾道夫酒店順利舉辦，舍得酒業(yè)與經(jīng)銷商合作伙伴共商發(fā)展大計；11月10—12日，舍得酒業(yè)在成都世紀(jì)城新國際會展中心3號館設(shè)置主會場展，眾多現(xiàn)場觀眾一同品味舍得文化，領(lǐng)略東方美學(xué)。

　　本屆糖酒會，舍得酒業(yè)酒店展與主會場展，雙展位聯(lián)動為參會者搭建良好的展位環(huán)境的同時，擴大了“舍得”與“沱牌”雙品牌的傳播力量。

　　酒店展現(xiàn)場，舍得酒業(yè)精心布置了舍得、沱牌兩大展區(qū)。雙子星似的設(shè)計彰顯舍得酒業(yè)“雙品牌+”戰(zhàn)略，同時日晷設(shè)計體現(xiàn)出時間的味道，凸顯老酒特色，傳遞老酒價值。主會場的布置流金溢彩，經(jīng)典大氣，金色展臺錯落有致，舍得酒業(yè)明星產(chǎn)品系列集體亮相，雅致高端，吸引了不少來自全國各地區(qū)的經(jīng)銷商、酒垂達(dá)人及市民前來品鑒。

　　不僅如此，10月底，舍得酒業(yè)率先占領(lǐng)優(yōu)勢媒體資源，雙線傳播高頻覆蓋，提升舍得、沱牌品牌影響力。線下，公司聚焦客商行動鏈路，在機場、高鐵等高勢能交通樞紐以及成都城市核心商圈實現(xiàn)資源覆蓋，還利用地標(biāo)類燈光秀制造傳播熱點。

　　線上，舍得酒業(yè)實現(xiàn)了從央視媒體到地方電視臺、自媒體的傳播覆蓋，多媒體、多平臺實現(xiàn)品牌的強勢曝光。舍得酒業(yè)酒店展期間，@酒叔嘗白酒、@老張的深夜酒鋪、@很哥評酒等超紅2C維度酒垂類博主悉數(shù)到場，通過抖音、視頻號、微信公眾號等平臺，用知識帶領(lǐng)消費者深度探展，領(lǐng)略老酒風(fēng)味。并以各自獨特的風(fēng)格，深度觸達(dá)各大線上平臺的觀眾，實現(xiàn)線上曝光。

　　11月8日，舍得酒業(yè)董事長張樹平，舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲，豫園股份副總裁孟凌媛，舍得酒業(yè)總裁助理、營銷公司總經(jīng)理王維龍等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓以及來自全國各地的經(jīng)銷商代表出席了舍得酒業(yè)經(jīng)銷商顧問委員聘任大會。

　　大會開場，舍得酒業(yè)董事長張樹平發(fā)表致辭，圍繞企業(yè)發(fā)展成果、未來發(fā)展戰(zhàn)略做了相關(guān)分享。張樹平表示，“我們要堅定把酒做強做大，堅持生態(tài)釀酒、綠色發(fā)展的理念；還要繼續(xù)堅持‘老酒戰(zhàn)略’‘雙品牌+戰(zhàn)略’‘年輕化戰(zhàn)略’‘國際化戰(zhàn)略’，向世界傳遞舍得文化，讓世界消費者都喝到舍得老酒?！?/p>

　　舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲發(fā)表了《構(gòu)建開放型敏捷組織，淡定堅持老酒戰(zhàn)略》主題講話，他表示，“‘戰(zhàn)役機制’是快速推動工作的重要手段。2022年我們發(fā)動增產(chǎn)擴能戰(zhàn)役、科創(chuàng)戰(zhàn)役、雙會戰(zhàn)役、運營總部南遷戰(zhàn)役、數(shù)字化戰(zhàn)役、舍得青年軍戰(zhàn)役、復(fù)星生態(tài)融合戰(zhàn)役、正向激勵戰(zhàn)役、場景拓展戰(zhàn)役、外延發(fā)展戰(zhàn)役等十大戰(zhàn)役，取得了業(yè)績的穩(wěn)健增長?！畱?zhàn)役機制’的本質(zhì)是構(gòu)建跨部門的敏捷團隊，經(jīng)銷商顧問委員會是我們實現(xiàn)開放型敏捷組織的重要部分。未來，我們堅持老酒戰(zhàn)略，依托于開放型的敏捷組織，與在座各位攜手共創(chuàng)業(yè)共美好共未來。”

　　現(xiàn)場，舍得酒業(yè)總裁助理、營銷公司總經(jīng)理王維龍對經(jīng)銷商顧問委員會的理念體系做了進(jìn)一步闡述：“老酒戰(zhàn)略是我們的核心戰(zhàn)略，我們把客戶當(dāng)成一條戰(zhàn)線上共同作戰(zhàn)的伙伴，把‘利他的客戶思維’運用在工作的方方面面。在‘3+6+4’的渠道策略中，‘3’是我們的目標(biāo)，‘6’就是經(jīng)銷商顧問委員會誕生的核心根源，唯 一性、長期性、低投入、高回報、靈活性、可回收，這6條全部都是老酒戰(zhàn)略‘利他的客戶思維’的體現(xiàn)?！?/p>

　　會上還進(jìn)行了經(jīng)銷商顧問委員聘任儀式，舍得酒業(yè)分別為來自全國各地的經(jīng)銷商代表，頒發(fā)公司營銷戰(zhàn)略顧問委員聘書以及舍得事業(yè)部、沱牌事業(yè)部、老酒事業(yè)部、要客事業(yè)部營銷策略顧問委員聘書。

　　此舉考慮到經(jīng)銷商在企業(yè)發(fā)展過程中的協(xié)同效應(yīng)，提升經(jīng)銷商在企業(yè)經(jīng)營中的“參與感”，為舍得酒業(yè)發(fā)展注入更多新鮮的活力。相信通過上述廠商聯(lián)動，以及具有競爭力的產(chǎn)品、營銷團隊，舍得酒業(yè)將進(jìn)一步實現(xiàn)廠商共贏，打造出更具競爭力的差異化優(yōu)勢。

　　堅守戰(zhàn)略定力，舍得酒業(yè)穩(wěn)步向前

　　隨著11月12日第106屆糖酒會的閉幕，舍得酒業(yè)的“糖酒會時間”正式落下帷幕。而無論是在活動前期的高度曝光及持續(xù)性的雙品牌文化營銷；還是舍得酒業(yè)雙展會現(xiàn)場火熱人氣的線上平臺觸達(dá)；又或者是經(jīng)銷商顧問委員聘任大會現(xiàn)場，全體廠商共創(chuàng)業(yè)共美好的磅礴氣勢。我們都能看到一個聚焦品牌打造、積極前行的舍得酒業(yè)。

　　同樣，通過舍得酒業(yè)在這屆糖酒會期間各大活動取得的圓滿成功，行業(yè)可以看見舍得酒業(yè)“老酒戰(zhàn)略”與“雙品牌+戰(zhàn)略”的正確性，及其品牌的主動性。在當(dāng)下白酒行業(yè)品牌為王的競爭新周期中，舍得酒業(yè)以確定的戰(zhàn)略方向與實施路徑，率先步入高速發(fā)展周期。

　　每個品牌都有自身的品牌資產(chǎn)，這些資產(chǎn)如何經(jīng)營才能保值增值是每個企業(yè)都要深入思考的問題。顯然，舍得酒業(yè)在品牌資產(chǎn)的管理方面，有著自己清晰的邏輯。有業(yè)內(nèi)專家表示，“舍得”“沱牌”這兩大品牌的品牌主張是各具特色的，這使得它們疊加起來的影響力和價值呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增加。

　　近幾年，舍得酒業(yè)瞄準(zhǔn)不同核心人群定制符合雙品牌發(fā)展邏輯的戰(zhàn)略計劃，讓舍得酒業(yè)形象更為立體化?！吧岬脮r光品鑒官”“沱牌老朋友”兩大IP利用明星效應(yīng)，探索品牌價值表達(dá)的創(chuàng)新形式，讓“舍得”“沱牌”品牌文化內(nèi)涵得以詮釋，將兩大品牌的形象深刻在各自核心消費者腦海中。

　　此外，自明確老酒戰(zhàn)略后，舍得酒業(yè)便聚焦“老酒+文化”戰(zhàn)略，打造舍得智慧人物、舍得老酒論壇、老酒盛宴等品牌IP，老酒盛宴以以點帶面的形式，從上至下深入各個區(qū)域市場，讓更多用戶領(lǐng)略到舍得老酒的文化內(nèi)涵和獨特魅力。同時，以TVC、線下核心區(qū)域大屏投放等方式不斷強化舍得酒業(yè)老酒概念，并且預(yù)計投資70.54億元優(yōu)化產(chǎn)能，為老酒預(yù)留充足的發(fā)展空間。

　　在舍得“老酒戰(zhàn)略”與“雙品牌+戰(zhàn)略”下，其成績也愈發(fā)亮眼。此前，舍得酒業(yè)發(fā)布的2022年三季度報顯示，公司第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入15.91億元，同比增長30.91%；實現(xiàn)凈利潤3.65億元，同比增長55.66%。營收和利潤的高增速表明舍得酒業(yè)當(dāng)下正處在高質(zhì)量發(fā)展階段。

　　今后，隨著其舍得酒業(yè)“舍得”+“沱牌”雙品牌力量的持續(xù)提升，以及消費者對于老酒概念的接受、逐步深化，舍得酒業(yè)的整體市場表現(xiàn)還將迎來更大的提升空間，沖刺百億規(guī)模指日可待。（文章來源：大家酒評）