回首2021年，“下半場和存量時(shí)代”仍舊是移動互聯(lián)網(wǎng)的主旋律。上半場，移動互聯(lián)網(wǎng)從懵懂變成熟，歷史級風(fēng)口接踵而至：社交，本地生活，O2O，外賣，在線招聘，網(wǎng)約車，網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療，OTA……下半場則意味著，半程已過，節(jié)點(diǎn)已至，監(jiān)管、政策變局之下，各企業(yè)都將面臨新價(jià)值錨點(diǎn)的追尋。

移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到存量市場，野蠻生長難以再現(xiàn)，時(shí)代變了，不計(jì)成本的瘋狂模式行不通了，精細(xì)運(yùn)營變成主旋律，價(jià)值回歸正在潮起。

基于此，QuestMobile重磅發(fā)布移動互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)報(bào)告——《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄（2022版）》（下稱“啟示錄”），用清晰、全面的指標(biāo)體系和維度，掃描和洞察數(shù)據(jù)背后移動互聯(lián)網(wǎng)的格局和創(chuàng)新，解析變局本質(zhì)。

親寶寶 育兒母嬰行業(yè)最有價(jià)值的APP

啟示錄顯示，三胎政策之下，育兒母嬰行業(yè)由單一產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)向多場景發(fā)展，精細(xì)化運(yùn)營在數(shù)字化賦能下向智能化深入的背景下，在產(chǎn)品生命力和用戶行為價(jià)值兩個(gè)維度，親寶寶的新安裝留存轉(zhuǎn)化率、用戶活躍率、用戶駐留率、活躍用戶次日/7日留存率、月人均使用次數(shù)、月人均使用天數(shù)等多項(xiàng)核心指標(biāo)上，領(lǐng)跑育兒母嬰行業(yè)。

親寶寶始于育兒母嬰行業(yè)快速發(fā)展階段，正值PC端產(chǎn)品向移動端拓展的行業(yè)大變革時(shí)期，親寶寶深度挖掘用戶育兒過程中成長記錄的細(xì)分需求，打造成長空間，永久存儲，記錄孩子成長。家人共享功能，讓全家參與見證成長，智能推送實(shí)現(xiàn)智能管理功能，至此記錄孩子成長變成了一件高效且簡單的事兒。

出生在武漢的「小蟲子」已經(jīng)3歲了，小蟲子出生不久，蟲爸由于工作原因就常年異地在廣州。在這三年時(shí)間里，親寶寶APP把全家人緊緊聯(lián)系在一起。在親寶寶的空間里，蟲爸訪問次數(shù)高達(dá)13256次，按一下計(jì)算器，平均每天12次。

目前，超1億用戶在親寶寶里記錄孩子成長，超100億張寶寶照片視頻記錄在親寶寶APP里，親寶寶早已融入無數(shù)中國家庭。

全場景布局滿足多元化需求 用戶增速穩(wěn)居行業(yè)第一

接下來，親寶寶以成長記錄云相冊作為流量入口，建立自己的行業(yè)壁壘。通過智能育兒助手，進(jìn)一步切入家庭育兒場景，深耕用戶科學(xué)孕育的個(gè)性化需求，進(jìn)一步增加用戶黏性。啟示錄數(shù)據(jù)顯示，近兩年，伴隨著產(chǎn)品的迭代升級，親寶寶日均活躍用戶規(guī)模穩(wěn)步提升，于2021年3月突破400萬，用戶增速穩(wěn)居行業(yè)第一。

如今，新一代的父母大多屬于90后群體，與60后、70后的祖輩們生長教育環(huán)境差異極大，從喂養(yǎng)方式、哄睡方式、生病護(hù)理到玩樂方式、教育理念，隔代育兒的矛盾點(diǎn)遍布育兒的各個(gè)場景。在親寶寶，超過1億次家庭孕育早教問題在這里得到解決，推動了無數(shù)家庭親子關(guān)系、育兒理念的發(fā)展，成為新一代家庭的育兒方式。

“在育兒知識上，親寶寶組建了由婦產(chǎn)、兒科、營養(yǎng)學(xué)、發(fā)展心理學(xué)、教育學(xué)等專業(yè)人員組成的育兒團(tuán)隊(duì)，通過大數(shù)據(jù)分析為每一個(gè)孩子提供專業(yè)、可靠和科學(xué)的個(gè)性化育兒指導(dǎo)。”親寶寶CEO馮培華說，現(xiàn)在,親寶寶的服務(wù)包括成長記錄、智能育兒、DTC產(chǎn)品和互動社區(qū)，試圖打造一個(gè)深入家庭育兒場景的品牌。

精準(zhǔn)種草 親寶寶是品牌營銷最好的陣地

據(jù)啟示錄，親寶寶女性特征突出，男性占比超三成，表現(xiàn)出較高的參與度。80后、90后父母超8成，用戶主要分布除原先的一、二線城市之外，三、四、五線城市用戶增長較快，下沉趨勢明顯。這些年輕父母，對于健康、科技、環(huán)境、運(yùn)動、資訊等興趣表現(xiàn)出較高偏好。

精準(zhǔn)的用戶畫像、超長的服務(wù)生命周期（孕期—6歲）、特殊的用戶結(jié)構(gòu)（媽媽、爸爸、祖輩和親友）、超強(qiáng)的用戶粘性，是精準(zhǔn)種草、品牌營銷最好的陣地。

9年深耕，親寶寶走出了一條與其他母嬰平臺截然不同的路線。以子女為中心，虛擬的成長空間，連接著父母、祖輩、親友，他們可以在親寶寶這個(gè)空間里記錄、學(xué)習(xí)、社交、購物、育兒……親寶寶以家庭為單位，是工具、是社區(qū)、是商城……也許未來也是家庭育兒的元宇宙，親寶寶似乎沒有邊界。