企業(yè)的公關(guān)部需要了解現(xiàn)時(shí)社會(huì)環(huán)境的狀況，以確立企業(yè)的戰(zhàn)略地位，促進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)；需要在新產(chǎn)品投放時(shí)進(jìn)行宣傳推廣，為產(chǎn)品銷售鋪路架橋，擴(kuò)大市場(chǎng)，幫助提升品牌知名度和關(guān)注度，樹立良好的企業(yè)形象，建立良好的公共關(guān)系，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

在做這些工作時(shí)，企業(yè)公關(guān)往往需要借助新聞媒體的力量，所以必須時(shí)常與媒體記者打交道。

媒體是企業(yè)和品牌進(jìn)行信息傳播和宣傳推廣的重要渠道。無論是傳統(tǒng)的電視媒體、平面媒體，還是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而日益滲透進(jìn)大眾生活中的網(wǎng)絡(luò)媒體、視頻媒體、直播媒體乃至自媒體，都是人們?nèi)粘＝邮崭鞣N信息的重要來源，而且越是知名的、影響力大的、受眾廣的媒體平臺(tái)所發(fā)布的信息，越能夠得到大眾的相信和認(rèn)可。所以，企業(yè)公關(guān)部門想要快速、廣泛地傳播本企業(yè)發(fā)布的重要信息，對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣，與媒體建立良好的關(guān)系是非常必要的。

除了在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)做好媒體接待和協(xié)調(diào)工作，為媒體留下一個(gè)良好的印象外，企業(yè)公關(guān)還應(yīng)該日常與媒體多聯(lián)系，多互動(dòng)，重要的節(jié)日里及時(shí)送上祝福，多關(guān)注與媒體互關(guān)的社交軟件上的動(dòng)態(tài)并禮貌而不失分寸地給予關(guān)心，將工作中的臨時(shí)伙伴漸漸變成親密的朋友。這樣，對(duì)于以后的媒體邀約都會(huì)事半功倍。

媒體對(duì)于企業(yè)不僅可以提供宣傳推廣方面的助力。當(dāng)企業(yè)發(fā)生負(fù)面事件，需要緊急公關(guān)時(shí)，媒體傳播的力量就更加顯現(xiàn)出來。在這種爭(zhēng)分奪秒的時(shí)刻，如果企業(yè)與媒體關(guān)系親密，媒體記者自然在新聞發(fā)布的速度上能夠?yàn)槠髽I(yè)提供更大的便利。

另外，企業(yè)都會(huì)致力于建立自己的媒體網(wǎng)，尤其是大型企業(yè)?，F(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)在舉辦對(duì)外活動(dòng)邀請(qǐng)媒體時(shí)，主要還是依靠媒體邀約機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，而企業(yè)想在媒體邀約中占據(jù)更多主動(dòng)權(quán)，僅僅依靠媒體邀約機(jī)構(gòu)是不夠的，最好能建立自己的媒體網(wǎng)。媒體資源的聚攏，媒體網(wǎng)的搭建，只靠舉辦活動(dòng)時(shí)的合作是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，也需要企業(yè)公關(guān)部門平時(shí)和媒體多多互動(dòng)溝通，一點(diǎn)一點(diǎn)地積累。

能夠建立自己的媒體網(wǎng)，自然可以更好地為企業(yè)和品牌進(jìn)行宣傳。但在企業(yè)還沒有足夠媒體資源的時(shí)候，還是需要繼續(xù)與媒體邀約機(jī)構(gòu)合作來邀請(qǐng)媒體。51媒體網(wǎng)作為專業(yè)的媒體邀約機(jī)構(gòu)，擁有豐富的媒體資源和各類活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供一站式媒體邀約服務(wù)。