你可能不一定認(rèn)識(shí)這個(gè)男人

但是你一定知道路易威登、迪奧、蒂芙尼......這些奢侈大牌

沒(méi)錯(cuò)，它們都?xì)w屬于歐洲最大的上市公司LVMH集團(tuán)，而掌門(mén)人正是這位Bernard Arnault（貝爾納·阿爾諾）

2021年，這位老頭以家族凈資產(chǎn)超2000億美元，成為了繼埃隆·馬斯克、杰夫·貝索斯后史上達(dá)到這一財(cái)富水平的第三人，并先后多次登上了世界首富的寶座。今天，就帶大家一起來(lái)了解這位穿著羊絨衫的男人是如何從一個(gè)地產(chǎn)“太子”變成了一統(tǒng)江山的奢侈品“帝王”。

1949年，貝爾納·阿爾諾出生在法國(guó)北部的魯貝，他的父親當(dāng)時(shí)經(jīng)營(yíng)著一家建筑公司，因此阿爾諾打小也算個(gè)富二代。1971年大學(xué)畢業(yè)之后，阿爾諾順理成章回到家族企業(yè)，但干了一段時(shí)間他就發(fā)現(xiàn)建筑業(yè)不僅風(fēng)險(xiǎn)大利潤(rùn)低，賺的還都是辛苦錢(qián)。

而他當(dāng)時(shí)對(duì)高端度假別墅很感興趣，于是在他軟磨硬泡下，最終說(shuō)服老爸以4千萬(wàn)法郎的價(jià)格賣(mài)掉公司后轉(zhuǎn)而從事房地產(chǎn)的買(mǎi)賣(mài)，并在不久趕上了法國(guó)民眾的帶薪長(zhǎng)假，其家族投資修建的度假別墅因此賺的盆滿缽滿。

1978年，28歲的阿爾諾正式成為掌管家族企業(yè)出任CEO，并迅速將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了國(guó)外。然而，轉(zhuǎn)眼到了上世紀(jì)80年代，法國(guó)開(kāi)始大肆搞國(guó)有化征收富人稅，美國(guó)卻在減稅吸引外資，當(dāng)時(shí)一心只想搞錢(qián)的阿爾諾擔(dān)心家族企業(yè)會(huì)被充公，于是果斷奔向美國(guó)尋求新的機(jī)會(huì)，而這次經(jīng)歷也將徹底敲開(kāi)他的奢侈品帝國(guó)之路！

來(lái)到美國(guó)的阿爾諾在一次打車(chē)時(shí)跟司機(jī)聊天，就問(wèn)他“哎老哥，你知道法國(guó)總統(tǒng)是誰(shuí)嗎？”蒙圈的出租車(chē)司機(jī)則禮貌回道“我不知道法國(guó)總統(tǒng)，但我知道克里斯汀·迪奧”

然而，就是司機(jī)的這么一句話讓當(dāng)時(shí)正為家族未來(lái)發(fā)愁的阿爾諾一下覺(jué)醒，他于是開(kāi)始琢磨，“為什么一個(gè)法國(guó)品牌竟能穿越大西洋，跨越文化種族差異，創(chuàng)造了連總統(tǒng)都不及的影響力，甚至連一個(gè)美國(guó)司機(jī)都能隨口說(shuō)出這個(gè)牌子”。

而在此期間，他還發(fā)現(xiàn)許多未婚或有錢(qián)的女性對(duì)高品質(zhì)生活很是追求，這無(wú)疑是一個(gè)相當(dāng)巨大的市場(chǎng)。于是阿爾諾兩眼一閃，立刻萌生了一個(gè)想法，他要打造一個(gè)奢侈品帝國(guó)，里面能容納許許多多的奢侈品牌，以滿足那些人的奢侈愿望。

1984年，回到法國(guó)的阿爾諾抓住了一個(gè)機(jī)會(huì)，由于當(dāng)時(shí)迪奧（Dior）的母公司布薩克效益不好正在出售，而迪奧正是阿爾諾心心念念的奢侈品牌。于是他果斷用家族大部分資產(chǎn)作為抵押，并向一家風(fēng)投公司與法國(guó)政府融資借錢(qián)，最后成功變身成為了迪奧CEO，而賣(mài)出布薩克原有的紡織等業(yè)務(wù)也讓他回了一大口血。

接著就是1987年黑色星期一（10月19日），全球股市暴跌，一心想打造奢侈品帝國(guó)的阿爾諾乘勢(shì)收購(gòu)了路威酩軒集團(tuán)(LVMH)。在此之前，路易·威登（LV）與酩悅·軒尼詩(shī)（MH）其實(shí)在公司持股、管理和戰(zhàn)略層面存在諸多矛盾、互相掐架，兩家公司之所以聯(lián)盟只是為了防止被惡意收購(gòu)。

因此聰明又極具商業(yè)野心的阿爾諾看出了其中端倪，他通過(guò)商業(yè)手段先后與兩家企業(yè)結(jié)盟達(dá)成控股，并最終完成了對(duì)LVMH合并收購(gòu)，1989年40歲的他當(dāng)選為新集團(tuán)CEO，自此成為了LVMH無(wú)可爭(zhēng)議的最高領(lǐng)導(dǎo)者。

接下來(lái)的幾十年，全球奢侈品行業(yè)飛速發(fā)展，執(zhí)掌LVMH集團(tuán)的阿爾諾順勢(shì)逐步構(gòu)建起了奢侈品帝國(guó)的金字塔。除了賦予旗下每個(gè)品牌的自主決定權(quán)，集團(tuán)也定期伺機(jī)而動(dòng)收購(gòu)和投資更多新興品牌。

如今，收購(gòu)了約62家公司和管理持股75個(gè)知名品牌的LVMH以5000億美元的估值成為了當(dāng)今世界最大的奢侈品集團(tuán)，主要業(yè)務(wù)包括了葡萄酒和烈酒、時(shí)裝和皮革、香水及化妝品、鐘表和珠寶、精品零售以及酒店餐廳游輪等多個(gè)領(lǐng)域！

知名品牌則包括路易威登、迪奧、蒂芙尼、寶格麗、Belmond......而大家更為熟知的家樂(lè)福、Netflix和TikTok等企業(yè)也是LVMH集團(tuán)的投資對(duì)象！

是的，從最初名不見(jiàn)經(jīng)傳的地產(chǎn)富二代到如今的“奢侈品帝王”，阿爾諾的成功秘訣似乎就是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。但仔細(xì)思考后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他其實(shí)是抓人了不同時(shí)代的商業(yè)機(jī)遇和人性的本質(zhì)，因?yàn)槊總€(gè)人都對(duì)美好或奢侈的東西充滿幻想，那是一種對(duì)追求更好生活品質(zhì)的渴望，而LVMH集團(tuán)的所有品牌就是在創(chuàng)造和營(yíng)造這種形象與奢侈感，并且高級(jí)經(jīng)典的東西也永不過(guò)時(shí)......

所以，被炒至700元的LV帆布包為什么還有那么多人排隊(duì)去買(mǎi)？LV總裁為何會(huì)攜兒女來(lái)中國(guó)巡店？這奢侈背后蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值到底有多么巨大與誘人，或許只有等你賺到300萬(wàn)后才能真正的體會(huì)吧！