羅永浩這下真的高興了。

哪怕是在“去羅永浩”的大背景下。

一個(gè)多月前，港股上市公司世紀(jì)?？普礁麨椤敖粋€(gè)朋友控股”，這是羅永浩創(chuàng)業(yè)生涯中距離上市最近的一次。

一個(gè)月后，交個(gè)朋友發(fā)布了上市后的首張財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，交個(gè)朋友營(yíng)收3.3億元，較去年同期增長(zhǎng)215.5%，主要得益于新媒體服務(wù)業(yè)務(wù)的收入貢獻(xiàn)，該業(yè)務(wù)板塊呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，同比增速達(dá)到640.7%。

在帶貨成績(jī)方面，2023年上半年，交個(gè)朋友全網(wǎng)合計(jì)完成的商品交易總額超過人民幣50億元。

而在利潤(rùn)方面，2023年上半年交個(gè)朋友實(shí)現(xiàn)經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)約人民幣9500萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)了1798%。

雖然交個(gè)朋友是羅永浩一手捧起來(lái)的公司，但是羅永浩并未直接持上市公司股份。

2022年5月，羅永浩宣布退出交個(gè)朋友管理層。

同時(shí)，在交個(gè)朋友曲線上市的過程中，“去羅永浩”體現(xiàn)得更為清晰。

在招股書中，羅永浩幾乎“隱身”，并未直接或間接持股。

直播間里，這位擁有高人氣的初代頭部主播也更少露面。

伴隨著羅永浩的逐步后撤，流量的下滑和競(jìng)爭(zhēng)力削弱在所難免。

交個(gè)朋友是如何在離開羅永浩之后，怎么爆發(fā)了？

對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者楊昕怡和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

羅永浩作為帶路人，已經(jīng)完成歷史使命，繼續(xù)留下不會(huì)帶來(lái)機(jī)遇，只會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。

上半年業(yè)績(jī)可以明顯看出交個(gè)朋友在直播電商領(lǐng)域確實(shí)擁有極強(qiáng)的實(shí)力。

包括從抖音轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶，并進(jìn)軍京東，都從業(yè)績(jī)層面說明了其作為內(nèi)容創(chuàng)作者在分發(fā)上的有效觸達(dá)。

當(dāng)然，目前交個(gè)朋友在抖音、淘寶、京東三大平臺(tái)的主賬號(hào)，“門面”依然是羅永浩。

他本人也一度被稱為“直播帶貨四大天王”之一。

但去羅永浩化，則是交個(gè)朋友的大勢(shì)所趨，也是羅永浩自己的“心愿”。原因很簡(jiǎn)單：

羅永浩只是交個(gè)朋友的奠基石，如果過度依賴一個(gè)IP，就會(huì)讓交個(gè)朋友后續(xù)的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)變得難以預(yù)測(cè)。

去羅永浩化并非讓羅永浩靠邊站，而是在羅永浩的奠基之上，爭(zhēng)取孵化更多的頭部網(wǎng)紅，形成一超多強(qiáng)的格局，確保雞蛋放在不同的籃子里。

值得注意的是，交個(gè)朋友的老對(duì)手正在追趕。有報(bào)道稱，東方甄選已決定入駐淘寶直播。

兩強(qiáng)之戰(zhàn)，誰(shuí)更強(qiáng)？愚以為：

交個(gè)朋友和東方甄選其實(shí)一致，都是自帶口碑入場(chǎng)，即：

羅永浩人設(shè)、新東方多年品牌，本質(zhì)上兩者之間并無(wú)太多區(qū)別，只是在內(nèi)容輸出上后者更偏于知性帶貨，而前者有激情促銷的味道。

但兩者最大的問題就是一旦口碑翻車，則可能塌房。

交個(gè)朋友去羅永浩化，目的就是不把口碑維系在某個(gè)人身上，而是如東方甄選從董宇輝引爆、到群像人設(shè)，形成整個(gè)品牌的大口碑，降低單個(gè)主播翻車帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

真正擺在東方甄選和交個(gè)朋友面前的問題，不是斗爭(zhēng)，而是活下去。

著直播電商競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)，mcn機(jī)構(gòu)或平臺(tái)想要達(dá)成確定性增長(zhǎng)將更加艱難。愚以為：

想要保持增長(zhǎng)，MCN的下一站依然是自建產(chǎn)業(yè)鏈，確保整個(gè)帶貨鏈條上下游的品控（包括主播人設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量）穩(wěn)定。

最終，直播帶貨只是一個(gè)渠道，而渠道銷售的則是自營(yíng)電商，類似企業(yè)自播。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）