2022，從開年就不斷被海外社媒引爆：Tik Tok小店越開越廣了、站點(diǎn)訪問數(shù)暴漲；這邊Facebook前腳元宇宙，后腳全面開放Reels。
2022，F(xiàn)acebook營銷怎樣更有效？以下，從內(nèi)容/觸達(dá)/效率三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，講講FB引流優(yōu)化方法：
一、內(nèi)容要點(diǎn)：UGC是靈魂

提及UGC(user-generated content用戶生產(chǎn)內(nèi)容)，海外用戶對(duì)UGC社媒的第一印象不是Facebook，而是Tik Tok/Twitter/Instagram這樣的標(biāo)簽驅(qū)動(dòng)型社媒。
Facebook是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，原創(chuàng)和真實(shí)內(nèi)容自然也是他們期望和提倡的。對(duì)于跨境商家來說，如果能擅長使用UGC，在品牌Page主頁或者發(fā)帖Post內(nèi)引導(dǎo)大量用戶的分享和探討，無疑能大大提升整個(gè)品牌主頁的權(quán)重和提及率。在探討的合適階段，還可以添加引導(dǎo)性話術(shù)，引導(dǎo)進(jìn)行一對(duì)一私信咨詢或者添加官方WA賬號(hào)，比如下圖這樣的。

這種UGC內(nèi)容探討的力量是驚人的，在國內(nèi)，微博輿論的力量足以讓一個(gè)品牌一夜爆紅，比如說鴻星爾克的野蠻消費(fèi)事件。海外，也是一樣的道理。

Facebook的內(nèi)容不只是體現(xiàn)在評(píng)論區(qū)內(nèi)，還體現(xiàn)在每個(gè)人的主頁P(yáng)age、帖子Post以及群組Group內(nèi)。在這里每個(gè)商家都會(huì)面臨兩個(gè)問題：

一是內(nèi)容類型，或者說跨境商家到底應(yīng)該發(fā)什么？

二是內(nèi)容勢能是需要累積的，內(nèi)容的"馬太效應(yīng)"因社媒放大，但是內(nèi)容的生產(chǎn)效率始終是難題。

什么樣的內(nèi)容能幫助商家和用戶建立更好的對(duì)話契機(jī)呢？以下，我們想為您分享9個(gè)Facebook 常見內(nèi)容主題：

Facebook 常見內(nèi)容主題

• 產(chǎn)品圖：這個(gè)是必備post，在Shein官方主頁，每天都會(huì)有大量的圖片展示。

• 提問：向你的用戶提出一些他們需求的相關(guān)問題，問題的靈感可以從用戶的帖子中挖掘。

• 展示幕后：相比產(chǎn)品，產(chǎn)品的制作過程、人物背后的故事，甚至視頻幕后的花絮都很有趣。

• 蹭熱點(diǎn)：兩個(gè)建議，一是蹭熱點(diǎn)要適宜，二是蹭熱點(diǎn)不要粗制濫造。舉個(gè)例子：疫情期間的熱門話題“Stay home”，下圖來自Dr. Seuss books的作品。

• 講故事：真實(shí)的產(chǎn)品故事、辦公室劇情、虛構(gòu)人物的故事，在故事中引入產(chǎn)品遠(yuǎn)比生硬的產(chǎn)品介紹更為生動(dòng)。

• 短視頻：Facebook現(xiàn)在全面開放Reels短視頻了，適當(dāng)?shù)亩桃曨l會(huì)讓人眼前一亮。（真要做短視頻營銷，還是去Tik Tok吧，平臺(tái)重心不一樣，環(huán)境和收益也會(huì)不一樣，TT才是短視頻的王國。）

• 打造人設(shè)：誰說Facebook主頁一定是個(gè)生硬的business賬號(hào)呢？適當(dāng)?shù)娜嗽O(shè)肯定更有趣味。

• 內(nèi)容博客：帖子就是你的內(nèi)容博客，專業(yè)分享也可以很有趣，長期分享就會(huì)有內(nèi)容的積累。

• 測驗(yàn)和禮品、折扣和促銷：最常見的內(nèi)容主題。

  
  

那么內(nèi)容的效率又如何來保障呢？本文第三部分將會(huì)著重講述這一點(diǎn)。

二、觸達(dá)：社群+一對(duì)一對(duì)話雙重鏈接

如果說主頁是展示主營業(yè)務(wù)的理想陣地，那么Facebook群組則是圍繞業(yè)務(wù)打造在線社區(qū)的搖籃。Page的探討再熱鬧再激動(dòng)，沒有一個(gè)地方安放粉絲們激動(dòng)的心，大家熱情自然沒幾天就煙消云散。
在這種情況下，社交鏈接就是橋梁。在傲途海外私域運(yùn)營中，社交鏈接又被分為很多類型：強(qiáng)鏈接、弱鏈接、社群鏈接、一對(duì)一鏈接。Facebook營銷商家不能錯(cuò)過的鏈接形式有兩個(gè)：

一個(gè)是Group群組、另一個(gè)則是WhatsApp。
前者不用多說，說說后者吧：WhatsApp的實(shí)力不可忽視，月活20億，其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)讓Facebook也不得不將其連接方式整合到產(chǎn)品功能中：現(xiàn)在，創(chuàng)建Facebook主頁、發(fā)布帖子以后，都可以添加WhatsApp賬號(hào)了。

實(shí)現(xiàn)了與用戶WhatsApp一對(duì)一的觸達(dá)，是企業(yè)打造私域流量池，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化、復(fù)購及推薦的基礎(chǔ)。值得注意的是，WhatsApp的嵌入為商家的官方主頁和post提供了展示賬號(hào)的機(jī)會(huì)，也為很多跨境商家找到小B或者KOC分銷者提供了大量便利。

三、效率：批量操作自動(dòng)操作革命性提升效率
內(nèi)容是基礎(chǔ)、觸達(dá)是目的，在Facebook營銷的過程中，效率則是從基礎(chǔ)到目的的橋梁。大量的內(nèi)容能不能一鍵發(fā)布、海量的評(píng)論能不能自動(dòng)分享、引導(dǎo)性的話術(shù)如何批量設(shè)置、各種群組、各種有個(gè)人WhatsApp賬號(hào)的主頁如何高效獲取？
在這里，這些都能輕松解決：使用page爬蟲：一鍵可以搜索海量關(guān)鍵詞主頁page，結(jié)合主頁WhatsApp賬號(hào)，可快速獲取有效客戶信息；

使用批量分享page：結(jié)合可以自由編輯的評(píng)論，可以批量分享不同主頁信息，對(duì)于多賬號(hào)矩陣運(yùn)營的Facebook玩家來說，省去了大量重復(fù)操作，還能將帶有個(gè)人WhatsApp賬號(hào)的主頁高效分享出去引流；

使用批量發(fā)帖：可在發(fā)帖同時(shí)，將內(nèi)容同步至賬號(hào)個(gè)人中心和多個(gè)小組，這個(gè)功能社群運(yùn)營人誰用誰爽。

使用自動(dòng)轉(zhuǎn)帖：轉(zhuǎn)帖同時(shí)，可選擇是否同步點(diǎn)贊、是否分享到個(gè)人主頁、個(gè)人動(dòng)態(tài)、是否轉(zhuǎn)發(fā)到小組、是否轉(zhuǎn)發(fā)到好友個(gè)人主頁等，可以說相當(dāng)貼心了；

使用自動(dòng)加群：有條件地篩選群組并自動(dòng)加入，建立起與每一個(gè)潛在用戶的第一道社交鏈接；

使用group批量分享：在Facebook賬號(hào)的多個(gè)群組內(nèi)實(shí)現(xiàn)批量同步分享，一鍵觸達(dá)海量群組，提高社群營銷效率；

使用賬號(hào)批量上線/下線：多個(gè)賬號(hào)同步操作，提高Facebook運(yùn)營整體效率。
PS：以上所有功能，都可在傲途Facebook品宣寶這一個(gè)工具內(nèi)完成哦。

私域出海找傲途，傲途賦能系列已開講，歡迎持續(xù)關(guān)注。下期預(yù)告：Tik Tok運(yùn)營專輯。