直播電商時代，數(shù)億人涌入直播間，隨之而來的是消費能力的巨大釋放。而在此當中，直播間的本質(zhì)是一個連接了買賣雙方的渠道。

直播帶貨在近期電商大促的車輪戰(zhàn)中呈現(xiàn)出一個趨勢：平臺逐漸加大對品牌店播及腰部主播的扶持，直播帶貨上半場的基調(diào)—— " 全網(wǎng)最低價 " 逐漸消失，進入下半場以后，供應(yīng)鏈帶來的用戶體驗成為核心競爭因素。直播機構(gòu)及主播所扮演的角色，從中間商、渠道商轉(zhuǎn)變?yōu)楣?yīng)鏈管理者。

直播帶貨的下半場是以供應(yīng)鏈為核心的競爭，哪個主播的供應(yīng)鏈做得好，哪個主播就能贏得優(yōu)勢地位。這個供應(yīng)鏈能力不只是產(chǎn)品質(zhì)量，還包括反應(yīng)速度、設(shè)計能力等。未來的直播帶貨，比拼的不是誰賣得最便宜，而是誰能提供最獨特的用戶體驗.

源頭好貨成為解決“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”“重新設(shè)計產(chǎn)品”這兩大痛點的根本途徑，而源頭好貨的本質(zhì)是直播電商供應(yīng)鏈，正在從傳統(tǒng)的“大品牌+直播代理”單線通路進化為“工廠+品牌+大數(shù)據(jù)+消費者”的雙線通路，供需交互式的智能供應(yīng)鏈正在成為直播電商的新底層邏輯。

從今年開始，魔筷將在過去直播電商全鏈路服務(wù)的基礎(chǔ)上，進一步對供應(yīng)鏈進行升級和打造，并將供應(yīng)鏈作為直播電商服務(wù)的核心能力。將與千個源頭工廠深度合作，滿足直播場景對優(yōu)質(zhì)優(yōu)價貨源的高度需求。同時，今年將計劃引入數(shù)百個行業(yè)頭部品牌進行重點服務(wù)，拓展其在直播電商行業(yè)的市場。另外，魔筷也計劃將扶持一批優(yōu)質(zhì)商家，并將其打造成為直播及短視頻平臺中的“爆款”品牌。

直播帶貨的下半場，供應(yīng)鏈的作用凸顯，因此會帶動利潤分配格局的變化，即部分利潤將從主播和平臺為代表的售賣端逐漸轉(zhuǎn)移到供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)中，利潤分布更為均衡。未來的直播帶貨，不再僅是主播和平臺的盛宴，而是主播、平臺、后端制造業(yè)的共贏局面。