撰文/藍(lán)科技

疫情沖擊下，家電行業(yè)承壓前行，而卡薩帝卻抓住機(jī)會(huì)，成為最有含金量的贏家：品牌成立以來(lái)，深耕高端領(lǐng)域15年，在高端第一的基礎(chǔ)上，卡薩帝開(kāi)始逐漸走向行業(yè)引領(lǐng)。

中怡康2020年第52周數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)分別以13.8%、14.2%的份額進(jìn)入行業(yè)TOP3，卡薩帝冰吧、酒柜則分別以69.7%、91.9%的份額長(zhǎng)期穩(wěn)居行業(yè)第一?？梢哉f(shuō)，正是有了15年的堅(jiān)持，才有了今年的卡薩帝，然而，這樣的品牌成長(zhǎng)速度，勢(shì)必影響了原來(lái)的行業(yè)格局，動(dòng)了別人的奶酪，甚至有知情人士判斷：卡薩帝極有可能會(huì)遭遇友商的圍攻，未來(lái)的輿論環(huán)境并不樂(lè)觀。

2020年12月31日晚，羅振宇《時(shí)間的朋友》跨年演講以“長(zhǎng)大以后”為主題，而卡薩帝也被冠名為“2021年時(shí)間的朋友”。這場(chǎng)演講告訴人們，一個(gè)人的成長(zhǎng)過(guò)程，實(shí)際上就是一個(gè)必須面向未來(lái)、面對(duì)不確定的過(guò)程。

卡薩帝做時(shí)間的朋友

《時(shí)間的朋友》演講現(xiàn)場(chǎng)，大屏幕上呈現(xiàn)了一系列的用人名命名的創(chuàng)新技術(shù)。羅振宇在演講中表示，這是他在卡薩帝的工廠看到的。在工廠里，震撼到他的不是工廠里高大上的設(shè)備、窗明幾凈的環(huán)境，而是這一系列的創(chuàng)新技術(shù)。

這種命名方式，也不禁讓人們聯(lián)想到了麥克斯韋方程、牛頓第二定律、倫琴射線等科學(xué)界的名詞。實(shí)際上，他們也確實(shí)一脈相承，有著共同的特征。

在用戶和技術(shù)驅(qū)動(dòng)之下，卡薩帝成為行業(yè)的引領(lǐng)者和被模仿者?？ㄋ_帝占據(jù)高端家電榜首的秘訣，是永遠(yuǎn)比別人快一步。

卡薩帝與時(shí)間做朋友，絕不是原地等待，而是與時(shí)間賽跑。從已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的高端賽道，到逐步實(shí)現(xiàn)換道超車，將優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步下探。

用品牌詮釋“長(zhǎng)大以后”的意義

在《邏輯思維》的公眾號(hào)上，羅振宇在感謝卡薩帝成為2021“時(shí)間的朋友”時(shí)如是寫道：不斷追求品質(zhì)生活的卡薩帝冰箱，于年末再次攜手“時(shí)間的朋友”，在時(shí)間催生、萬(wàn)物生長(zhǎng)的規(guī)律背后，新鮮成了時(shí)代的焦點(diǎn)?？ㄋ_帝冰箱用新鮮凝駐時(shí)間，做時(shí)間的朋友，聯(lián)袂羅振宇共同探討“長(zhǎng)大以后”的意義。

長(zhǎng)大以后的卡薩帝能為用戶帶來(lái)什么，如何與時(shí)間與用戶做朋友？

卡薩帝冰箱不僅可以讀取家人的身體數(shù)據(jù)，訂制健康食譜，還能通過(guò)智慧大屏在線購(gòu)買食材，更能聯(lián)動(dòng)烹飪美食，智慧冰吧、酒柜營(yíng)養(yǎng)配餐，而原本只能用于冷藏保鮮的冰箱，也成為未來(lái)智慧廚房的中心地帶。

而用羅振宇2019年《時(shí)間的朋友》的關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)，7天保鮮只是卡薩帝冰箱的“基本盤”。其基于智慧廚房場(chǎng)景的新功能，才是卡薩帝“長(zhǎng)大以后”的樣子。

長(zhǎng)大以后的煩惱：經(jīng)常被模仿，從未被超越

“長(zhǎng)大以后”的卡薩帝勢(shì)如破竹。以2020年卡薩帝Q3的表現(xiàn)為例，兩位數(shù)的高增長(zhǎng)，冰洗空高端市場(chǎng)份額第一的客觀數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，也樹(shù)立了其在高端市場(chǎng)絕對(duì)引領(lǐng)的地位。

但“長(zhǎng)大以后”的卡薩帝卻經(jīng)歷著成長(zhǎng)的煩惱：卡薩帝一戰(zhàn)成名后，各項(xiàng)技術(shù)也成為各種品牌爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。從高仿、半仿到0模仿，可謂無(wú)所不用其極。

不過(guò)，一味的模仿只會(huì)東施效顰。對(duì)于沒(méi)有掌握核心技術(shù)、吃透產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與精髓的品牌來(lái)說(shuō)，這樣的模仿動(dòng)作，反而會(huì)折射出其在技術(shù)創(chuàng)新、研發(fā)投入等方面的不足。這種現(xiàn)象愈加突顯模仿者創(chuàng)新力薄弱，卡薩帝成為別人眼中“拿來(lái)主義”最好的“黃埔軍?！薄?/p>

能學(xué)到皮毛粗淺地模仿設(shè)計(jì)，卻無(wú)法學(xué)到技術(shù)與內(nèi)涵，這是卡薩帝多年被模仿卻從未被超越的心。

其最核心的場(chǎng)景化、生態(tài)化產(chǎn)品研發(fā)理念，令很多同行業(yè)難以望其項(xiàng)背。

做時(shí)間的朋友，就要跑贏時(shí)間。如今的卡薩帝早已去掉單純的家電標(biāo)簽，而是形成了圍繞衣、食、住、娛為中心的生態(tài)鏈，構(gòu)筑了常人難以逾越的產(chǎn)業(yè)壁壘。

從誕生以來(lái)，卡薩帝累計(jì)獲百余項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)：德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)與IF獎(jiǎng)、美國(guó)IDEA獎(jiǎng)“世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”收入囊中；多項(xiàng)產(chǎn)品VDE認(rèn)證、德國(guó)頂級(jí)認(rèn)證機(jī)構(gòu)TUV認(rèn)證以及美國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)SIEMIC（信科）認(rèn)證。對(duì)于卡薩帝來(lái)說(shuō)，這是與時(shí)間做朋友，得到最好的饋贈(zèng)。

有人故意詆毀卡薩帝，在論壇、貼吧及其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)卡薩帝極盡詆毀，然而卻適得其反。消費(fèi)者對(duì)卡薩帝的態(tài)度皆不會(huì)受外界影響。用戶感知、產(chǎn)品所賦予的工匠精神，以及強(qiáng)大的落地應(yīng)用能力，讓模仿者甚至一直在“腹黑”卡薩帝的人黯然失色。

這才是時(shí)間的本色?？ㄋ_帝的“用戶思維”就像是打開(kāi)了一扇產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大門。對(duì)于卡薩帝來(lái)說(shuō)，生而不凡在于不斷自我升級(jí)、自我革命。

或許從誕生的那一刻起，它就帶著改變世界的使命，也有著非凡的胸懷與格局，而不會(huì)在意對(duì)手的模仿與追趕。

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